A&F終於看到改善了！副牌Hollister轉型快時尚成功

原標題：A&F終於看到改善了！副牌Hollister轉型快時尚成功

Abercrombie & Fitch Co. 兩大品牌都在進步

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）：即使業績持續跑輸主要競爭對手American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO)，美國青少年服飾零售商Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 的股價仍然因為二季度虧損遠低於市場預期而在周四早段急漲19.5%。

核心數據分析：

最大品牌Hollister 依舊充當救贖角色，幫助集團的二季度整體同店銷售跌幅從一季度的3%縮小至1%，連續三季呈現改善，而市場預測的跌幅為2.1%。Hollister 同店銷售上漲5%，遠高於Consensus Metrix 的綜合預期2.9%，Abercrombie & Fitch 品牌的跌幅也從一季度的10%收窄至7%，而Consensus Metrix 的綜合預期為下滑8.5%。

Abercrombie & Fitch Co. 首席執行官Fran Horowitz 在財報中表示對所有品牌取得的顯著進展感到鼓舞。

該集團正重塑Abercrombie & Fitch 品牌的形象，從今年開始鋪開新形象門店，同時削減Hollister 的定價，向快時尚品牌靠攏。但由於缺乏內衣品牌Aerie 的現象級表現，Abercrombie & Fitch Co. 的復甦比American Eagle Outfitters Inc. 遲緩得多。後者的同店銷售在如此動蕩的零售環境下已經連續10季取得增長，除了能夠與千禧一代消費者產生共鳴的Aerie 之外，American Eagle品牌的牛仔產品也有十分喜人的銷情，使品牌同店銷售得以維持去年同期的水平。

分析師評論：

Abercrombie & Fitch Co. 未能扭轉跌勢。GlobalData PLC 分析師H?kon Helgesen 認為Abercrombie & Fitch品牌企圖轉型後仍未呈現出清晰的形象和目標，而Hollister的成功不僅源於向快時尚模式的轉化，亦得益於其猛烈的營銷攻勢、強勁的牛仔系列以及泳裝產品的創新，使品牌市場份額得到提升。

Abercrombie & Fitch Co. 和American Eagle Outfitters Inc. 今年以來的股價走勢（圖表來自彭博社）

區域市場分析：

國際市場也是Abercrombie & Fitch Co. 的重災區，二季度在海外出現1%的同店銷售下滑，而美國則能夠持平於去年同期。直接面對消費者銷售的佔比則提升至24%，期內Abercrombie & Fitch 和abercrombie kids 已經入住了Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴旗下的B2C 平台天貓。

二季度集團收入總計7.793億美元，同比微跌0.5%，高過市場預測的7.586億美元。凈虧損從去年同期的1,313萬美元擴大至1,549萬美元，每股虧損從0.19美元上升至0.23美元。經調整每股攤薄虧損為0.16美元，只有市場預期0.33美元的不到一半。

Abercrombie & Fitch Co. 在與潛在買家談判失敗後，於7月決定終止買盤，令投資者一度對該集團的前路產生懷疑。

展望：

Fran Horowitz 在財報後電話會議上表示董事會相信目前最號的行動是積極實行集團的策略計劃。他指出隨著高管團隊越來越熟悉各自的角色更有效率地作出決策，符合品牌聲音和體驗的合適產品能更及時投放市場，例如目前時尚潮流進入了「針織」周期，而集團在40天內就可以將產品交付上架。

Fran Horowitz指出這些進步已經在二季度的業績得到反映。Jefferies Group LLC 傑富瑞分析師Randal Konik 也認為Abercrombie & Fitch品牌正在朝著正確的方向前進。

現在Abercrombie & Fitch Co. 預期在最理想情況下，下半財年的同店銷售可實現輕微增長。今年該集團將隨著租約到期而自然流失60間門店，同時會開設7間門店和2間折扣店。自2010年以來，該集團已經關閉了400間門店。

Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 周四收報11.25美元，全天上升17.0%，把2017年迄今為止的累計跌幅縮窄至6.3%。American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 周三公布業績後全天上升7.8%，今天一度進一步上漲5.9%至12.79美元。

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