我們為什麼要有些「反匠人精神」

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設計說

」

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一次與眾不同的東京之旅

一組全球獨有的聯名商品

還有些「反匠人精神」

我們話有點多

但值得你看

如果你來東京，會有什麼樣的想法？一個千篇一律的都市，一個購物勝地，還是一個有若干可「打卡簽到」之地的目的地？

 

在製作這本 Mook 之前，我們倒是有一些較勁的感覺——明明是一個有趣的城市，為什麼有那麼多人只看到它「買買買」的一面？情緒冷靜後，我更想讓讀者們了解，一個現代超級都市為什麼變成了現在的樣子。在完成你的購買清單後，靜下心來，一個人看看這座城市。

 

那麼，首先說說我們的項目和團隊吧。

「未來預想圖」（ Dream Labo ）是《第一財經周刊》旗下一個面向年輕人的 Life Style 內容項目，主要是通過對日本乃至全球視野新鮮事的報道，幫助中國年輕人打開視野並建立自己的生活方式。

它將主要通過網站與社交網路發信，部分重點內容將與《第一財經周刊》聯動報道。報道範疇涉及建築與設計，店鋪與零售，城市與商業，媒體與文化等。也會持續推出 Mook 特輯，關注各種重點議題。

 

在我們運營微信半年後，我們終於完成了主題書 Mook 系列第一冊——《一個人去東京》。

我們把普通的目錄變成了信息圖的方式，從這裡，你就能看到這本書與普通的城市指南不太一樣：

我們的撰稿人團隊全部來自東京，

我們試圖擺脫「旅行者」的感覺，以居住者對這個城市的認知的角度，歸納人們在這個城市的各種體驗。

我們的編輯團隊來自《第一財經周刊》。可能關心商業的人聽過它——《第一財經周刊》是中國惟一一家每周出版的商業雜誌，由上海文廣新聞傳媒集團主管主辦，第一財經傳媒有限公司出品。從 2008 年 2 月起、每周一在全國各主要城市發行。

 

《第一財經周刊》長期致力於關注公司現象和報道商業新聞，為公司人讀者群提供各行各業商業創新的信息與觀點，深受公司人歡迎，是國內同類商業新聞雜誌中發行量最大、受眾最廣泛的一本雜誌。

 

針對第一本 Mook 的主題，我們也曾經做過調查，讀者們也貢獻了有很多有趣的角度。但最後我們選了東京——它是我們團隊最熟悉的觀察對象，通過對它的報道與分析，我相信，讀者們能夠建立起對一個城市的觀察框架。

它首先會源於最基礎的好奇心。

 

只要訪問過東京並且稍有思考，對這個城市，你可能都會產生一些疑惑——好逛的街區、舒適的街道文字、多樣化的生活場景，到底是如何構成並運作的?我們又該如何觀察與認識一座新城市?

更多時候，了解這種觀察方式，會讓我們看清楚更多身邊的城市到底好在哪裡、又有哪些值得改進之處。這會是一次思維方式的重新建構，讓人能夠重新審視自己的環境。畢竟，

只有當你有了對更好生活環境的期待與需求，生活才可能有所改變。

 

在這本 Mook 中，我們針對東京訪客的 5 個需求設計了不同的板塊，你既可以按照我們的邏輯一起探索東京，也可以帶著你需要的部分踏上旅途。

 

你會在這本書里看到研究歐文字體的字體設計師小林章，他聊了很多對城市中出現的招牌與字體的想法；我們也訪問了東京地鐵標誌系統的奠基人——赤瀨達三，通過和他的對話，你也許能發現，原來公共指示系統這樣深入影響著我們的日常生活。還有那些角度極其刁鑽的觀察者們——在城市裡留下馬賽克作品的 Space Invader (宇宙侵略者)、拍出堪比官方旅行片的小團隊……最後， 為了讓你的旅行更加豐滿，我們還找到了各種滿足私人趣味的東京小巷。

無論你對東京印象如何，我想把這本書推薦給你。在這本書的製作過程中，很少有地，以製作團隊的身份，我沒有留下什麼遺憾，它就是我預想中送給各位的城市指南該有的樣子。願你在「未來預想圖」的第一次閱讀之旅愉悅而有收穫。

