數字音樂的「狼人殺」：這裡有一瓶毒藥和一瓶解藥

最近，在線音樂行業引發了一場風暴，風暴的中心是網易雲音樂。

網易雲音樂因為侵權問題連續招致訴訟。先是8月8日，騰訊向深圳法院提起訴訟，責令網易雲音樂停止吳亦凡最新專輯《6》的播放和下載。最近，有媒體在深圳法院網上訴訟平台上發現，廣州網易計算機系統有限公司、杭州樂讀科技有限公司、杭州網易雲音樂科技有限公司3家公司被騰訊音樂起訴侵權，相關案例多達9宗，涉及200多首華語樂壇知名歌手的暢銷歌曲。

網易雲音樂的連環被訴，折射出數字音樂行業發展的兩面。在這個宛如「狼人殺」的行業局中局，有一瓶毒藥，也有一瓶解藥。

不遵守基本的行業規則，情懷就是毒藥

網易雲音樂在互聯網界是一個獨特的存在，因為它特別會玩情懷營銷。無論是將5000條用戶評論印到杭州的地鐵上，還是最近把18張歌單植入到飛機上，都是如此。

但是，就像我曾經說的，營銷始終不能脫離產品而存在，最好的營銷其實是用戶體驗，其他這些創意營銷、情懷營銷不過是低段位的小伎倆。最近，因為連續遭受侵權的訴訟，很多網易雲音樂的用戶發現大量歌曲變成了「灰色」，不能聽了，體驗大打折扣。有網友甚至用「讓情懷何以堪」來評論。

這暴露出網易雲音樂的一個核心問題，那就是長期以來沒有遵守音樂行業的基本規則：保護音樂版權。對於一個在線音樂平台來說，保護音樂作品的版權是基礎，情懷不過是基於這個基礎之上進行品牌推廣的小技巧。沒有了版權保護，也就是始終在自己平台上埋著定時炸彈，很難保證用戶體驗，這時候的情懷就是「偽情懷」，是制約行業發展的一瓶毒藥！

就像最近海底撈爆出「後廚有老鼠」，很多業內人士都聚焦在其公關聲明上，或大加讚揚，或評頭評足。這實在是本末倒置了！實際上，海底撈和網易雲音樂類似，都是忘了基礎去發展旁門。做餐飲，食品安全才是基礎、才是核心，不注重食品安全，而是去大做服務，搞什麼「地球已經抵擋不住海底撈了」，實在是將重心放錯了地方。

這裡有一瓶解藥，解救侵權嚴重的音樂產業

《2017中國網路版權產業發展報告》顯示：2016年中國網路音樂產業行業規模突破150億元，相比2006年增加了10倍。這裡面，除了相關部門對於侵權的打擊和版權的保護，獨家版權模式功不可沒。

2016年中國數字音樂市場規模突破150億元（數據來源：文化部市場司，易觀等）

這幾年，有關獨家版權模式的討論一直不絕於耳。最近隨著網易雲音樂被訴事件，獨家版權模式又一次成為行業關注的焦點。

在中國，2013年底，騰訊音樂娛樂和多家唱片公司合作組建「版權聯盟」。阿里音樂簽下了很多自己的「獨家版權」。今年網易雲音樂為了拿到朴樹新專輯《獵戶星座》的獨家版權，將價格炒到了2000萬元。

在海外，2016年也變成了獨家元年，蘋果公司的音樂流媒體服務Apple Music和Jay-Z的Tidal剛一上線就大打「獨家」牌，Kanye West、Beyonce等的新專輯都在Tidal獨家首發，而蘋果則搶到了Drake和Frank Ocean等。

獨家版權是中國音樂行業的一瓶解藥。長久以來，中國的互聯網音樂侵權現象極其嚴重，近十年來，一些互聯網平台舉起了正版大旗，加上政府對於盜版和侵權的打擊，互聯網音樂侵權的問題大大緩解。

在這個過程中，獨家版權模式起了很大的作用。獨家授權是醫治曾經病入膏肓的中國互聯網音樂侵權盜版的解藥，可以讓獲得授權的平台有積極性去協助唱片公司去保護正版，有效提升正版化。這和網路視頻產業有點類似，正是因為獨家版權，才讓網路視頻清除了盜版，培養了用戶付費模式，在去年達到600億的產業規模。

更重要的是，獨家版權是幫助中國音樂產業利用互聯網變現、升級的解藥。正是有了獨家授權，才推動了音樂付費模式的誕生，才讓音樂人可以靠創造音樂能夠養活自己，才讓中國的音樂產業藉助互聯網復興。

說到獨家版權，很多人有誤解。實際上，這個獨家版權，並等於「獨佔」，叫做「獨家代理」或者「總代理」更合適些。因為不管哪家音樂平台簽了獨家版權，一般都會進行分銷和轉授權。例如，簽訂獨家版權的騰訊音樂，就對網易雲音樂轉授權了數百萬首歌曲。

音樂行業真正的情懷是什麼？

要說情懷，音樂行業真正的情懷應該是關注行業的核心——音樂人的利益。

十幾年前，互聯網的蓬勃發展，導致盜版、侵權橫行，給音樂行業帶來了滅頂之災。

知名音樂人高曉松曾經痛苦地回憶過那段不堪回首的日子。彼時，高曉松在最旺盛的創作階段，但是一頭撞上了盜版的南牆。當時他為劉歡寫下一首名為《好風長吟》的歌，剛剛發行就迅速被盜版商盯上。惱火之餘，準備追責，卻發行申訴無門。最終正版出品方只得和氣焰囂張的盜版商談判，這樣的情況，哪個音樂人還敢、還能創作高品質的音樂？

2015年7月31日，這一天成為網路音樂的分水嶺。國家版權局頒布的《關於責令網路音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》責令網路音樂服務商在7月31日之前將未經授權傳播的音樂作品全部下線，拉開了音樂版權保護的大幕。

今年7月21日，由中國音像與數字出版協會唱片工作委員會（簡稱「唱工委」）主辦的首屆「CMA唱工委2016年度音樂獎」，將年度特別榮譽獎頒給了國家版權局「劍網行動」。獎項宣布，全場嘉賓起立鼓掌，充分顯示出行業對於國家打擊盜版、互聯網音樂走向正版化的歡迎和認可。

是的，只有打擊盜版、侵權，支持正版、支持付費，創作音樂的人才能有收入，才能靠專心做音樂活下去，才能有條件持續帶給大家高品質的音樂，才會有更多的有才能的人願意加入和留在這個行業，從而才能有更多的專業音樂人為我們創作高品質的音樂。反之，就會重蹈上世紀九十年代的悲慘景象。

所以，保護音樂版權，打擊盜版、侵權，才是音樂行業最大的和真正的情懷。

總而言之，網易雲音樂被連環起訴，標誌著中國互聯網音樂的反侵權、反盜版進入到一個新的階段。忽略版權保護的情懷是偽情懷，是制約行業發展的毒藥。反之，打擊盜版，保護版權的模式才是促進中國音樂產業長期良性發展，解決侵權、盜版橫行問題的解藥。

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！