2017/18秋冬十大時尚奢侈品牌宣傳廣告

分析

一旦被限制在9月份發布公告，互聯網就給了各大品牌一個機會，讓他們有機會按照自己的時間表，通過越來越有創意的方式發布自己的宣傳活動。廣告宣傳活動的推出時間越來越早，因為各大品牌在幾個月里不斷推出各種各樣的公告，從季前的各種事項到配飾，再到限量版膠囊系列。

像塞易斯.馬里安這樣的新品牌，以及在時尚品牌的新創意人才，帶來了一波新的廣告內容，這些廣告的重點是創造性和包容性，而不是奢侈品和魅力的傳統描述。設計師Raf Simons為卡爾文?克萊恩的205W39NYC系列舉行的第一次廣告宣傳活動是對美國西部的一種頑皮的現代主義頌歌，而奢侈品牌高田賢三則繼續使用實驗性的時尚電影作為應季宣傳活動。

嶄露頭角的更有經驗的攝影師——尤其是女性攝影師——持續捕捉高調現場演出拍攝大型活動。英國當紅時裝女攝影師哈利?韋爾在這裡出現了兩次，與德國著名服裝品牌HUGO by Hugo Boss和英國時裝設計師Stella McCartne一起合作。法國的人像攝影師Brigitte Lacombe拍攝了受迪奧女性主義啟發的傑作，以此致敬女性的力量。

古馳創意總監亞歷山德羅?米歇爾還為古馳設計了另一個令人印象深刻的廣告宣傳片，這一季的靈感來自於上世紀50年代和60年代的技巧嫻熟的科幻電視和電影，包括《星際迷航》、《公元前100萬年》以及《黑湖妖譚》。另一個由著名時尚攝影師格倫?盧琦福德拍攝的廣告宣傳片，迄今為止仍然在社交媒體上備受追捧，在社交媒體上，粉絲們可以通過特定的主題標籤「超越古馳之外」來與品牌進行互動。

設計師斯特拉? 麥卡特尼長期以來一直支持環保事業，只要有可能，就只使用純素材料和可持續的紡織品。為了重申這一標籤對可持續發展的承諾，本賽的宣傳活動見證了烏克蘭模特Iana Godnia，中國模特周歡和荷蘭模特Birgit Kos一同站在蘇格蘭垃圾填埋場的垃圾堆頂上的場景。此次宣傳活動是與女攝影師哈利?韋爾和藝術家烏爾斯?費舍爾合作拍攝完成。

這一來自美國著名品牌的高端時尚款式，曾以卡爾文?克萊恩系列而著稱，在創意總監拉夫?西蒙的領導下獲得了一個新名稱。這標誌著在幾次成功的貼身衣物和牛仔服裝系列之後西蒙第一次全面的時尚運動。這張照片是由攝影師威利?溫德佩爾在美國沙漠拍攝的，其特點是一群模特背靠先前的卡爾文?克萊恩廣告背景幕。

由馬克?雅可布的朋友們—從科特妮? 洛芙和梅西?埃麗奧特到艾米麗?拉塔科夫斯基和肯達爾?詹娜—組成的聲勢浩大的明星陣容，進行了幾個季度的宣傳活動，本季其品牌廣告重新回到了受時裝表演啟發的重聚焦形象。對於2017/18年秋冬的宣傳活動，馬克?雅可布發掘出了新模特斯力克?伍茲、齊齊? 威廉姆斯、卡拉? 泰勒、艾莉克?萬克、漢妮?加比?奧迪爾、娜塔莉?韋斯特林和卡希爾?麥克阿瑟，由攝影師大衛?休斯拍攝。

音樂家米婭和模特雅米?波切特、保羅?哈莫林、日本模特Manami Kinoshita和托尼?瓦德、演員傑米?坎貝爾?鮑爾和社交媒體明星麗莎和莉娜，一起參演了哈利?韋爾為德國高級時裝系列HUGO by Hugo Boss拍攝的廣告宣傳片。該德國品牌使用其銷售渠道探索更加前衛的領域，從其打造的非傳統、適合往Instagram上傳的照片便可見一斑。

新晉當代奢侈品牌塞易斯?馬里安創立至今可能只有幾年的時間，但設計師桑德?拉克已經積累了從碧昂斯到攝影師布魯斯?韋伯等的一群粉絲，他們參與拍攝了這個品牌的第一個宣傳廣告。這些照片彙集了一系列明星，包括女演員伊莎貝拉?羅塞里尼和她的兒子羅伯托、模特薩沙?彼伏波洛娃（和她的女兒米婭）、萊西?伯林、馬修?聖奈沃和狄龍恩。

自2016年在克里斯汀?迪奧上任以來，瑪莉亞?嘉西亞?基烏里就已經開始著手以期通過使用圖像和「我們都應該是女權主義者」之類的語言，完成一項獨特的女性優先倡議。2017/18年秋冬，模特們穿著當季的皮革貝雷帽，給整個海軍系列增添了軍國主義的感覺。這場活動由布莉姬?拉孔柏策劃，其走秀模特包括阿德沃?阿布爾、靜雯、格蕾絲?哈瑟爾、賽琳娜?福勒斯特和費爾南達?賴。

對於2017/18年秋冬的廣告宣傳，品牌前往新奧爾良，開展了一場爵士之旅。演員娜奧米?哈里斯，以及模特凱特?摩絲、阿德沃?阿布爾和她的姐姐克澤瓦?阿布爾、伊莉薩?卡敏斯、茉莉?丹尼爾斯、珍?坎貝爾、莉莉?諾瓦和蜜希?蕾德爾都參與其中。該影片由品牌最喜愛的著名時尚攝影師阿萊斯戴爾?麥克萊倫掌鏡，他也為本季製作了短片，可以在Miu Miu YouTube的官網上看到。

與往常一樣，這一季芬迪的廣告宣傳片依舊由創意總監卡爾?拉格斐設計拍攝，由Instagram上的明星吉吉?哈迪德和肯達爾?詹娜來演繹。這兩位剛起步的超級名模在超大的、奢華金色和光滑皮革面材質的芬迪標識旁邊擺出造型。這一影片在詹納和哈迪德的Instagram賬號上的充分曝光，起到了強烈的推動作用，宣傳帖子在他們兩人的賬號上分別獲得了120萬和91萬9千的點贊量。

自從接任高田賢三的創意總監以來，萊昂?胡姆貝托和李?卡羅爾就已將這個法國品牌的宣傳活動作為試驗短片的平台，經常由設計師的朋友主演和指導。 本季，它的主題為《Calibria, Charity, Chastity》，由女主演娜塔莎?雷昂執導，劇照由卡斯珀?塞傑森拍攝，明星SNL alums Maya Rudolph和弗萊德?阿米森，以及演員格里塔?李、瓦里斯?阿魯瓦里亞和詹姆斯?蘭索恩參演其中。

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