亞馬遜收購全食超市標誌傳統科技企業概念走向終結

Recode中文站 8月28日報道

當地時間周一，電商巨頭亞馬遜針對美國有機商品超市Whole Foods（全食超市）高達137億美元的收購案即將完成，並宣告一個新時代的到來，牛油果的價格將變得更加便宜，而Amazon Prime會員購買某些生鮮食品還享有一定的折扣。

回顧六年前，風險投資人馬克-安德森(Marc Andreessen)曾發表了著名的宣言，「軟體正在吞噬整個世界」。安德森的這一著名論斷髮表在2011年8月20日的《華爾街日報》上。

上述兩件事彼此之間有著密切的聯繫，因為軟體正以亞馬遜的形式吞下Whole Foods。

當然，在交易完成之後，Whole Foods還可以銷售生鮮食品。不過，每家Whole Foods的店面將作為亞馬遜快遞業務的前沿基地以及Amazon Echo設備的展示窗口。此外，Whole Foods的店面還可以幫助Amazon Prime吸引更多消費者以及測試亞馬遜的POS系統，等等。

亞馬遜收購Whole Foods表明該公司有意在網站和應用之外，竭盡全力開拓新的出口，出售更多商品。

現在是時候停下來，好好反思當下「科技公司」的真正含義。

超越科技和零售

亞馬遜被稱為科技公司，因為其轉向網站，其Kindle電子閱讀器以及近期推出的Alexa語音助手已經成為對抗老牌零售巨頭的有力武器。

不過，從某個角度來說，亞馬遜轉變的程度更深，擁有更多的業務，其是一家足以與UPS和美國郵政服務競爭的物流公司，一家在爭搶高質量內容時打敗好萊塢老牌公司的電影工作室。現在亞馬遜又大舉進入生鮮食品行業，令美國零售集團克羅格(Kroger)等企業不得不格外關注。

軟體使一切成為可能。不過，雖然亞馬遜是這一現象的典型代表，但絕對不是唯一。

舉例來說，谷歌也涉獵了很多新領域，從無人駕駛汽車、生命科學，再到恆溫調節器以及智能仔褲。谷歌通過重組成為了Alphabet。當今，以搜索聞名天下的谷歌只是這家大公司旗下的數家企業之一，部分子公司所追求的產品和市場在十年前不能被定義在「科技」範圍之內。

反其道行之

也有公司朝完全相反的方向發展。沃爾瑪不希望支持蘋果移動支付系統Apple Pay，因為其打造了自己的Walmart Pay服務。沃爾瑪也在打造具有高科技的概念商店，其致力於「消滅」收銀台以及排隊現象。此外，沃爾瑪還與谷歌合作，用戶可以通過語音向沃爾瑪商店下單。從某種角度來看，能說沃爾瑪已經跨界從零售商轉變為科技公司嗎？

與此同時，美國電動汽車製造商特斯拉已經在無人駕駛軟體領域投入重金，甚至有傳言說其正在考慮為消費者提供音樂流媒體服務，向Apple Music和Spotify發起挑戰。特斯拉是一家汽車公司，還是一家科技公司或是一家媒體公司，也許都算得上？

不過，也有一些例外。甲骨文、思科，甚至微軟都是不折不扣的科技公司，其通過生產軟體以一種相對傳統的方式獲得大量收益。不過，微軟已經逐漸向汽車以及智能家居設備靠攏，這一現象值得關注。

不過，就因為下單應用把星巴克稱為科技公司那絕對荒謬，但也不能說其不是一家科技公司。該公司目前為各種科技團隊招募約50人，這些職位致力於將星巴克下單應用增加更多軟體服務。

科技界對於軟體吞噬世界有一個專門的定義，那就是「數字化轉型」。

這意味著傳統企業向數字化方向發展是不爭的事實。通過吞噬其他行業，科技行業或很快面目全非。科技將成為賭桌上的籌碼。（編譯/李路）

轉載自:Recode中文站

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