力求衝破中國玻尿酸市場格局，Princess充當開路「戰狼」

SunCro公司董事長顧津女士（右4）、Croma 首席技術官Martin Prinz（左6）共同宣布Princess玻尿酸登錄中國市場

8月23日，由國內知名葯企四環葯業和奧地利克羅瑪(Croma)醫藥有限公司合作設立的醫美企業SunCro公司宣布，Princess玻尿酸正式在中國市場上市。這款全球銷量冠軍產品的隆重登場，無疑在競爭日益激烈的中國醫美市場投下了一枚重磅炸彈。

玻尿酸作為一種安全的填充劑，主要用於人體面部的注射填充，化妝品里的保濕等，因為具有安全、快速、性價比高、微整效果明顯等特點，正日益成為醫美界的「網紅」。根據更美醫療美容平台發布的2016年醫療美容行業報告顯示，中國非手術類醫美項目中，銷售排名前五的依次為，玻尿酸填充、肉毒素瘦臉、微創雙眼皮、水光針美膚、肉毒素除皺。

而以玻尿酸、肉毒素等為主的注射類微整形逐漸成為推動醫美行業快速發展的核心動力。中國整形美容協會副會長汪永安認為，近年來，中國整形美容產業發展迅速，每年以15%-30%的速度增長。到2030年中國整形美容行業將達到5000億元市場規模，並超越美國、巴西等國家或地區成為全球最大的市場。

玻尿酸等注射類微整形在中國的火爆絕非偶然。眾多護膚品無法滿足女性們時間短、效果明顯、抗衰老的訴求，紛紛接受醫美。她們不只有變美的需求，更希望通過快速安全的醫療手段，變苗條、變年輕、育後迅速恢復、皮膚白皙緊緻，因此有著強大的消費動力和消費能力。

同時，中國人口的老齡化也是刺激這一市場快速遞增的一個原因，中國目前接近14億人口，世界人口組織研究分析，中國已經進入老齡化社會，到2030年，中國的老年人口將佔到總人口的23.3%，將催生一大批希望通過醫美改善面部年齡的人群。

很顯然，正是因為中國醫美市場發展潛力巨大，國內外眾多醫藥企業積極調兵遣將派兵布陣，力求在火熱的市場中奪取先機。SunCro公司市場負責人李航表示，「我們當然知道，當前中國玻尿酸市場品牌林立，競爭激烈。但我們對我們的Princess產品能夠取得優異業績充滿信心。雖然它剛剛正式進軍中國市場，已經有人稱其為將改寫中國玻尿酸市場格局的黑馬。不過，我覺得它不像是黑馬，更像是一匹有著敏銳嗅覺和目光、意志堅定、武器銳利的戰狼。」

李航的底氣來自Princess玻尿酸一直深受全世界用戶認可和信賴。這款明星產品迄今已在全世界銷售臨床注射產品超過4000萬支，雄踞世界第一。相形之下，2016年中國正規醫院賣出的玻尿酸產品也就是1000萬支。

而SunCro公司本身也是一次典型的中歐企業強強聯合。四環醫藥和Croma都是專註於醫藥行業領域多年的「老司機」，此番攜手顯然致力於搶佔市場至高點,布局醫美新生態,開啟醫美市場2.0時代。根據中國醫美市場當前的競爭格局和現狀，他們已經先定了一個小目標：企業產品主打中高端市場，3-5年內佔領10％的市場份額。

四環醫藥副董事長兼首席執行官郭維城博士表示：為發力中國市場，企業已經在學術投入、產品本土化、線下渠道布局、市場推廣、產品研發、團隊建設等方面充分做足準備。除了此次推出Princess玻尿酸，未來還將推出肉毒素等一系列微創美容產品，不斷豐富壯大合資公司優質的美容產品組合。

「四環醫藥已建立了廣闊的營銷渠道，在過去幾年展現出強大的銷售能力。加上 Croma在整形外科和美容科等領域的專長，有助於快速拓展市場。通過成立合資公司，集團的業務擴張至增長潛力巨大的中國醫學美容領域。」郭維城進一步解釋稱。

Croma公司COO 兼共同所有者 Andreas Prinz也表示：「Croma在透明質酸產品研發領域擁有超過40年的經驗。我們在奧地利的全自動化生產線每年生產600萬支以上預填充注射劑。Princess是公認的透明質酸專家，四環醫藥整合了我們的優勢和資產，是讓我們成功進入快速增長的中國市場的最佳合作夥伴。四環醫藥的雄心壯志和卓越的分銷渠道將幫助 Croma在亞洲市場持續茁壯成長。」

一些業內專家也認為，從這幾年的情況來看，在中國玻尿酸行業迅速增長的情況下，具有良好口碑和實力的國際品牌的進入，將起到很好的引領和標杆作用，有利於推動中國醫美市場從混亂走向規範，給數以億計的中國消費者帶來更安全、更放心、更舒適的產品和服務。

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