 

——「未來預想圖」項目負責人 趙慧

為何眾籌

我曾經在《未來預想圖》發表日本文具商伊東屋的稿件時，提過對這個問題的思考。這裡也和大家分享一次：

 

前一段時間，人們開始思考「致敬」與「抄襲」的邊界。這讓我想起兩個有趣的言論。為蘋果設計 iMac、iPhone 與 iPod，以及交互界面的設計師 Jonathan Ive 曾強烈批判一些「致敬者」：

 

「那不是抄襲，是剽竊。他們偷了我們的時間，我們能夠多陪伴家人的時間。其實我有很強烈的感受。很有趣，有些人會問我，被抄襲不是會有被恭維的感覺嗎？一點也不。」

 

還有一個觀點來自於投資圈，有一個矽谷投資人說，正因為中國的模仿與借鑒極其野蠻，所以它就像海盜一樣，常常帶來破壞性的創新可能性。它的速度之快，是那些遵守規則的大公司無法比擬的，這也是小公司們打敗大公司的一個途徑之一。

 

投資人們總喜歡看風口——它常常意味著利潤回報率最高的區域。然後中國的模仿者們，習慣用最低的成本去賭最高的利潤可能性。它也許能行得通——尤其是整個市場沒人做這件事的時候。一旦市場成熟、競爭激烈，就會有人開始建立規則，甚至藉助政策的力量去建立法律法規，哪怕這些公司曾經也是一個從模仿起家的人。

 

我們無意批評那些正在興頭上的模仿者，它只能說明這個市場充滿機會，以及從消費者到市場都遠遠沒有達到成熟的程度。但這不會持續多久，那些野蠻的公司們也許可以靠抄襲獲得第一桶金，但靠「致敬」無法伴它們走到最後。

 

另一個有趣的話題是，消費者們會自動尋找那些性價比更高的東西，但只要沒有高額罰金約束他們不恰當的購買行為，想讓他們願意支付更高價格，又常常需要別的理由。對伊東屋這類公司，乃至整個日本文具市場來說，它們就在尋找這些「消費的理由」；而在中國，正因沒有約束，品牌競爭仍處於更加無序而慘烈的境地。

 

這也是為什麼，

我們決定不去做「跟單者」，而是開發新的可能性。我們會首先發揮團隊在日本的優勢，選擇口碑最好的商品，然後為我們《未來預想圖》的讀者開發只有在這裡才能買到的聯名商品——你們完全有權利選擇世界上最好的產品與服務。

 

由於這也是我們的第一次產品聯名嘗試。希望大家喜歡。如果有更多有趣的點子，也歡迎留言給我們。

我們的產品

1、

為紀念未來預想圖 Mook 系列第一冊《一個人去東京》發售，我們為這次眾籌購買的讀者提供了一組限量版發售禮包。

 

這個禮包包括：一本《一個人去東京》，一款我們的限量環保袋，以及一款限量版明信片。

製作環保袋，是因為它實在是出行的好幫手——不佔空間，又好收納，希望你旅途中用得著它。

決定做明信片其實也有個故事——在我們發出這組 Mook 製作預告時，我們曾經在《第一財經周刊》上發過一組廣告，當時也使用了這組插畫。我們的一個同事很喜歡這幾組插畫，特意把這幅廣告剪下來貼在自己工作台前。這次，我們選用優質紙張為大家特別製作了長型明信片，相信它可以為你的工作台（或者冰箱）增添一點趣味。嗯，就別去撕我們的周刊了：）

2、提供優質書寫體驗的筆記本：

Midori MD Note × 未來預想圖

MD 是 Midori Diary 的縮寫，MD Paper，其實也是 Midori 所屬的公司—— Design Phil 為製作 Midori 手帳品牌而專門開發的優質紙張。它對書寫感受的追求也非常高。在 2008 年獲得了日本 Good Design 大獎。

 

我們拿到了 Midori 與 MD Paper Products 對我們的授權。在此之前，我們和他們溝通了多次。讓人印象深刻的是，他們也對於市場上的仿冒品深感頭痛。

