一個人可以怎樣過七夕？這次我們不虐狗

牛郎織女當年踩著鵲橋相會時，可能沒有要秀恩愛的意思。然而幾千年過去了，七夕不僅成為了「中國情人節」，還變身為一年一度的新「虐狗節」。

現如今，一隻單身狗的生活是艱辛的。你不僅要面對父母長輩無時不在的催婚警告，還要忍受身邊出雙入對的情侶們有意無意甚至故意的「戀愛秀」。好，我不看，我去吃頓快餐總行了吧，沒想到卻被「兩人同行一人免單」、「買一送一」等促銷活動刺瞎了眼。

（圖片來自：華人客）

難道保護動物的話都是說說而已嗎？

有人在網上說，我們去把電影院的單號座位都買了吧，這樣「秀恩愛」的人就沒辦法坐在一起了；有人說，說「買一送一」就是「虐狗」的人是不對的，因為對於我們吃貨來說，一個人就可以吃兩份。

有這樣的自嘲本能和生存能力，「單身狗」們看上去還是挺堅強的。然而你不知道的是，那些天天自嘲為「單身狗」的人，早已不再是從前被迫單身的剩男剩女們，他們如今會主動選擇單身，在各大節日里扎堆出現的情侶們之間自得其樂，散發出一種非同一般的閃亮光輝。

擋不住的第四次單身潮

前幾天，《南華早報》曾經報道了一篇文章，說中國內地的單身人口總數已經超過了俄羅斯和英國人口的總和。

我特意去翻了一下，截至 2016 年，俄羅斯的總人口為 1.4 億，而英國的總人口為 6500 萬，這麼算下來，中國內地目前的單身人口差不多有 2 個億。

也就是說，目前在中國內地，每七個人中間，就至少有一個單身，共佔到了人口總數的差不多 14.6%。要知道在 1990 年的時候，中國的單身人口比例還只有 6%。

很多人說，中國已經迎來了第四次單身潮。

在歷史上，中國已經經歷過三次單身潮，分別是：

• 20 世紀 50 年代，《婚姻法》的頒布催生了第一波離婚潮；

• 20 世紀 70 年代末，文革結束知青返鄉，也帶來了一波離婚高峰；

• 20 世紀 90 年代，隨著改革開放、經濟水平的提升，人們的家庭觀念和婚姻觀念發生變化，很多人不會再害怕離婚和單身會被社會歧視。

可以看到，在前三次單身潮中，藉由離婚來實現的單身佔據了大部分比例，但是到了如今的第四次單身潮，情況卻有了很大的改變。

在日本學者大前研一的《一個人的經濟》一書中，他曾預測，網路化、人口的老齡化和少子化將會改變日本的經濟和社會面貌，而隨著中國經濟社會和人口結構的變化，這種「單身化」的趨勢也開始在中國出現。

（圖片來自：華爾街見聞）

根據波士頓諮詢公司和阿里研究院共同發布的《中國消費新趨勢——三大動力塑造中國消費新客群》報告，目前中國在 35 歲時依然選擇單身的人群，比 10 年前上漲了 4 倍多。

這些單身人士，並不是因為自身條件不好而被「剩下」。相反地，他們往往是收入高、生活水平高、消費水準高的「三高」人士，有文化、有經濟實力，更有生活追求。

比如說有 36% 的單身女性就表示，自己不結婚也能過得很幸福；有超過 80% 的受訪者表示，寧願單身也不願意倉促結婚。

（圖片來自：電影《剩者為王》）

熱衷於消費主義和享樂主義的他們，不像老一輩人那麼安土重遷、在乎世俗的看法，他們的自我意識更加強列。

市場研究機構英敏特曾經發布了一份調查報告，其中，大約有 61% 的單身消費者最感興趣的消費方向是電影/電視劇，有 56% 的關注旅行，還有 48% 的喜歡運動健身。

