北汽新能源：打造全球前三的純電動品牌

北汽新能源立志打造世界級科技創新中心和世界級新能源汽車企業，在2020年成為國內第一、全球前三的純電動汽車品牌。

2017年8月25日至9月3日，以「匠心廿載，繽紛未來」為主題的成都車展首發新車五十餘款，新能源汽車僅有十幾款亮相，相比瀰漫在空氣中的火鍋味，新能源倒是有些「落寞」。不過北汽新能源的氛圍可有點另類，8月24日晚北汽新能源就約起了飯局，在晚宴上與媒體進行了輕鬆的溝通。

今年的北汽新能源可謂大動作不斷，從「北戴」聯姻到完成B輪融資，再到銷售總經理換將，沒有一個不是重磅事件。就在前不久，北汽新能源宣布完成111.18億元B輪融資，這是目前為止新能源汽車領域單筆最大融資。

百億規劃研發中心

北汽新能源在上市前已確保連續年度盈利。進入2018年後，在「雙積分」制度下，北汽新能源作為全國銷量最多的純電動車企，將擁有大量積分可供交易，這在資本市場受到青睞。分析人士指出，若能夠順利實現2018年的上市計劃，北汽新能源也很可能將成為國內資本市場的新能源第一股。

「本次增資募集資金，將用於北汽新能源生產規模和裝備技術能力提升、新車型研發試製試驗能力提升、電池與電機等合作投資、與戴姆勒的全面戰略合作。」鄭剛自此前稱，「北汽新能源為迎接新能源汽車領域的發展和競爭做好充足的資金準備。」

北汽新能源汽車未來規劃的百億，重點投資一個研發中心就是藍谷研發中心。未來，建成後的藍谷研發中心將涵蓋整車、電池工程、電驅動工程、智能網聯工程、輕量化等核心板塊。北汽新能源方面稱，這將全面對標特斯拉、寶馬等國際化車企的研發中心。

7月22日開始，北汽新能源已經陸續搬到位於北京亦庄開發區名為「藍谷」的新總部。除了在國內新建研發中心，北汽新能源還在矽谷、德累斯頓、巴塞羅那、底特律和亞琛等五個國家的各地區布局了海外研發中心。

同時，戴姆勒入股北汽新能源的相關事宜也在接洽中。今年6月，戴姆勒與北汽集團簽署了框架協議，裡面的重要內容是戴姆勒決定戰略投資北汽新能源，作為股東之一在戰略層面與資本層面成為合作夥伴。北汽新能源指出，希望將來能夠從戴姆勒學到管理、品牌、產品等方面的經驗。

目前北汽新能源的產品矩陣包括EH、ES、EU、EX、EC五大系列，產品覆蓋A00級到B級，產品矩陣甚為完整。在剛剛過去的6月，北汽新能源成為中國首家銷量破十萬輛的純電動汽車企業。

市場培育不樂觀

儘管北汽新能源在融資方面取得了傲人的成績，不過目前國內的新能源市場顯然並不像想像得那麼樂觀。新能源市場一直難突破北上廣深這樣的限行限購城市之外的市場，試點城市對於推行新能源汽車推出了不少扶持政策。以西南市場為例，相關數據統計，西南市場的代表四川，2016年汽車產銷超過130萬輛，其中新能源汽車整年的產量僅1.45萬輛，實際銷量1萬輛。

新能源的計劃痕迹依然明顯，很多車型銷量高的城市都是因限牌而產生的新能源銷量，同時在車型上也都傾向於低價位車型。北汽新能源旗下的「國民車」EV160、EC180等都避不開這樣的因素。補貼退坡的影響依然需要像「衛藍基金」這樣的項目對消費者進行企業補貼，維持退坡前的終端售價水平才能夠確保銷量。

今年以來，因補貼退坡、新能源目錄重新申請，截至今年7月底北汽新能源累計銷量僅為3.6萬輛，這與年初定下的17萬輛銷量目標相比僅完成21%。不過陸皓對此稱，「在看待銷量目標時，我們還應該考慮到行業變化和突發情況，如果能在銷量與增速上跑贏同行並較自身實現大幅增長，對於我們來說也是勝利。」

而在市場方面，儘管打開西南市場的局面並不容易，不過北汽新能源已經開始布局。目前已建立起覆蓋雲南、川渝、貴州等區域的西南銷售網點。現已有經銷店10家，2017年底前將達到36家，覆蓋西南各地市。

國內第一，全球前三

從長遠來看，很顯然現在的北汽新能源希望通過多品牌運營來達到產品升級的目的。目前ARCFOX和「輕享」是北汽新能源旗下三個子品牌。ARCFOX的意圖很明確，北汽新能源希望拉高品牌高度，創立個性鮮明定位更高的子品牌。

「LITE」是ARCFOX的副牌。LITE車型尺寸小巧，採用雙門設計，軸距比smart fortwo小3mm。採用全新鋁合金框架式車身，輕量化效果明顯。針對的目標客戶是生活在一線及強二線城市，20-35歲為主的人群。他們對所有機器有著天然的「智能」屬性要求，心態年輕，個性新潮，樂於嘗鮮。另外陸皓透露，LITE將於9月份開啟預售。

今年5月，北汽新能源還推出了面向全國的「輕享出行」平台，搶佔共享出行的份額。截至6月底，北汽新能源旗下的出行平台已覆蓋全國8個城市，車輛規模達到1萬輛。到今年年底，預計將新增車輛4000~5000輛。

下半年，北汽新能源將推出四款產品，作為國內第一款正向開發的A00級純電動車，北京?EC200將於成都車展正式上市發布。EV300、Lite車型以及一款全新緊湊型SUV都將在下半年上市。同時，其定位高端的年輕化新品牌ARCFOX將在年底推出首款車型ARCFOX-1。

陸皓稱，北汽新能源將在降成本與提升技術含量上構建領先優勢。未來幾年，競爭會加劇，更要強調核心技術的自主創新能力，特別是對於一些關鍵技術的擁有於掌控，這樣才能確保競爭優勢。

北汽新能源提出「5615」戰略目標，年產銷達到50萬輛（其中全新平台30萬輛），年營收達到600億元，企業市值達到1000億元，實現品質增長、服務轉型等5大核心舉措。北汽新能源立志打造世界級科技創新中心和世界級新能源汽車企業，在2020年成為國內第一、全球前三的純電動汽車品牌。

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