2億小鎮青年惹不起，中國最牛的人都在給他們打工

智谷趨勢丨路口大爺

後生可畏，來自三四線城市的後生更是惹不起。

在這個被民族主義情緒燃爆的2017年夏天，《戰狼2》成為中國電影史上第一部50億+電影。來自三四線的後生助燃近半票房，現在咱們管這群後生稱「小鎮青年」。

不過，都市青年們可能需要有所意識了：未來大多數人要為這2億小鎮青年打工。因為在當下中國，小鎮青年才是決定新生事物能否成為現象級爆款的核心力量。

看膩了都市青年「加班！買房！財富自由！」的日常，數量更龐大的小鎮青年卻依舊是活法可疑，他們來自三四線城鎮，卡在城鎮化50%的狀態中，多數人學歷在本科之下，年紀輕輕，18到30歲，但以後卻是很多人的上帝。

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早你八百年就實現財富自由的小鎮青年，才是消費升級下一個真正的主力。

別看城市青年們動輒就是星巴克、愛馬仕、米其林，這群人也是享譽全球的「高負債中產」，靠其實現消費升級，基本沒戲。

反而是這群低負債的小鎮青年，他們才是詩和遠方，是無憂無慮生活在山那邊、海那邊的藍精靈，滋潤著呢。

在沒有天價房的三四線生活，不必面對房貸壓力，日常花銷小，有車有房有存款。上班是生活的調味劑，加班是稀奇事。即便月薪五七千，他們也比大都市中的白領階層擁有更多可支配的財富和更高的消費能力，根本不需要交錢上什勞子通往財富自由之路的課程。

車、房、工作，甚至是結婚，家裡的長輩安排妥當，如果稍顯叛逆苗頭，三姑六婆大伯二舅毫不吝惜施以援手粉碎幻想。按著計划走，也看得見未來。不需要太多追求的人生，運氣不會太差，也幾乎聞不到流動的氣息。

雖然這種生活滿足感對於奮鬥在一線的苦逼都市青年來說，無異於不思進取的慢性自殺毒藥。

隨著高鐵開到的三四線城市日漸增多，這個時間節點上的城鎮，已經不是想像中的交通閉塞地區，三四個小時也能去一趟一二線城市晃悠，但城市內部的公共交通系統仍是多年處於發展中狀態。

三兩兄弟開一輛沒有牌照的二手跑車或者改裝過的摩托車，在縣道上製造自認酷炫的噪音，還是很時髦。說到買汽車這件事兒，吉利、長城、比亞迪、奇瑞這些高性價比的自主品牌才是心頭好。

性價比是極其重要的。拿手機來說，買一隻三千來塊的高級版Vivo，倍兒有面子，又有里子。在小城鎮，蘋果永遠不可能打贏市場戰。

物質上「無憂無慮」的小城鎮生活沉悶無聊，閑工夫實在多，他們太需要打開一些調劑生活的通道。

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為了填補這個龐大的精神娛樂缺口，影院近三年來正在加大動作向三四線城市布局。

顯然，城市中產階級天天煩惱的「房價泡沫」、「學區房」、「教育鄙視鏈」、「階級固化」、「保溫杯」，和物質生活無憂的小鎮青年很難產生共情。講中產階級遭遇中年危機的喜劇片《港囧》，小鎮青年不買單，他們不需要電影替他們的生活煩惱。

文藝片也不是小鎮青年的碟中菜。一部在一線口碑尚可的《黃金時代》，放到鐵嶺那兒，有的顧客看了一半就出來了，大地院線特意申請減少場次。

大地影院在三線以下城市瘋狂擴張

「講究格調」在小鎮青年這兒「太過了」，歡樂的片子才容易走俏。他們的審美趣味是「喜劇+屌絲」的《煎餅俠》、《夏洛特煩惱》、《美人魚》，這些影片場場爆滿，以至於讓很多人錯以為，三四線城市是爛片傾瀉地。

但是你看，老少通吃如范冰冰，她主演的《王朝的女人楊貴妃》口碑不佳，也忽悠不了審美品位日漸提高、偶爾也會看看豆瓣的小鎮青年們。而一線小年輕票房保障楊冪、李易峰主演的《怦然星動》，對小鎮的人來說既沒看頭也不心動。

如何觸碰小鎮青年的精神氣質和內心需求，可以向早期擅長為小鎮青年造夢的湖南衛視學習。其自製偶像劇女主角名字取自植物界，如「楚雨蕁」、「戚百草」，人設足夠草根，喝著香飄飄和Rio，穿美斯特邦威，夢想平凡，幸福滿足。

也可以向他們所追的明星學習，好比中國第一奇女子慕容曉曉。沒聽過這名字？《愛情買賣》聽過嗎。

接地氣、草根性、娛樂性，牢牢記住這三點，不然甭想抓住這群消費群體。當然，這也預示著未來國產片的口味走向。

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如果以上的印象還稍顯模糊，那麼偉大的移動互聯網則幫你透視小鎮青年的文娛生活。它為空虛的小鎮青年打開另一個精神娛樂世界。在這裡，不需要任何明星。