可以看出，這些消費都是自我享樂為前提的，也就是傳說中的「一人吃飽，全家不餓」。

而除了自我意識的不斷提升之外，經濟水平的提高和傳統觀念的變化也是越來越多的人「主動選擇單身」的理由。

（圖片來自：日劇《家族的形式》）

他們中的很多人，不只自己的收入狀況良好，往往還出身於家境良好的家庭，父母的受教育程度高。一方面不需要他們賺錢補貼家庭，另一方面，父母也比較開明，相對更能接受晚婚晚育的想法。

這樣一來，他們就更加能夠比較沒有心理負擔地進行消費，活在當下往往被他們奉為圭臬。

再加上，隨著移動互聯網的普及，人與人之間的交流變得更加便利和多元化，在單身化的潮流開始在網上進行傳播的時候，越來越多的人開始接觸到並逐漸接受這種生活方式；而網購和各種 O2O 服務的出現，更加便利了他們的單身生活。

在這樣的情況下，單身成潮也就不足為奇了。

單身時可能比談戀愛花得更多

這兩天有一條微博很火，有個男生在網上問網友：七夕快到了，200 塊左右能給女朋友送什麼禮物？網友的最贊回答是，不如送她自由。

的確，如果現在談個戀愛不給對方送點禮物，好像根本就沒法抬起頭來做人。女生一般心比較細，還會提前做做功課給男朋友送雙球鞋、遊戲機或者機械鍵盤；至於男生，有人說了，請自覺把淘寶上排名前十的標明「送女朋友的禮物」的東西給屏蔽掉，因為那些都是「雷」，如果實在不會挑選口紅色號的，不如簡單粗暴直接發個紅包。

根據市場研究機構 Market Watch 的統計數據，在美國，20-35 歲的年輕人每次約會的平均消費約為 50 美元（約合 335 元人民幣），35-50 歲的情侶每次約會更是會花掉大約 100 美元（約合人民幣 672 元）。

而在中國，有 72.64% 的情侶每月在戀愛上的花銷要佔掉自己工資收入的四分之一左右。

看，談戀愛真是一件又費心又費錢的事情，有情飲水飽都是小說里寫來騙人的。

有人可能會說了，既然談戀愛如此地費心費力，那就單身好了。一個人就不用考慮約會的開銷，也不用送禮物了，肯定會省下一大筆錢。

但如果你真的覺得單身能夠比談戀愛省錢的話，可能就有點太天真了。根據日經中文網 2015 年針對日本社會所做的一份調查，在相同的年紀，單身女性在餐飲和時裝方面的花銷是已婚女性的 2.7 倍。而且在單身消費可能遠超過戀愛人士這點上，對男性也同樣適用。

比如說我司某劉姓運營主編，雖然單身，但喜歡在自己熱愛的機械鍵盤上面下重本；還有我司某位單身兔編，雖然不喜歡買衣服和化妝品，卻樂得把工資和周末上交給各種五星級酒店，並以集齊各家集團的頂級會籍為樂。

這好像並不比談戀愛更省錢吧。

而且從整體來看，單身女性的消費能力和消費需求，還比單身男性要高上許多。

隨著受教育程度的不斷提高，如今有越來越多的高學歷女性走入職場，她們也往往能獲得不錯的薪水和職位。可支配收入的增加為她們提供了更多消費的可能性。

並且，相較於男性消費者，女性更傾向於進行感性消費和衝動消費，因此也更容易受到廣告等營銷活動的影響。香港心理學會註冊臨床心理學家鄭建榮表示：

熱愛購物的人，會希望從購物過程中獲得一種社會認同，通過物質來獲得自我肯定和自我形象的提升，並且通過購物來調節自己的情緒。

這些有足夠消費能力的單身貴族們，平時可能過著 996 的繁忙職場生活，好不容易完成一個項目了，不如買個名牌包獎勵一下自己；既然自己的收入和職位都不錯，那平時的穿衣打扮、吃喝用度都得符合「社會精英」定位，肯定不能隨便買。有的時候，他們還會覺得國產的東西不夠好，會自己飛去國外或者海淘回來。

