移動互聯時代，騰訊助力葯企「重新定義營銷」

近日，以

「構築藍圖

——聚焦需求的市場覺醒」

為主題的第十屆西普會在博鰲完滿落幕。中國醫藥行業協會專家、管理機構及知名企業代表等

4000多人蔘會，共同探索行業發展的未來藍圖。騰訊網路媒體事業群全國醫藥行業總監黃新出席了本次會議，針對移動互聯網為葯企帶來的機遇與挑戰，分享了醫藥行業的數字化營銷解決方案，騰訊將憑藉全場景、實時更新的大數據優勢及內容、平台、口碑這三大「原力」，助力醫藥行業重新定義營銷。

 

黃新

騰訊網路媒體事業群全國醫藥行業總監

01

醫藥消費年輕化，營銷升級迫在眉睫

隨著現實壓力的加劇，當代

城市白領亞健康和慢性病人口明顯增長，年輕化、高知化的消費人群逐漸成為藥品購買決策的主要力量，他們更易受品牌和口碑的雙重影響，呈現出分群化、興趣化、個性化、多元化、定製化等消費特徵

。同時，移動互聯網打破了時間和空間限制，實時在線、萬物互聯、大數據分析等重塑了用戶的信息接收路徑和消費習慣，消費者對醫藥消費「便利性」要求更高，藥品的線上銷售渠道也隨之變得更為重要。

因此，移動端將成為營銷主戰場，加之行業內醫療資源提供方、互聯網運營方、藥品用品流通提供方、資格驗證生產商及技術提供方等，都受到了行業環境急速變化的衝擊，葯企營銷升級迫在眉睫。

對此，黃新表示：

生活方式的重大改變重新定義了生活，所以營銷也將隨著人們的改變而被重新定義，內容驅動、口碑驅動、便利驅動將是未來醫藥營銷致勝的三大趨勢。

02

一站式解決方案，騰訊助力品牌打通營銷閉環

騰訊擁有全球最大的權威媒體矩陣，通過騰訊視頻、騰訊新聞等優質內容平台，將覆蓋用戶的每一個生活場景，最大化實現營銷效果。同時在口碑塑造方面，騰訊掌控了口碑「源頭」，擁有專業媒體資源、自媒體

KOL

資源和數據精準定位能力，能夠鎖定年輕消費人群，層層遞進的塑造品牌口碑。

黃新提出：

在消費習慣、營銷環境改變，移動醫療衝擊傳統大健康市場的兩個大背景之下，騰訊憑藉自身的內容力、平台力、口碑力，以品牌建設、用藥教育和渠道布局為主要目標，將能為品牌提供更有效「一站式數字營銷解決方案」，重新定義品牌、產品和渠道。

1

首先，騰訊利用全平台的內容矩陣，幫助品牌佔據聲量最高地，綁定優質

IP

，提升消費者的品牌偏好，讓好內容帶來好效果，實現

IP

與品牌的「合一」。

2

其次，從資訊、娛樂、社交等不同場景對消費者進行用藥教育，最終通過企鵝媒體營銷平台，將品牌的聲音實現全渠道分發，精準化滲透。

3

以騰訊視頻年初推出網路綜藝節目《吐槽大會》為例，單期即有過億的用戶影響力，成功將京都念慈菴打造成為受年輕消費者喜愛的品牌。

京都念慈菴總冠名 騰訊視頻熱播自製綜藝《吐槽大會》

不僅如此，品牌還可以利用小程序，促進銷量和提升購物體驗，用公眾號進行用藥知識教育，會員關係維護，打造全方位的線上渠道布局，藉助騰訊打通從推廣、消費、留存到復購的

O2O

閉環體系，搶佔消費渠道。

最後，西普會主辦方與騰訊聯合發布了《西普十年中國醫藥大數據報告》，通過大數據分析，對醫藥行業近年的發展趨勢、市場環境變遷及品牌升級方法進行了深入洞察，提出了完整的營銷破局之道。

 

西普會十周年

騰訊特約論壇嘉賓合影

從內容、平台、口碑的三重保證，到品牌建設、用藥教育和渠道布局的解決方案，騰訊憑藉對行業深入的了解，對自身平台的不斷探索，以及此前豐富的成功合作經驗，為醫藥行業提供

「一站式數字營銷解決方案」，助力葯企「重新定義營銷」。

掃描下方二維碼或點擊閱讀原文查看《2017騰訊&西普會十周年中國醫藥大數據報告》

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