「北京，有2000萬人假裝在生活」張五毛：自媒體會變成主流媒體

本文由小叔參加藍媒匯活動整理

張五毛有一個習慣，寫完一篇文章後就會打籃球，讓文章在網路上飛，自己在球場上飛。

之前，張五毛的粉絲不到3萬，當天推送完《北京,有2000萬人假裝在生活》一文後，張五毛在打籃球的間隙，刷手機發現閱讀數到了兩三萬，晚上的時候到了70萬，睡覺前到了170萬。

據張五毛透露，這篇文章被刪之前，總閱讀數達到713萬，如果加上四大門戶和微博曝光量的話，應該能到幾千萬。

因自己認為文章經不起推敲，第二天早上，曝光量繼續增長的時候，張五毛曾打算主動刪除，下午兩三點鐘該篇文章被刪，張五毛也終於放心，他認為某種程度上看，文章的刪除是對他的一種保護，因為，當時自己的手機號已經被人人肉出來了。

《北京,有2000萬人假裝在生活》一文戳中了北漂們柔軟的內心，同時也被指無病呻吟，寫了那篇文章之後，也有一些媒體邀請我去上節目，有《奇葩說》《演說家》等等，都沒去。因為我既不是奇葩，也不是演說家，只是一個小小的自媒體人。

很多人說這是一篇策划出來的文章，張五毛回應稱，自己要有這能耐的話，怎麼會等到今天才策劃？到現在還有人問「假裝」是啥意思？張五毛沒法解釋，因為解釋意味著繼續被誤讀，但其認為有一定文學基礎的人，都可以明白假裝是啥意思，張五毛稱自己在北京並沒有假裝生活，活動得好好的。

《北京,有2000萬人假裝在生活》一文火爆後，張五毛的又一篇文章《我那些從不買單的公務員同學》再次火爆，閱讀量達到了880萬超過假裝生活一文。「公務員」一文的火爆讓張五毛始料未及，張五毛認為原有的粉絲里，公務員人數並不多，公務員這個行業的人有個習慣，就是很少發朋友圈，轉發也很慎重。所以，張五毛當時估計能過10萬加就不錯了，後來能達到這個量級很大程度上可能得益於一些政務帳號的轉發。

網上有很多打造爆款文章的技術帖，張五毛認為，打造爆款在於標題、選題、文筆三個點或者其中任意兩個點的結合。

啥樣的選題都有可能火？就看你是否認真，是否能找到擊中讀者心的那個突破口。而標題的擬定，張五毛用兩個關鍵詞一個鉤子進行剖析。

關鍵詞比較好理解，鉤子什麼？鉤子是一個能把關鍵片語合在一起的句式，單個的關鍵詞傳達不出任何意思，也不會產生傳播動能，只有鉤子可以。

以「我那些從不買單的公務員同學」標題為例，這個標題里有兩個關鍵詞，一個是買單，一個是公務員，鉤子是「不」，「同學」，這裡面有兩個語言的鉤子。如果把標題改成：「我那些公務員同學的故事」就會弱很多。關鍵詞挺好找，語言的鉤子怎麼來的？需要一定的訓練，在中戲編劇班上課時，宋方金老師曾說，他懷疑美國人登月是假的，因為航天員出倉之後說的第一句話是「這是我邁出的一小步，卻是人類賣出的一大步」這是一句有語言鉤子的話，理工類的航天員不可能說出這樣的話。

做自媒體，要不要玩標題黨，張五毛的觀點是，標題黨還是要玩，標題黨不是自媒體特有的，傳統媒體也需要標題黨，傳媒學院學新聞專業的學生，老師們會有專門的課程教教他們擬定標題，但這裡面有個度。標題「可以斷章取義 ，但不能斷章曲義 ，可以誇張不可以無中生有 ，可以玩文字，不可以玩人」。

四大門戶起來的時候，去傳統媒體挖人，好多人看不上，後來想來卻沒機會了，現在好多電視媒體人還在欣欣然，實際上電視早晚有一天也會沒落，因為越來越多的人放棄了電視選擇網路。

什麼是主流媒體？不取決於你主持人長得有多帥，不取決於你得背景有多牛，而取決於你有沒有流量。能帶來流量的文章未必是好文章，但能吸引流量的媒體一定是主流媒體。傳統媒體人說咱們寫得東西就是一坨屎，可悲的是，很多人吃屎都趕不上熱乎的。

那麼什麼是優質內容？以張五毛的標準，自媒體沒啥優質內容，最好的內容在傳統媒體，傳統媒體的內容有深度，有思想，但是傳媒媒體的內容放在網上不利於傳播，自媒體和傳統媒體應該相互學習，相互借鑒，不能像傳統媒體那樣高冷，也不能像某些自媒體那樣隨意沒底線，走一條中間道路可能是最合適的。

自媒體會成為主流媒體但在成長的路上需要逐漸成熟，我們不要只取笑人家傳統媒體沒人看，也得學學新聞倫理，新聞邏輯和操守。否則，我們會自取滅亡，我確實還有那麼點新聞理想，確實還有一點點社會責任感。所以，不想一篇有瑕疵的文章被無限放大，那篇文章火了之後，有很多人蹭了10萬+，但蹭的姿勢實在太難看。

對於微信公眾平台的紅利期還有多久，張五毛認為從長遠看，五年之內微信數據不會出現一直下降的趨勢，公眾號不可能先於平台死掉，這是一個內容洗牌的過程，但優質內容還是稀缺資源。

在面對藍媒匯創始人韓輝「如何平衡內容和商業的關係」的提問時，張五毛坦言，到現在為止，一直在拒廣告而不是接廣告，因為發一篇廣告，你得發三篇好文章來補償，我不能天天地寫文章，只有把文章寫好了才能發廣告，而對於公關廣告，張五毛認為廣告插在文章前面最好，插在後面給人一個感覺，寫的文章都是為了廣告。

張五毛第一次發廣告也擔心粉絲會取消關，但發完廣告後取關的不超過五個，為什麼會取得這樣的效果了？張五毛認為你要和讀者去溝通，在意他的感受，

張五毛的最近一期的推文《我的粉絲都是人》其實就是運營策略，在海量的新粉絲進來之後，需要和用戶進行溝通和聊天。

對於內容創業，張五毛認為公號說到底就是一個雜誌社，保持一個風格持續生產是一件很難的事情，這一點需要向像咪蒙和羅胖學習，每天60秒也是標準化持續生產，雖然最後改變策略，但羅輯思維從商業已經成功了，現在的公號只是一個導流。

傳媒小叔，讀傳媒的90後，不是大叔

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