任何一個品牌的成功，以及運營，都建立在對產品質量的堅持與使用體驗改進基礎之上，

這些功夫，很多人稱之為「匠人精神」，但我們覺得不算是——日本的手藝人，為了傳統傳承，哪怕做出與商業精神相悖的決策。對這種堅持，我們無論在態度上是否贊同，都可以稱之為「精神」。

但一個公司既為盈利，本身就有為消費者製造更好產品的使命。這是品牌們在競爭中應該做的事，那些在「做到多好、怎麼做」等領域頗有研究的公司，值得我們尊敬，但不至於吹捧。

這也是為什麼，「未來預想圖」在提及這些人的時候，按照日本習慣稱之為「職人」，而非「匠人」。因為它有關職業，無關情懷。

 

以此為前提，我們也想將 MD 系列的好產品帶給我們的讀者與消費者們。日本 Design Phil 沒有正式進入中國，所以中國消費者在購買時，有時不如我們去購買其他商品時那樣方便，多是通過代理或者授權零售商。我們這次就是選取了 MD 系列在中國市場反饋最好的一款筆記本，直接作為聯名計劃的第一彈。

 

為了趕上我們 8 月 26 日的 Mook 品牌活動，這款商品我們只製作了一張聯名卡、夾在筆記本中。

3、讓你的雙手在旅途中解放出來的護照夾：

Mark』s × 未來預想圖 Travel Kit

 

當你去一個需要使用完全不同貨幣、卡片、交通卡的城市旅行時，這個護照夾解決了你的所有需求。它讓你的行程更有秩序。

 

跟日本文具商 Mark』s 聯繫時，我們一開始就選中了旅行護照夾與手帳系列產品，他們告訴我們，這兩個產品非常實用，海外市場當中，在歐洲尤其受歡迎。因為手帳封面與護照夾材質是 PVC 合成塑膠，所以它會更加耐磨損，材質本身也能防止受潮。

我們的使用體驗是，身份證、護照、航空公司的會員卡可以放在封面插夾，封面口袋可以放登機牌——如果在免稅店購物，直接透過封面就可以刷機票條形碼，很方便；Check-in、安檢時也是證件收納整齊，不會手忙腳亂。

 

在海外旅行時，使用不到的卡片、本國貨幣可以放在內袋（當然你也可以反過來，把它當成旅行時的臨時錢包），它有好幾個夾層，各種重要票據也可以分類收納在內。

4、有收納功能的人氣手帳：

Mark』s × 未來預想圖 Planner Note

 

封面同樣是 PVC 合成塑膠材質，而且封面部分帶有收納功能。它也是 Mark』s 在日本的人氣手帳系列之一——以周為單位記錄，安排好你的各項行程。

 

手邊有時總有一些不知道放哪兒塞、最後又找不到的小紙片——比如卡片、名片、票據等，你完全可以把它們收納在這個手帳的封面夾層里。

來自 Mark』s 的推薦則是：它更符合中國消費者們的手帳使用習慣。想想看，有的人會覺得以周為單位豎排的格子太過於機械，也有人更想在手帳里記錄下自己平時的感想，有人甚至會用膠帶、插畫去把它當成一組設計日誌。

 

當然，它本質上還是個手帳。為了便於你用它來安排工作，我們使用了白色封面——這也是我們很推薦這組設計的原因之一：如果說紅色護照夾的設計有一些跳躍感，這套手帳設計可以說更有沉靜風格。

 

希望你找到自己喜歡的產品。玩得開心：）

你可以選擇哪些商品

· 

Plan A：

產品：

①Mook《一個人去東京》1 本

②限量環保袋 1 只

③限量明信片 1 張

定價：59 元／套

 

· 

Plan B：

產品：

①Midori × 未來預想圖聯名 MD Note A5 方眼筆記本 1 本

②Mook《一個人去東京》1 本

③限量環保袋 1 只

④限量明信片 1 張

定價：129 元／套

 

· 

Plan C：

產品：

①Mark』s × 未來預想圖聯名 Planner Note 1 本

②Mook《一個人去東京》1 本

③限量環保袋 1 只

④限量明信片 1 張

定價：229 元／套

 

· 

Plan D：

產品：

①Mark』s × 未來預想圖聯名 Travel Kit 1 個

②Mook《一個人去東京》1 本

③限量環保袋 1 只

④限量明信片 1 張

定價：259 元／套

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