助力《戰狼2》破53億後，阿里影業與北京文化的戰略合作才剛剛開始

娛樂 08-26

今年的暑期檔，《戰狼2》一枝獨秀。目前，票房累計已經突破53億元，成為國內首部票房破50億的影片，也是全球票房TOP100中唯一一部國產影片。上映4小時破億，85小時破10億，單日票房最高達到3.97億，觀看影片人次突破1.4億……能取得如此巨大的成功，不僅是因為內容的良心製作，還離不開宣發的大力助推，其中就包括北京文化和淘票票。

北京文化是《戰狼2》的聯合出品方及發行方，出資1.4億參與對《戰狼2》保底發行。阿里影業旗下的淘票票是《戰狼2》的獨家互聯網聯合發行平台，依託阿里大文娛的大數據實現精準營銷。北京文化董事長宋歌表示：「在《戰狼2》累計超過52億的票房中，淘票票出票佔比達到40%。」《戰狼2》是雙方首度合作，53億票房堅定了兩家公司進行更緊密合作的決心。

8月25日，阿里影業與北京文化在北京舉行主題為「影?領」的發布會，宣布兩家公司結成戰略合作夥伴，未來將在電影的投資、製作、宣發、衍生品、影游互動等多個領域進行深度合作，聯手打造中國電影產業的新基礎設施。雙方的合作項目主要集中在：互聯網營銷、電影宣發、IP聯合開發、衍生授權開發、影視投資和導演扶持上。

今年上半年，北京文化的總利潤達到4004萬元，比去年同期大幅增長360.72%。接下來，北京文化還將與包括烏爾善、寧浩、陳國富在內的一眾優秀導演深度合作，呈現出《二代妖精》、《英雄本色4》、《中國葯神》、《封神三部曲》等優秀影片。此次發布會也邀請了烏爾善導演出席，張苗也在致辭中將《封神三部曲》與《戰狼2》放在同等高度對比，可見《封神》對北京文化的重要性。

另外，阿里影業CEO樊路遠也表示：「讓《戰狼2》這種電影的好票房成為一種常態。」通過《戰狼2》這座橋樑，阿里影業和北京文化互相增進了了解和認同。

北京文化的四大業務板塊分別是電影、電視劇網劇、綜藝、藝人經紀；阿里影業的幾個大板塊分別是內容製作，互聯網宣發，綜合開發等，雙方有非常大的合作空間。淘票票對《戰狼2》在互聯網平台的大數據營銷也成為促成雙方深度合作的主要力量。

作為《戰狼2》的獨家互聯網聯合發行平台，淘票票整合了阿里系的很多資源，協同UC、優酷、阿里文學、阿里音樂助力《戰狼2》的影響力幾何式增長，病毒式發酵。最終，淘票票票務平台為《戰狼2》賣出了40%的票房，每十張票就有四張來自淘票票。

在2017年的電影宣發中，淘票票共參與了中國電影票房超過100億的項目。現在的淘票票已經成為一個「出票是中國市場第一，日活躍用戶數量是中國市場第一，在線營銷票房份額也是第一」的平台。依託互聯網大數據成長起來的淘票票，基本摒棄了傳統的電影宣發方式，藉助大數據分析，不僅能夠覆蓋更廣泛的人群，更能實現精準營銷。

今年中國票房排名前10的國產電影中，有7部是由淘票票聯合出品或聯合發行，上半年兩部票房黑馬《一條狗的使命》、《摔跤吧！爸爸》，春節檔的《西遊伏妖篇》、《乘風破浪》等，淘票票都有深度參與。比如影片《一條狗的使命》，淘票票在大數據分析的基礎上，對女性、愛狗人士及親子用戶進行重點推廣，最終助力該影片取得6億票房。

淘票票依託阿里大文娛的大數據實現的互聯網營銷，極大的減少了產品與觀眾之間的差異化信息，節省了繁瑣的中間環節。北京文化電影事業部總經理張苗表示：「這兩個平台如果能夠結合在一起，我們就把內容和內容的創造無比接近的拉向了市場，以及走到消費者的面前，創造更多的奇蹟。」

無論是現在應對《星際特工》.《賽車總動員3》、《極盜車神》三面夾擊依然後勁不減的《戰狼2》，還是小眾題材排片佔比前後翻十倍的《二十二》，淘票票都顯示出了極強的互聯網營銷能力。即將在9月1日上線的《敦刻爾克》也已將淘票票作為獨家互聯網發行平台。目前，淘票票專業版數據顯示，想看《敦刻爾克》的人數已經超過19萬人。

阿里影業CEO樊路遠在發布會上反覆提到「基礎設施」一詞，也就是中國電影市場的「水和電」，為國產影片的發展提供最基礎的服務和保障。他認為：「阿里影業與北京文化都是用實業心態做事情的公司，有著同樣的使命和願景——幫助更多的優秀電影人實現夢想，推動中國電影產業發展。」