七夕帶火的「浪漫經濟」是一門好生意，但也不能光顧著賺錢消費丟了節日文化

明日便是七月初七，七夕情人節，人們會在中秋、端午秉承傳統習俗賞月、包粽，但同樣作為傳統節日的七夕人們是否只能想到看電影？

現如今，「浪漫經濟」呈現越來越大眾化的趨勢，大眾過節方式也逐漸多元化，據美團點評研究院發布的《浪漫經濟大數據報告》顯示，送鮮花、吃大餐、看電影、休閑娛樂是情人節主要的活動方式。綜合來看，浪漫節日不是戀人的專屬，它已經成為大眾消遣、消費的載體。

「浪漫經濟」大眾化 ━━━ 女性、「90後」成消費主力

從報告中發現，90後已成為絕對消費主力，來自90後的訂單量佔總訂單量的54%；80後為第二大消費人群，訂單量佔比33%。雖然過節的多為未婚人士，但已婚和已育人群佔比近40%，已育人群佔比達到13%。數據表明浪漫經濟已經非戀愛情侶專屬，浪漫經濟呈大眾化趨勢。

值得一提的是，據去哪兒、途牛等相繼發布七夕酒店消費報告顯示，今年七夕，95後成為了「開房」的主力軍，由於七夕恰逢開學季，由此也帶動了高校周邊的高星酒店漲價10%。

性別方面，女性消費佔比達60%。浪漫節日來臨前，女性也會籌備過節，且比男性更偏愛搜索美食。《報告》在浪漫節日結婚數據中也發現，女性擁有絕對話語權，佔據73%的訂單比例。數據說明，她經濟崛起，女性在戀愛關係中消費行為更加獨立且具有話語權。

過節方式多元化 ━━━ 鮮花、電影訂單暴增

眾所周知，每逢情人節鮮花、電影也是消費者的必備首選。《報告》顯示，情人節鮮花外賣日訂單量較於平時大增347%，單均消費230元；鮮花外賣日訂單量較於平時大增347%，單均消費230元。

北京、成都、上海等三個城市位列外賣送花TOP3，杭州、北京、深圳三個城市單均價分列前三，分別為308元、300元、285元，遠高於全國單均價230元。為了吸引消費者，商家們營銷起來也是不遺餘力。吸引顧客的關鍵詞為促銷價格、免費配送、精美包裝。

電影方面，總體日訂單量較平時大漲55%，私人影院更受關注，日訂單量較平日增長59%；觀影群體也是毫無懸念地成為虐狗環節，雙人觀影佔比73%，單人觀影僅佔15%。從消費情況來看，喜劇、動作、愛情題材的電影成為興趣傾向；從用戶評價來看，觀影最看重內容精彩、可樂爆米花好吃、電影票價實惠等。

傳統節日被賦予了更多商業氣息

當然除了鮮花、電影外，酒店、餐廳、外賣、旅遊景點等等項目，均會在七夕吸引大量的消費者，消費觀念超前讓「90後」逐步成為消費市場的主力軍，企業、商家的花式營銷讓各項訂單陡然上升。

越來越大眾化多元化的消費方式已成為「浪漫經濟」的重要驅動力，而如今的則傳統節日被賦予了更多的「商業氣息」和「經濟色彩」。

誠然，七夕節是我國的傳統節日，藉助七夕節日的到來，適時推出「浪漫經濟」，既增添了節日浪漫氣氛，又繁榮了消費市場，實乃是一舉兩得的好事，本無可厚非。

但是，「浪漫經濟」火爆的同時，傳統節日也不應完全淪為現代商業經濟的工具。公開資料顯示，在2006年，七夕節被列入第一批國家非物質文化遺產名錄。但作為傳統節日的七夕其本身的傳統氣息正在逐漸消失。

七夕帶火了「浪漫經濟」，但節日的文化底蘊也不能丟

東方網對七夕評論表示，七夕鵲橋會之所以流傳至今，並成為傳統的節日，不僅有著悠遠的歷史背景和傳統的民族習俗，還因為有其深刻的文化內涵。

如果缺少了文化思維，忽視了文化底蘊的發掘，一切受利益驅動，只重視浪漫經濟的開發，甚至搞出一些缺少文化韻味、格調不高的東西，就顯得與七夕浪漫情人節很不協調了。

七夕節是高雅的民族節日，「浪漫經濟」需要傳統文化思維做支撐。因此，不管是節日經濟，還是浪漫經濟，都離不開民族傳統文化的滋潤，只有多一些文化思維，用優秀傳統文化涵養浪漫經濟，才能讓傳統節日更具生命力。

新華網近日盤點過一些七夕傳統習俗，如喜蛛應巧、穿針比巧、種生、供奉「磨喝樂」、拜織女、拜魁星、曬書/晒衣、賀牛生日、吃巧果花瓜等等。

如今一些民俗節日能發展至今，定有著有著自己的變化規律，能夠適應現代化發展的節日會得到繼承與發展。但節日的一些傳統因素，還是應該保留。七夕變得現代化，由此帶火了「浪漫經濟」，但在賺錢消費的同時也需要保護好節日的文化底蘊。

來源：2017年08月27日 藍鯨傳媒

作者：陸雲

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