53億《戰狼2》撬國產電影市場《國片大首映》護航

上映一個月，吳京的《戰狼2》一次又一次刷新紀錄，目前票房已經突破53億，進一步鞏固自己中國電影市場票房冠軍寶座的同時，更躋身全球票房前58名，超越《蜘蛛俠2》指日可待。

「你們這些民族就是懦弱膽小，就該一輩子被欺壓」，「那他媽是以前」，「一朝是戰狼，終生是戰狼」，「中國的護照也許不能帶你到世界上的任何一個地方，但它能把你從世界上的任何一個地方帶回來」。影片中的這些台詞猶如誓言一般刷爆朋友圈，這股熱血和硬氣，感染了無數的國人。很多人都在談論《戰狼2》的現象級，其實電影的成功是有跡可循的。一方面，選擇7月27日上映，正值「八一」建軍90周年到來之際，正是全民熱血澎湃的時刻;另一方面，實景實拍，拳拳到肉，吳京搏命換來的一部電影作品，不管是劇情還是畫面，都準確的抓住了觀眾的「痛點」。不少影評人都賦予《戰狼2》一個定位：極其成功的國產商業大片。在「主旋律」外殼的包裹下，《戰狼2》從拍攝到宣推其實走的都是市場化的路線。而在宣推過程中，除了路演、發布會等傳統模式外，還有一種「新式」的電影宣推模式，非常吸引眼球：《國片大首映》。

專業評斷 把脈中國電影的製作「軟肋」

《國片大首映》是一檔由央視電影頻道推出的星素互動電影主題綜藝節目。節目圍繞著暑期檔、國慶檔、賀歲檔上映的熱門國產電影，創造一個影迷與電影主創零距離互動的機會，呈現出影星與影迷同場PK的環節。《戰狼2》在上映前，導演兼主演吳京就帶著女主角盧靖姍來到《國片大首映》，與資深影迷分享了一些電影拍攝過程中的故事。

一直以來，在好萊塢大片的重壓之下，中國的國產電影總有一些使不上力的感覺，無論是票房表現還是評論口碑，國產電影始終處於弱勢。這也是為何「國產電影保護月」的說法會頻頻見諸報端。然而，今年《戰狼2》的出現可謂一掃頹境，不僅以令人匪夷所思的姿態打破各項中國電影記錄，更讓人對所謂的「主旋律電影」刮目相看。之所以國人對好萊塢電影趨之若鶩，也正是源於它們樹立了一個又一個超級英雄的IP。這一次，《戰狼2》在大片式的製作里塞入了中國味兒的情懷。吳京飾演的主角冷鋒有江湖俠義、有家仇國恨，亦有兒女情長，是個有血有肉的普通人，也是一個有一腔熱血的超級英雄。

在這一點上業內人士早已看得真切。在《國片大首映》「戰狼2」這期節目一開始，影評專家推薦團就提到，「影片為我們打造了一個中國式的高能戰士」「不論是在製作水準上，還是事業格局上和敘事空間上都有了全面的提升」……中國電影家協會秘書長、中國電影評論學會會長饒曙光在被採訪時也提到：「吳京一千七百多人的團隊，四千多個鏡頭，節奏感那麼快，它的整個動作場面都達到了好萊塢所謂大片的水平，所以這是一部代表中國重工業水平的主流大片。」凡此種種，無不是《戰狼2》成功的取勝之匙。

《國片大首映》可以說給觀眾打造了一個深入了解電影行業的入口。例如吳京在節目中提到的中國電影歷史上第一個長達6分鐘的「長鏡頭」，再例如花絮中曝光的連好萊塢都沒能做到的坦克漂移……都是不為觀眾所知，但足以成為中國電影製作方面參考和借鑒的成功案例。

主題鮮明 延展國產電影的社會「情懷」

在《戰狼2》上映之前，一眾主創亮相《國片大首映》為電影聚力借勢。節目中，不管是主持人還是吳京，都沒有生硬地花大篇幅去宣傳電影。而是隨著節目環節的進展，通過問題的設置、幕後花絮的講述以及與粉絲的互動聊天當中，潛移默化地埋下電影宣傳的暗線。如今，票房已經突破53億的《戰狼2》又將再一次回到《國片大首映》，帶著觀眾對影片的深深了解與認同 ，頂著國產電影紀錄的榮光，在這個國字型大小電影綜藝節目里「梅開二度」。不得不說，這不僅僅是《戰狼2》的勝利，亦是《國片大首映》在電影宣推方面的強大影響力。