一個六月份月活用戶達到八千萬的短視頻龍頭快手，如果說兩年前是一線城市的主流之外，現在則是好奇心頗重的都市青年窺探三四線城市生活的窗口，因為快手的世界一如既往流行著匪夷所思的審丑和獵奇文化。

這裡日均上傳視頻500萬+，天天都是閑暇好時光。這邊，MC天佑不甘被奪取熱門，喊麥「一人我飲酒醉」的超級紅人，另一邊，自我展示意識日益覺醒的大眾文化創作者們辛勤地日更一出連續劇，每集17秒的「大型虐心連續劇」《富女回鄉記》已經更新到第二季，幾個群演搭夥，為大伙兒呈現女主角「陳總」帶著奧迪車隊和直升飛機回鄉尋找恩人的故事，實在是足夠新奇。

連續劇創始人也製作了55部作品，評論里儘是「老鐵，沒毛病，雙擊來個666」，兄弟情比金堅的一句東北話「老鐵」就這麼火遍全國三四線。

在快手，小鎮青年和城市青年的文娛生活完全割裂。但多數小鎮青年堅信：快手的世界就是移動互聯網的世界。

Low嗎？低俗嗎？快手負責人對這個問題回答得漂亮：「不理解是因為你不了解中國社會。」

另一個層面來說，流量也無所謂low不low。國民級爆款遊戲《王者榮耀》在三線及以下城市的滲透率達到最高，騰訊在今年領投估值超30億美元的快手3.5億美元。

現在，誰都不敢忽視基層文娛剛需。

但是在移動互聯網產品使用上，小鎮青年不僅僅帶著點滯後性，就像多數人使用天天動聽、QQ而非網易雲音樂、微信，還帶著點捉摸不定，比如喜歡用美團來訂酒店，用去哪兒來買電影票。

除了文化娛樂生活，小鎮青年也有著宏大的精神追求。

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「你們這些民族就是懦弱膽小，就該一輩子被欺壓。」——「那他媽是以前!」

《戰狼2》里主角擊敗反派前用的這句台詞，或許比鐵漢民族英雄的真刀真槍、拳拳到肉更能完美擊中小鎮青年的文化價值觀。

他們對崛起中的民族有更加威武霸氣的心態訴求。因此，看到人民網輿情監測室為「小粉紅」撰寫的報告，完全不意外，富有文化自信心的一代小鎮青年佔半數以上。

出於強烈的愛國熱情和對體制的捍衛，閑暇之餘，他們會凝聚在共青團系統官方微博周圍，征途是星辰大海，現實是無所事事。

不過，他們也有忙碌的時候。愛國不止是一種情感，還是一種能力。在「帝吧出征」反台獨、表情包大戰、南海仲裁案等涉及國力強盛的熱點事件上，他們有足夠的愛國表達和自我動員能力。

「喊麥之王」MC天佑用一首送給日本人的歌喊出了震撼人心的家國情懷：「不炸你的日本島 / 你嫌我中國炮彈少 / 哪怕華夏遍地墳 / 也要殺光日本人 。」

如今時隔三年，諾蘭第二次來到中國，帶著IMDb評分 8.4、豆瓣 8.3的《敦刻爾克》，被網路上的愛國強音狠批為美國爛片。

大部分的小鎮青年們正在通過UC頭條、騰訊新聞、今日頭條真切地感知著這個國家的崛起，這樣的文化自豪感真切存在，不可嘲笑。

這也是令國產片製造商感到欣慰的。好萊塢再怎麼狂拽酷炫，高冷的小鎮青年們還是反應淡淡。

這給了樂視影業CEO張昭自信：「其實我們最終都是為中國2億的小鎮青年在打工，服務好這些人，為他們提供精神食糧，我們就不怕好萊塢的衝擊。」

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「都是小人物，別說什麼大話了，活著就行。」

來自上海郊區的韓寒拍了一部《乘風破浪》，片里的小鎮青年不幻想快意恩仇仗劍走天涯，活著就行，要去哪乘風破浪？

沒有太多改變現狀的渴望，這就是多數小鎮青年的生活態度。既然人的一生平平碌碌，不如別想太多，過得樂呵點。

這倒不是說小鎮青年沒有出路，帶著76個熟雞蛋到北京念書的蘇北小鎮青年劉強東闖出了京東一片天，舟山群島的小鎮青年姬十三，讓來自城裡城外的科學愛好者、青年科學家在果殼網結為興趣共同體。

還有來自四川自貢地區的小鎮青年郭敬明，用一部部《小時代》為城市小青年們造一個紙醉金迷的夢。但就像在他買下的價值上億的汪精衛四姨太上海舊址，古典歐式風格的裝修，FENDI地毯、KENZO茶几，GUCCI靠墊，Meissen瓷器、HERMES裝飾物......「堆砌名牌、審美水平堪憂」的批評聲依舊是這位小鎮青年的一個困擾。

不過，面對一個崛起中的億萬級別市場，都市青年們還是先別急著嘲笑。

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