300年歷史，年入幾十億日元的老雜貨店，讓日本普通的家庭生活變得精緻而有溫度！

一提起日本有名的店鋪，估計大家首先想到的就是MUJI（無印良品）還有優衣庫等，但其實日本還有一家店超有名，被很多日本人視為生活中不可缺少的一部分，那就是——

中川政七商店

。

300年歷史的中川政七商店

中川政七商店，1716年創立於奈良，至今已有

300

多年

的歷史了。

它最早是靠高級麻織品

「奈良曬」

的批發和販賣起家的，在有所發展之後，便有了自己的工廠，開始了自產自銷的模式，然後一點點發展至今。

「奈良曬」

它是奈良特產的一種高級麻織物，是用奈良特有的一種麻經過日晒、漂白等工序後織成的，是以前武士服飾還有和尚袈裟等的常用材質，也有很多日本人會將它當做茶巾使用，現在已經成為了奈良縣的一種無形文化產物。

在這300年間，他們經歷了從傳統工業到現代化工業的變革，而在這個過程中，

中川政七商店也受到了前所為有的影響。

雖然中間也曾有過幾次轉型，但都收效甚微，直到他們用奈良當地的蚊帳材料，製作出了「高端抹布「——

花ふきん（花布巾）

。

這種花布巾美觀大方，透氣性、吸水性都非常好，而且還非常容易干，很適合作為擦碗巾還有抹布等使用，所以一上市就受到了很多主婦的喜愛！2008年更是獲得了Good Design Award的金獎。

從此它就成為了中川政七的招牌產品，很多人最開始就是從這塊花布巾開始認識這家店的。

第十三代繼承人——中川淳

在近幾年裡，中川政七以驚人的速度發展著，知名度不斷提高，2016年的銷售額達到了46億日元，成為了日本最有名的高端雜貨品牌之一，越來越多的人愛上來這裡購物的感覺。

而這在很大程度上，是因為它的第十三代繼承人——

中川淳

。

中川淳，

1974年生，

畢業於京都大學法學院

中川淳1974年出生，2000年畢業於京都大學法學部，然後一畢業就進入富士通工作，在那裡做了兩年左右營業工作後，就回家繼承了家業。在此之前

，他甚至都不知道自家一直做的到底是怎樣的家業。

在經過一段時間的學習和觀察後，他對當時

中川政七商店的經營模式有了一定的了解，也慢慢發現了這種模式的局限性。

雖然當時有很多類似的百年老店選擇單純以

傳統技法和工藝為賣點，但是

中川淳卻沒有這樣做，因為他知道，只有勇於創新，將傳統工藝和現代生活融合起來，才會被更多人接受。

他說自己的目標就是，讓日本逐漸衰落的傳統工藝，再次回歸到人們的視線和生活中來。

經過幾年大刀闊斧的改革，

中川政七商店

最終成為了一家現代感與傳統工藝完美融合了的高逼格商店。

現代與傳統的完美融合

因為中川政七商店起源於奈良，所以他們乾脆以奈良最有名的小鹿作為商店的「代言人」，設計在商品和標識上，象徵品牌來源。

每個第一次到這裡的客人都會被店裡的裝潢和設計驚艷，它整體選用的是原木色調，充滿了自然溫馨的氣息，讓人心情舒暢。

店裡還有很多傳統氣息的商品，讓購物變成一種享受。很多來過這裡的人都說，這裡是傳統、文藝、現代時尚的完美結合，很少能見到這麼高逼格的主打傳統工藝的商店了！

店內的每一件商品都擺放地非常整齊，每一類商品都有一個特定的區域，而且相互間的間隔很大，不會給人擁擠壓抑的感覺。

直營店和旗下品牌

中川政七商店將「讓日本工藝元氣起來」作為自己經營理念的一部分，在全國開設了

「遊中川」「日本市」等多個直營店，立求讓傳統工藝融入到人們的生活中，成為生活中不可或缺的一部分。

「游中川」

主要以設計感十足的紡織品為主，就連一些普通的生活用品上，也被加上了傳統的麻布工藝和圖文，看起來非常精緻美觀，讓人愛不釋手。

「

日本市

」

也是中川政七的直營店之一，主要經營一些有日本特色的工藝品以及紡織品等特產類商品，很受海內外遊客的歡迎。

除了這些直營店外，它的旗下還有2&9、粋更、motta、ふきん屋政七等多個旗下品牌。

而這個有著300年歷史的老店，之所以能夠獲得如此大的成功，正是因為他們將傳統工藝和現代摩登文化完美的結合在了一起。

中川政七在發展中向人們傳遞了一個理念：

比起將傳統工藝束之高閣，任它們原封不動地成為展覽品供後世瞻仰，讓它跟隨現代文明的腳步融入到人們的生活中，

最大化的實現其價值，

才能夠保持它長久的活力，而這或許才是繼承傳統最有效的方式。

—END—

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