2017上海科博會互動直播 直播成科技文化傳播新助力

「2017第四屆上海科博會」於8月25-28日在上海展覽中心舉行，圍繞「科普——讓生活更美好」的主題，聚焦雙創、凸顯科普、展示創新、構建平台、打造品牌，具有專業化、國際化、社會化、規模化的特點。在22000平方米的展示空間內，共設「知科技」「知生活」「知未來」三大主題展區，匯聚了中、美、法、日、俄等13個國家和地區的350餘家科技類企業、科技園區、科研機構和高等院校參與，展品數量達3500餘件。前三天共吸引了線下觀眾超13萬，而國內知名直播平台全民直播及在線視頻網站愛奇藝的全程直播，更是吸引了大量線上觀眾，據全民直播平台顯示，僅27日線上人氣就有30多萬，線上線下互動，將科普精神傳遞到千家萬戶。

傳統展會有了互動直播新玩法，直播全面開花

之前受制於時間和地點，據一些無法到現場的人反映，有很多大型展會僅通過圖文新聞專題的形式很難切身感受。本屆上海科博會全民直播用鏡頭鎖定主場全程直播，通過現場感、互動性極強的傳播方式將科學的力量傳達給了全國各地的觀眾，收穫好評如潮，人們足不出戶，即可全程感受科博會的風采。而27號上午全民直播人氣主播Miaaa醬的巡場，更是將上海科博會的線上觀看人數推到了頂峰，Miaaa醬年輕個性的主播風格，一改科博會以往嚴謹的面貌，變得極具潮流與個性，吸引了大批年輕受眾的歡迎。

其實不止科博會，還有很多大型展會、行業峰會等，時間和地點的限制，加上傳播方式的局限，也讓其受眾比較單一，除了行業精英、還有就是比較關注該領域的相關人士。隨著移動互聯網的發展，作為當下最受年輕人青睞的傳播方式，直播的加入，把大量年輕受眾的眼光也吸引到了這些展會上，很好地擴大了展會的影響力。2017上海科博會通過全程直播的形式，更加直觀地讓年輕人感受到了科技的力量，對科普起到了很好的推動作用。

直播出現以來，大型展會以外，直播 戶外、 體育、娛樂等等也變得更加普及，直播在社會生活各領域全面開花，其極強的互動性、內容的多元性和開放性，滿足了用戶對實時真實社交的需求，越來越多用戶的喜歡，又促進了直播得到各行各業的青睞。直播成為垂直領域的一種增配的工具;而直播又讓許多「老業務」煥發了新活力。

內容的豐富、用戶層次的豐滿能促進直播平台彎道超車

在泛娛樂內容基礎上，有上海科博會這樣專業性極強的行業峰會內容加入，讓用戶眼前一亮。2017年直播進入理性發展期後，如何佔據頭部位置，優質內容成為其彎道超車的關鍵。月初，iiMedia Research(艾媒諮詢)發布了《2017上半年中國在線直播行業研究報告》數據顯示，2017上半年，中國在線直播用戶在選擇直播平台時，「可選擇內容豐富」 、「平台內容質量高」 是其作出選擇的關鍵影響因素，分別佔比21.3%和20.2%。可見，高質量多元化的內容是用戶所追求的，是平台吸引粉絲和提升用戶粘性的建設重點。

今年以來，各頭部直播平台確實紛紛亮出了自己的內容策略。本次上海科博會負責全程主場直播的全民直播平台，也提出了「打造強大的內容聯盟，構建開放的直播生態」的戰略，與各合作夥伴一起引領內容共享經濟。

內容的豐富，讓直播平台能夠吸引更多用戶關注，而且能極大地打破用戶的局限性，如上海科博會這樣專業性極強的行業峰會內容的加入，能夠吸引來自不同領域的科技愛好者和行業精英人士關注。據全民直播相關負責人介紹，作為滬上最大的行業頭部直播平台，因為坐落在上海高科技園區，讓其在科技、醫藥、文化等領域具備天然的內容優勢，未來平台會憑藉內容的優勢，讓越來越多的各行各業精英人士關注全民直播，讓直播成為一種全民的傳播形式和內容載體。

2017年上海科博會於8月28號圓滿結束，科技創新的力量進一步震撼了觀眾的心靈，直播作為互聯網時代一種創新的傳播渠道和內容載體，也進入到更多人的日常生活中，改變了人們的社交方式和展現方式等，隨著內容的優化升級、用戶範圍的不斷拓展，直播行業或可迎來新拐點。

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