從某些程度來說，《戰狼2》與《國片大首映》的契合度是極高的。當吳京在節目中透露，為了完美地呈現電影開場的那個水下鏡頭，自己試跳了幾十次，甚至練就了憋氣3分鐘的技能時，觀眾情不自禁地被他為電影獻身的精神所折服。而《國片大首映》亦是為了推動中國的電影事業，而堅守著自己的執著力與價值觀。尊重國產電影、支持國產電影，從根源上來說是一種堅定的民族自信。從吳京身上，從《戰狼2》里，從《國片大首映》的順應而生，我們都能看到這一點。在電影上映前，吳京就在《國片大首映》中透露影片中會有根據真實事件改編的「撤僑」情節。而影片上映之後，這個情節確實令人印象深刻、心潮澎湃。

「其實過去可能我們看得更多是好萊塢電影，塑造了很多的超級英雄，國家力量，說無論在世界上任何地方遇到危險可能會有一個超級英雄來幫助你。但是這一次大家終於在一個中國電影當中看到說無論中國人在哪裡，當你面對危險的時候，不僅會有一個冷鋒這樣的超級英雄，而且這個超級英雄的背後還有一個偉大的祖國。所以這就是這個電影帶給大家的一種可能最主要的最重要的對祖國認同，國家認同。」中國文藝評論家協會副主席、清華大學教授尹鴻作出了如上評論。

在《國片大首映》最新一期的預告片中，節目組曝光了不少網友的留言，其中更是不乏有40多年沒有進過電影院的老人，為了支持《戰狼2》重新走入電影院的事例。可以說，電影衍生出的社會價值通過電視綜藝得到體現，並且通過電視綜藝的力量，獲得了新生的內涵和價值。

雙驅並進 補足電影宣推的電視「短板」

當下的社會，信息爆炸、競爭激烈。業內有一種說法，叫「酒香也怕巷子深」，說的就是宣推的重要性。如今的電影產業發展，優質的內容加上有利的宣發，雙管齊下，才是電影成功的關鍵。

就以往的經驗而言，電影的宣傳推廣無非有幾個主要方式，前期劇照、預告片、主題曲等電影元素預熱，線上通過娛樂新聞，線下通過電視廣告牌、看片會、發布會等。但顯然，這些傳統的營銷方式早已滿足不了當下電影的宣推需求，這個行業亟需更全面、更深層次的渠道來助推電影的發展。而在此當中不難發現，電影的宣推在電視埠存在短板，大銀幕與小熒屏的交融也一直是簡單粗暴的，《國產大首映》恰好補足了這一短板。

或許有人要說，通過電視來宣傳電影早已有之，這算不得什麼新鮮事。但縱觀過往電影在電視方面的宣推方式，要麼是邀請電影主創進行訪談，往往這種形式會放大主演的明星效應，把重點聚焦到某個人身上;要麼就是邀請主創擔任綜藝節目的嘉賓，在玩遊戲期間插入一些電影的宣傳，這種形式，顯而易見，性價比太低，宣傳的分量太少，電影的焦點被模糊掉。而《國片大首映》把電影的宣傳和綜藝的趣味性做到了一種巧妙的平衡。首先，它以電影為主元素，節目的所有環節都是圍繞電影展開，保證了電影宣推的主體性。然後通過簡短的主持人訪問、粉絲問答PK環節，將觀眾最感興趣的，關於電影的故事及幕後花絮一一道來，進一步達到吸引觀眾的效果。

對於電影宣傳而言，電視熒屏覆蓋廣、投入低、回報高，是行之有效的宣推方式。通過電視綜藝，讓觀眾在不自覺中對電影從有所了解到產生認同，進而主動成為電影的「自來水」，可以大大提升電影宣傳的效率。從這一方面來說，《國片大首映》形成的電影與電視兩種資源的深度融合，不僅為電影的宣推提供了新的思路，也打開了綜藝節目創新的新視野。這一次，《戰狼2》載譽回歸《國片大首映》佐證了國產電影的強大爆發力，也充分展現了電視綜藝「電影+」的旺盛生命力。同時，這股「新風」或將助綜藝創新的星星之火，燃國產電影的燎原之勢。

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