騰訊為什麼不在海外發行《王者榮耀》

《王者榮耀》究竟有多麼吸金？財報顯示，2017年上半年，騰訊總收入為人民幣1061.58億元（156.70億美元），比去年同期增長57%；2017年第二季度，總收入為人民幣566.06億元（83.56億美元），比去年同期增長59%，其中第二季度的網路遊戲收入增長39%至人民幣238.61億元，主要來自包括《王者榮耀》在內的智能手機遊戲和《英雄聯盟》等個人計算機遊戲的收入增長。

2017年7月份，中國App Store市場總收入已經超過美國和日本，躍居全球第一大手游市場。

App Store中國區的驚人增長同樣得益於上半年部分現象級產品、如《王者榮耀》的突出表現。同樣是Sensor Tower中國分部提供的數據，和多數現象級手游產品的高開低走不同，自2015年10月上線以來，《王者榮耀》在App Store上的收入穩步提高。截至2017年3月17日，《王者榮耀》收入已經向《Pokémon Go》剛推出時的頂點靠攏，接近7000萬美元的月流水。

《王者榮耀》自推出後平均每月流水都要增加1000萬美元。如果該勢頭保持，並將暑假帶來的新增和防沉迷系統推出帶來的損失相互抵消，截至8月15日，已離3月17日過去近5個月的《王者榮耀》月流水，很可能已經達到1.2億美元的量級。

1.2億美元摺合人民幣8億元，根據遊戲工委發布的遊戲市場產業報告，中國移動遊戲上半年實際銷售收入為561.4億，換算成單月為93.5億元。如果只算上蘋果，粗略預估《王者榮耀》大約佔中國手游市場8.5%；而一旦加上安卓市場，該比例很可能翻倍為17%、甚至更高。

既然這麼賺錢，為什麼騰訊不在海外發行《王者榮耀》呢？其實騰訊已經在海外國家和一些地區發布過《王者榮耀》了，只不過海外版不叫這個名字。舉幾個例子，比如港澳台地區叫《傳說對決》，韓國叫《PENTA STORM》，英國叫《Strike if Kings》。文章中為了方便，我們就都叫《傳說對決》。

海外版剛出來的時候，很多人都質疑《傳說對決》抄襲了《王者榮耀》，甚至很多B站UP主還製作了相關視頻。但是據【科技美學】調查，《傳說對決》和《王者榮耀》都是鵝廠的遊戲。沒有誰抄誰一說，如果有海外黨在谷歌商店裡看到了不必大驚小怪。

那麼問題來了，為什麼騰訊不直接把《王者榮耀》搬到海外去呢？這就說來話長了，大家拿好瓜子板凳聽我們慢慢道來。

首先一個很根本的原因：騰訊在代理LOL的時候有這麼個規定，叫做不能發行海外MOBA產品。但是《王者榮耀》是個搖錢樹，騰訊不可能放著海外那——么大的市場不伸手。於是，改頭換面再換個發行商，海外版《王者榮耀》終於上架了。

上架OK了，我們來說說內容的問題。國內大家都知道貂蟬王昭君是古代美女，荊軻是刺客，李白是詩人。但是，外國人知道嗎？亞洲可能有些國家和地區的人是知道的，你問一個美國人荊軻是誰，他估計一臉懵逼。So，想要在國外受歡迎，《王者榮耀》必須要做好本土化。

最鮮明的例子就是，《王者榮耀》去搞來了DC漫威的版權，把超人、蝙蝠俠等外國人耳熟能詳的超級英雄放進了海外版裡面。

把這些英雄當做主打，向國外推廣是很好的方法。有人可能好奇這些英雄上陣之後會和其他人有不同嗎？我們看一個視頻：

到這裡你可能想問，外國人不用QQ和微信，他們拿什麼登錄？這就是騰訊要頭疼的第三點——和國外社交網路公司的交接問題。其實最後問題的解決方法很簡單，用臉書賬號登錄就行了。但是不像QQ和微信，騰訊在臉書上是沒有群眾基礎的。所以如果騰訊想要靠臉書宣傳，必定要重新制定策略。

但是你不要以為《傳說對決》上架之後就可以橫行霸道了，國外雖然MOBA手游市場不算太大，競爭者不多，但是每一位競爭者都非常強硬。比如，大家都知道的《虛榮》。

大家看人設就知道，外國人比較喜歡這種線條比較硬派的人設。比起柔柔美美的人物，他們喜歡個性鮮明、風格寫實的大英雄。如果你要做得非人類一點也可以，或者更好。看看各大怪物電影，外國人在這方面的腦洞從來都是層出不窮的。

為了吸引他們的注意，《傳說對決》自然也對此做了一些優化。海外版和大陸版比起來，《傳說對決》的畫面更好，打擊感也比《王者榮耀》真實。施法流暢度和技能效果都非常舒服，人物動作也十分寫實。

我們看一下修改之後的：

大家可以看到，人物的名字都改了，和原版比起來有些微~妙的不同。據說這幾個人的順序是這樣的：成吉思汗、哪吒、太乙真人和老夫子emmmmm

但是你別噴國內的版本，這事騰訊也沒招。有人用的手機是蘋果，有人用的手機是小米，還有人用OPPO。那麼多品牌那麼多高中低不同檔次和款式的手機，配置基本也不相同。你想讓這款遊戲在所有手機上都保持高幀率模式，不是痴人說夢嗎。玩大網遊的都知道，各大網遊都有高配模式和低配模式，而且還有很多細枝末節的視覺設置。

所以為了適應各大品牌不同的手機配置，騰訊只能做一個通用版，然後再開發個高配版。但是外國人人家不管你這個，我不管我用的什麼手機，首先你要給我伺候好了。

綜上所述，雖然海外版《王者榮耀》的上架歷程有點坎坷，但最終還是上架了。

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