改革初見效，Abercrombie＆Fitch 上季度多項數據好於預期，股價大漲近 20％

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美國青少年服裝零售商Abercrombie＆Fitch Co（以下簡稱A&F）近日公布了第二季度的核心財務數據，雖然公司虧損情況進一步惡化，不過多項數據優於華爾街預期，A&F 股價也因此上漲了接近20%。

截至 2017年 7月 29日的 3個月內，A&F的核心財務數據如下：

虧損 1550萬美元，每股虧損 23美分，去年同期數據為1310萬美元和19美分；調整後虧損為 1100萬美元，每股虧損 16美分，大大好於華爾街此前預期的每股33美分虧損

銷售額同比下跌 0.4%至 7.793億美元，分析師此前預期為7.586億美元

可比門店銷售額同比下降 1%，不過可比門店銷售額已經連續三季度有所改善

Hollister 品牌銷售額同比增長 5%

Abercrombie & Fitch 品牌銷售額同比減少 7％

A&F 預計在 2017財年結束時會因為租賃到期自然終止關閉 60家門店，自2010年以來該公司已經關閉了400家門店。

花旗研究分析師 Paul Lejuez 表示，A&F雖然現在仍處於變革的早期階段，但是已經有些穩定的跡象，尤其是 Hollister品牌。

Jefferies 分析師 Randal J. Konik 表示，第二季度的健康表現由兩個品牌銷售增長的驅動， Hollister 同店銷售額已經連續三季度增長，Abercrombie 業務似乎正在朝著正確的方向前進。

首席執行官 Fran Horowitz 表示該公司的管理正在變得更快更好，以確保能夠及時提供合理的產品。她解釋說，「更快更好」來自於管理層靈活的資源籌措能力，並能更快地做出決策，以把握住機遇。

其他舉措包括與消費者保持密切的關係，管理團隊已經花費更多的時間去了解消費者想要什麼。據 Horowitz 介紹，這有助於改善貨品供應，在了解產品趨勢的基礎上有更多的想法。她表示，目前流行的「針織衫」 產品 A&F 能夠在 40天的交貨期內交付該品類產品。

第二季度，Abercrombie 品牌的男女裝均有所改善，除了針織上衣，該公司最近推出的牛仔系列產品也取得了不錯的反響。

如果能夠更好地滿足消費者的需求，那麼下半年的表現也會有很多好轉。Horowitz 表示，從庫存的角度來看，A&F 正在確保庫存中是顧客需要的商品，而去年同期，他們在這上面的表現令人失望，很多尺碼和顏色的庫存都處於短缺狀況。

該公司在本季度更加重視客戶參與。Horowitz 說：「我們的營銷活動側重於客戶在每次做出購買決定之前的選購過程。」

截至本季度末，Abercrombie 品牌的新忠誠計劃「A&F 俱樂部會員」有超過 230萬名會員，Horowitz 表示會員忠誠計劃正在健康發展，儘管借鑒了Hollister 的經驗，但是目前 A&F 忠誠計劃的數據跟蹤仍處於早期階段。Hollister 的忠誠計劃 Club Cali 目前擁有 660萬名成員。

今年早些時候，該公司的董事會與有興趣收購該公司的潛在買家進行了討論，但上個月中止了這些會談。（詳見《華麗志》報道：價格談不攏！Abercrombie＆Fitch 整體出售交易告吹，股價暴跌21%；股價處於17年來最低谷，Abercrombie&Fitch 也要賣掉了！正與兩個潛在買家接觸）

Fran Horowitz 在接受採訪時表示，公司董事會認為，目前的最佳行動是積極執行公司的戰略計劃。

這一決定也被證明是正確的，在盤前交易中，A&F 股票上漲了18.8％至11.42美元。

丨消息來源：路透社和美國網站 WWD

丨圖片來源：A&F 官網

丨責任編輯：朱若愚

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