色彩！廣告設計中的第一「語言」

設計 08-28

文/蔣金栩圖/Google

視覺效果是廣告設計作品中質量的關鍵，具有強烈視覺衝擊力的畫面能讓受眾瞬間將目光吸引過來並能留下深刻的記憶和印象，廣告內容通過視覺語言加以表現，色彩是視覺語言的重要組成部分，設計師通過把握好色彩語言的特點、原則這一重要手段，形成完整的視覺語言要素後，將其特有的魅力加以表現出來。

色彩是各種顏色的統稱，人們賦予色彩各種含義，顏色的呈現是色彩的一種具體表達。顏色的不同不經意間影響人的心理，左右人的情緒，人們將給各種顏色都賦予特定的含義。紅色：代表喜慶，充滿力量，看到紅色，人的心態就會異常興奮，精力旺盛。黃色：太陽的代表，亮度最高的顏色，常用來表達有溫暖感，燦爛輝煌的感覺。綠色：清新、美麗、優雅的象徵，給人感覺大度、寬容，有舒緩人的心情的作用。推薦閱讀：

色彩基礎！常用顏色的表現力

因光學結構與色調的不同將會導致人的眼睛看到色相環上兩個相鄰顏色上會顯得有所不同，通過改變色彩的色相、飽和度和明度等特性，將會使設計師設計的畫面圖像達到減弱或增強畫面圖像的秩序感的目的。

廣告設計的色彩語言

受眾接觸一幅畫面的第一視覺語言就是色彩，色彩的不同的會給人帶來不一樣的感觀刺激，不同的色彩給人產生不同的心理反應。畫面中的色彩是經過設計師將色彩作用與表現美化加工升華的結果，是外表與內涵統一。同時將色彩表現力、視覺影響力及心理訴求完美的表現出來，給人的眼睛與心靈的放鬆與享受，產生愉悅與刺激的視覺感受，實現受眾的心理情感與廣告畫面貼合。

色彩語言的情感

在廣告設計的諸多視覺要素中，色彩起到的作用尤其重要。首先它可以營造強烈的視覺衝擊力，直接引起人們的視覺注意和情感反應。研究結果表明：黑白廣告不如有色廣告，有色廣告不及多色廣告。廣告色彩調查還表明，黃色、紅色等暖色調較之藍色綠色冷色調更吸引眼球；而暖色中，黃色較其他暖色更強烈。畫面中顏色的搭配關係合適也是廣告必要的考慮因素。純凈好看的顏色還可以更深刻地事物本質特點和廣告的主題，強調物品的特有質地及功能，有效地傳遞信息，並讓人們留下深刻的視覺印象和記憶。

色彩語言的情感性表達

色彩常給人以視覺感觀心理暗示，其實是由於對人的感觀刺激後所產生的，色彩本身不具有任何實際意義，色彩是人賦予它的顏色象徵情感，從視覺心理角度來看，由於色彩本身不帶有情感與聯想和象徵意義，有的是人類大腦具有自我想像的能力，經過人的視覺器官刺激作用後，激發了人們的潛在的意識，產生了心理和色彩的聯想與情感反應等。在廣告設計中，色彩聯想和色彩感情是兩個重要的因素，利用其規律合理利用，能產生濃烈的視覺氣氛，使受眾注意力迅速集中，產生濃厚的興趣和強烈的心理共鳴。推薦閱讀：

解讀色彩！顏色那獨特的情感表達

色彩在廣告中的運用

廣告的色彩設計並不是用得越多效果就越好，而是以能準確的表達設計者的所要傳達的信息並同時達到吸引受眾的作用為目的，這就需要給受眾視覺感受一目了然，我們可以儘可能的少的運用單幅畫面的中的色彩運用，將強烈的視覺效果和純粹的視覺感受的體現，滿足廣告商戰略需求、廣告創意需要以及產品性能特徵也是十分重要的。

