玩轉新媒體試水O2O 百年京萬紅的「自我顛覆」

七夕情侶們秀恩愛的比比皆是，但我卻只想為這一對「情侶」點贊。

一群紅衣少男少女、中國紅展台、玫瑰花匯聚、外籍帥男模特、網紅美女直播……

在叮噹快葯舉辦的828健康集市活動上，京萬紅軟膏可以說是賺足了眼球，花樣太多讓人目不暇接。已然「返老還童」的京萬紅軟膏展台，讓年輕人驚訝之餘紛紛駐足互動，這還是那個傳統的老字號葯企嗎？

京萬紅軟膏和叮噹快葯的合作並不是雙方的自嗨，近幾年大火的「互聯網+」也是老字號的潮流趨勢，國務院在年初印發《關於進一步改革完善藥品生產流通使用政策的若干意見》中明確提到：要積極發揮「互聯網+藥品流通」的優勢和作用，方便群眾用藥，引導行業規範發展，推進線上線下融合發展，培育新興業態。一方面是葯企和電商平台響應政策的號召，另一方面雙方在政策的扶持下，在如今的紅利期尋找到更多的發展機遇。

新鮮的經營理念

作為京萬紅軟膏的主要銷售渠道，中新葯業率先嘗試新玩法，在此次健康集市中扮演著重要角色。其市場總監倪振國先生深耕醫藥行業幾十年，親歷市場的多元和消費層級的改變。對於品牌如何持續發展，老字號如何開發創新力，倪振國有著深刻的體會。談到對電商和新媒體營銷的認識，他表示：「未來，企業會更加重視網路以及新媒體宣傳，並且希望能通過與電商平台的合作，優化消費者購葯流程，縮短產品與消費者距離」。

京萬紅葯業市場部王麗萍部長，也來到現場一起互動。她表示：「此次活動是京萬紅軟膏在新媒體推廣上的啟動，後期還會和相關企業進行合作，在新媒體平台上進行適應症擴大的多渠道宣傳，希望藉助新媒體平台讓更多人了解到京萬紅軟膏，能夠幫助老百姓解決更多的病症。」

新鮮的O2O形式

其實線上購葯早已不是什麼新聞，在2016年，中國醫藥電商市場規模已高達235億元，越來越多的產品出現在各大電商平台，但多是電商平台為增加產品種類跟各大藥店尋求合作。此次京萬紅軟膏與叮噹快葯的結合，形成了生產端、線下銷售端和線上銷售端的三方閉環聯合。這種全新的O2O形式雖是初步試水，但相信將會為之後的葯企提供寶貴的經驗。在此次健康集市活動中，眾多精彩的創意來自於品牌方的企業情懷和價值觀，京萬紅葯業展現給大家的形象是一個順應潮流的年輕姿態，同時又不失百年老字號的底蘊。

新鮮的新媒體營銷

說到新媒體營銷，如果你只聯想到互聯網企業，那你就OUT了。京萬紅葯業這次大膽的嘗試令人好奇又隱隱擔心，一家傳統國企、百年葯企，打得好新媒體這張牌嗎？

脫掉「嚴肅正裝」的京萬紅軟膏玩起了網紅直播，同時又有外籍帥模助陣，特色的互動遊戲和拍照文案吸引了眾多年輕人的參與，完全抓住了新媒體營銷「內容為王，傳播制勝」的核心，儼然一副老司機的姿態。新媒體時代，社會信息的傳播無論從深度還是從廣度上都發生了顛覆性的變化。這對於傳統企業來說，面臨著品牌如何年輕化、營銷如何年輕化等問題，誰先適應環境轉身，誰就在新媒體戰場上率先贏得一局，既是挑戰也是機遇。

隨著消費的重構，以線上下單、線下體驗的方式已經成為主流。根據權威數據顯示，2017年，我國醫藥電商市場規模有望突破500億元人民幣，京萬紅軟膏在七夕採用全新的思維和營銷，攪動了國企、葯企等傳統企業平靜已久的市場。不論是藥品銷售還是品牌傳播，他們的目標十分明確，勢必將成為行業的領軍者，為更多消費者服務。在葯企暢享電商、新媒體營銷賽道上，京萬紅軟膏已經領先了一個身位。

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