淘票票賣出《戰狼2》40%票房,貓眼行業地位難保
暑期檔即將落下帷幕,《戰狼2》成為暑期檔乃至全年的最大贏家,截止現在53億的票房,將《美人魚》的紀錄提高了20億,這個紀錄在最近幾年內應該是無人可及的。
《戰狼2》的票房如此矚目,除了影片本身的質量和口碑,還跟影片的宣發和營銷有直接關係,不然光憑口碑發酵,肯定不會有如此逆天的表現,具體可參考《摔跤吧!爸爸》和《閃光少女》這兩部口碑片。
在影片的宣發方中,票務平台可以說跟影片的票房直接掛鉤,票務平台對影片的推薦宣傳力度越大,影片的票房就會越高。
現在《戰狼2》熱度逐漸褪去,票房預估最終落點在55億左右,跟現在的53億差別也不大,所以最近這幾天,各大票務平台開始對外披露《戰狼2》的項目成果。
本來參與了這麼成功的項目,各大參與公司公布成果,是一件很自豪的事兒,但在這其中,卻出現了一個令人羞恥和尷尬的事件。
今天上午貓眼票務平台,在網上公布的《戰狼2》項目數據為:「上映以來,貓眼平台上該片出票量幾乎占該片線上出票量的50%。貓眼作為國內最大的電影在線票務平台,成為《戰狼2》最大的流量入口和票房通道。」
本來這段自說自話是沒問題的,但接下來發生的事尷尬了。
在今天下午,在北京舉行主題為「影?領」的發布會上,《戰狼2》的主要發行和出品方,北京文化官方公布:淘票票作為《戰狼2》獨家互聯網聯合發行平台,淘票票制定了整體的網路售票策略,整合了阿里系的很多資源,《戰狼2》的總票房裡面,淘票票賣出去的票,佔比大概40%。
大家細看下這組數據:貓眼稱對《戰狼2》的出票量,佔到該片「線上出票量」的50%,但北京文化官方公布的數據是淘票票的出票量佔到《戰狼2》「總票房」的40%。
如果總票房佔比換算出票量的話,淘票票的出票量肯定是要高於50%的,既然高於50%,那這多出來的百分比就尷尬了,而這也就表示著貓眼仔沒有獲得官方數據,自行捏造數據來欺騙客戶。
說到數據造假,貓眼到現在被扒出的不止一例。就在前些日子,貓眼自家出品的《心理罪》上映時,有用戶反映其在貓眼平台對《心理罪》的差評被刪。
要知道差評被刪的話,會直接影響到影片的平均分,而普通觀眾在選擇看一部電影,首要就是看評分的,貓眼這樣做,無疑是在欺騙用戶。
同樣在今天,貓眼合作索尼影業的海外口碑大片《極盜車神》上映,貓眼以9.9元的最低票價刺激用戶,也只換來1800萬的票房,對於這樣一部提前鎖定明年奧斯卡的影片,這樣的表現也是慘淡。
這樣對進口片做低價發行,對於國產影片的打擊實在太大,網友剛剛通過《戰狼2》建立起國產影片的信心,就這樣被隨意踐踏。貓眼想挽回今年的敗局可以說是不擇手段了。
總的來看,今年以來,貓眼合作及出品的多部影片都表現慘淡,票務平台的頭把交椅也被淘票票擠下,結合最近貓眼造假數據,欺騙網友,大膽踩紅線的行為,看來貓眼失去市場,除了競爭對手強勁以外,自身作死也是有很大原因的。
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