不過儘管女性比男性的消費頻次高，但在客單價方面，男性消費者卻完全不輸女性。一個觀望了很久才下單的 4K 顯示屏，一台向情懷致敬的任天堂，一架一年可能都飛不了幾次的無人機……這可夠買幾十根口紅了。

在這樣的消費行為之中，一個等了好久才搶到的限量版包包，或者一把用別人根本無法理解的價格買來的機械鍵盤，也許能夠給他們帶來比談戀愛更大的喜悅。當然，這個成本，也說不定比談戀愛時要高上許多。

全世界都來搶單身狗的錢，他們到底需要啥？

我一隻狗，吃飯旅行，走走停停。

「單身經濟」這個詞，最早由經濟學家麥卡錫在 2001 年的一期《經濟學人》雜誌中提出。最開始，這個辭彙就是為了描述單身且收入不菲的女性更容易成為廣告、娛樂等行業的最理想顧客群體。

日本是比較早關注到這個現象的國家，很早就出現了「一人様」（一個人）這個名詞，還出現了一系列滿足單身人士消費需求的產品和服務。

把門店分隔成一個個適用於單人用餐的小隔間的拉麵店，讓你不必為一個人用餐而感到尷尬；僅供一個人使用的膠囊旅館，讓你即使一個人旅遊也很自在；還有越來越多的單身公寓、一人用電飯煲、冰箱，都是市場為了「解救」單身狗們提供的最大人文關懷。

到了中國，對廣大獨居的單身狗們來說，能在炎炎夏日給自己帶來一絲清涼和慰藉的，除了家裡的空調和冰西瓜之外，可能就是外賣小哥和快遞小哥那準時送上的各種美食和網購戰利品了。

根據台灣《遠見》雜誌的報道，全家便利商店曾經做過一項市場調查，便利商店的顧客群體主要集中在 20-39 歲的單身人群，他們一方面具有很強的消費自主性，另一方面也對消費過程的的便利性有很高的要求。

對於他們來說，一件產品的競爭力不再只是基本功能和價格，而是這件商品或者服務能不能滿足自己的更高層次需求。

在這群單身人士中，有一部分是喜歡自己一個人待著的「御宅族」，他們往往也被稱為「空巢青年」。根據淘寶今年 5 月發布的《中國空巢青年圖鑑》，我國的空巢青年已經超過了 5000 萬，如果把他們聚在一起，差不多相當於一個安徽省了。

因為互聯網的普及，他們幾乎可以在家裡完成一切生活所需：網購、上門保潔、外賣、按摩推拿等等。現在還有越來越多的 SOHO 族，工作也順便在家裡都搞定了。

（圖片來自：創頭條）

但與很多人普遍認為的單身狗都喜歡宅著不同的是，他們一邊享受獨居生活的樂趣和自由，一方面也無法真正抗拒人群和社交帶來的吸引力。他們不因獨身而寂寞，卻會因為參與感而更加快樂。

希爾頓的中端品牌 Tru 的市場總監把這種現象稱為「獨自社交」（Socially alone）。雖然特意減量的「一人食」設計，還有各種打著「單身經濟」旗號而開展的營銷活動從某種程度上滿足了這些單身人士的物質需求，但他們仍然有著無法派遣的孤獨感。

比如說有些「單身狗」，可能會因為一句貼心的廣告語而買下一件自己可能根本就不需要的東西；而「對自己好一點」，也常常是很多商家利用「補償消費」心理來刺激消費的一種營銷手段；就算是主打「一個人」的商家，如果能營造出溫馨的氣氛，讓獨自吃飯感到不那麼孤單的話，那就最好不過了。

換句話說，只要你給「單身狗」們多一點細節的關懷和體貼，就很有可能會贏得他們的心。

在全世界都看到了「單身經濟」的巨大商機，想要來從單身狗們的口袋裡搶錢時，「多一些真誠，少一點套路」永遠是屢試不爽的金字法則。可以預想得到，今年的七夕，一定又有很多人要打著「關愛單身狗」的名義來進行推廣了，但你們真的知道單身狗最需要什麼嗎？

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