同時廣告應遵循從整體出發，注重色彩的相對獨立的特徵，注重色彩的對比統一，注重色彩的情感表達。使受眾感到畫面的層次感，節奏明朗，韻律清晰，使其去有秩序的閱讀。

廣告中的色彩規律

色彩是平面廣告設計中必不可少視覺語言和表現元素，一副成功的廣告圖形中色彩，會積極地利用色彩功能，增強視覺感觀力，通過加強色彩功能的發揮，將產品信息及內在功能把傳遞給消費者，然後在和消費者的情感訴求進行溝通融合，讓圖形的色彩表現與受眾的情感需求融匯貫通。廣告設計是廣告設計的形式之一，充分利用有限的空間進行視覺語言的表達，吸引廣告主，引導受眾，使廣告主最大受益，讀者感到愉悅，來達到受眾接受廣告作品的內涵。

主色調的確定

為了使廣告的主題明確，立意突出，就需要通過文字、圖案、色彩等視覺元素來表現。就色彩而言，要承擔起烘托主題和表現立意，讓受眾產生想像的空間和情感導向作用發，突出表現廣告主題和設計師的情感思想，我們一是可以將純色與純色相互搭配利用，營造出簡單、強烈、炫目的色彩效果，從而達到藝術效果的增強和傳播廣泛的目的；二是讓色彩的混合，在顏色相互作用下營造出和諧唯美的色彩畫面，使人的精神情感世界與色彩相互交融，融入圖形色彩的審關意境之中，從而引領消費者產生進一步認識、了解廣告的內容慾望，更好的傳達產品的功效。

色彩語言的感情規律

人們對色彩的認知和心理的感受也會年齡、性別、教育等方面的不同而變化。嬰幼兒對紅、黃、等顏色鮮明的色調比較有好感，少兒則較喜歡紅、黃、藍、綠等多種純色搭配的色調，青年喜愛運動，喜歡被關注，而藍、紅、綠等對比性較強的色調可以迅速吸引眼球，中老年人由於閱歷深厚，顏色較為沉著穩重等對比較弱的色調會滿足他們處事低調的心態；男性喜愛熱情、奔放、沉穩的色調，女性喜愛柔美、典雅、浪漫的色調。

例如，北方地區的由於天氣較為嚴寒，人們喜歡可能喜歡暖色調，南部地區的人們偏愛於較原始較粗獷的原色調搭配；，江浙地區的人們喜歡淡雅的清新的顏色，中部地區由於地處我國各省交匯之處，所以的人們可能對顏色沒有特別的喜好，各種人員交匯，各有所喜中國是一個傳統的東方古國，傳統的紅色代表著喜慶，一直被人們所喜歡。

色彩節奏與韻律感的運用

平面廣告色彩設計中的視覺感受可以用音樂中的節奏感和韻律感兩個形容詞來形容。節奏感是音樂中的一個名詞，是有規律重複的音符，在音樂中，節奏經過藝術構思而形成的若干樂音的有組織、有旋律形態和構造，在平面構成中的節奏是將圖形按照有規律的方式進行反覆排列，畫面空間將圖案的位子不斷的有序延伸，或連續排列，節奏的韻律由此產生。

節奏感和韻律美的圖案形式是平面廣告設計作品中應用廣泛的元素，通過對色彩的對比與調和，來表現色彩的美感的同時，也要將色彩節奏感及韻律感強的圖形模式加以表現，這樣設計色彩才能活靈活現。色彩的節奏與韻律感是通過色彩的連續與間斷、起伏和交錯的感覺來營造氣氛。

在平面廣告設計領域裡，色彩為色彩語言的表現提供了必要元素，也是設計師們手中重要的法寶。多變的色彩隨時會作用於人們的生活，千變萬化的顏色賦予色彩具有極高的美感。因此我們要將色彩的搭配合理靈活的運用，理解色彩中每個顏色的功能，通過對色彩準確的定位，巧妙應用色彩情感的規律，充分發揮色彩的各種功能做到運用與其功能的統一。推薦閱讀：

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