騰訊雲助力，東鵬特飲每年能節省3000萬營銷資金

你中過獎嗎？相信大部分人中獎經歷和我一樣，飲料瓶蓋上的「再來一瓶」，是我人生中的最大的獎了。

為什麼會有「再來一瓶」這樣的獎，其實就是快消行業營銷方式的一種。隨著互聯網的發展，快消行業也在嘗試多種互聯網營銷新形式，可是就在這「試水」的過程中卻出現了問題，催生了一種在「夾縫」中生存的職業——羊毛黨。

羊毛黨，媷的不止是錢

「羊毛黨」是關注與熱衷於「薅羊毛」的群體，這些人專門針對一些互聯網公司的營銷活動，

以低成本甚至零成本換取高額獎勵的人。

「媷」意為揪、拔除。「媷羊毛」指的是，一些人利用營銷的漏洞獲取暴利。顯然，企業做營銷活動，一方面是為了惠及大眾，讓人們享受優惠；另一方面，是為了宣傳品牌，獲取口碑，獲得更多客戶。

然而因為這些「羊毛黨」，企業的營銷不僅一點效果都沒有，反而還損失了很多金錢，並且還背負了「欺騙消費者」的罵名。

近段時間以來，最大的「媷羊毛」事件，應該非「紅包車」莫屬。4月16日，ofo正式推出紅包車活動，一些人利用營銷漏洞「日進斗金」，為此ofo也是損失慘重。

騰訊雲大數據，支撐互聯網安全落地

毫不誇張的說，開展優惠活動的時候就如同一次渡劫。渡劫成功則飛升成仙，渡劫失敗則灰飛煙滅。

早在2004年，由於騰訊業務需要，騰訊安全團隊就已經投身於黑產對抗之戰中。從起抵禦初盜號到後來詐騙、DDoS攻擊、紅包，數十年的經驗積累，騰訊安全團隊已練就一眼看破黑產背後的本質，防患於未然，保障業務持續安全。

為了能全面提高互聯網業界安全防護能力，保護用戶財產、信息安全，幫助中小企業平穩發展。騰訊雲總結了騰訊十年黑產對抗經驗，集中優勢力量，傾力打造「大禹系統」、「天御服務」等針對DDoS及、網路漏洞入侵、業務安全等多個場景的安全產品。

在對付羊毛黨方面，騰訊雲能夠結合手機IP、賬號等一系列數據，從註冊、登錄、資源領取及去向追蹤幾個環節對羊毛党進行立體化打擊。騰訊雲安全和「防羊毛黨」的能力，也幫助了眾多企業提高安全對抗能力。

東鵬特飲就是一個典型的案例。

騰訊雲天御服務，助力東鵬特飲每年節省三千萬

東鵬飲料創建於1987年，是深圳一家老字號的飲料生產企業。2015年下半年，東鵬特飲推出「開蓋贏紅包」的活動，旨在降低傳統營銷的運營成本，吸引眾多消費者參與。

但是東鵬特飲萬萬沒想到的是，「開蓋贏紅包」活動的推出不僅吸引了消費者，更引來了眾多羊毛黨的參與。

東鵬特飲「開蓋贏紅包」活動，流程是這樣的，首先要買一瓶「東鵬特飲」，打開瓶蓋用微信掃碼獲取活動鏈接；其次，輸入瓶身上的批號，搖一搖就能獲得紅包。

就是這第二步，輸入瓶身批號的過程被羊毛黨盯上了。眾所周知，飲料不止一瓶，批號不止一個。羊毛黨利用一些手段，隨機生成批號，然後輸入在兌獎頁面，實現媷羊毛。這就是為什麼有的消費者在掃碼輸入批號以後，會出現獎品已兌換的原因。

為了避免營銷資金被黑產刷走，東鵬飲料接入了騰訊雲的天御服務。

針對羊毛黨，騰訊雲天御服務利用超過500個業務場景積累下來的黑產大數據樣本，通過每天數百P的數據運算，最大程度識別並阻止「羊毛黨」用戶的對抗行為。

數據顯示，騰訊雲的天御系統每天會為東鵬提供超過200萬次風險判定請求，超過200萬次的驗證碼服務，幫助東鵬有效識別羊毛黨。從盜刷預警、惡意判斷再到自動攔截，全力保障東鵬特飲互聯網營銷業務安全。據統計，騰訊雲預計每年可為東鵬節省3000多萬的營銷資金。

總的來說，從騰訊雲助力東鵬特飲阻止「媷羊毛」成功的案例來看，騰訊雲已經建好營銷信息高速路。助力客戶打造互聯網營銷體系，降低了快消行業的營銷成本，提升了消費者的購物體驗。從而達到了連接營銷安全與企業個性化+服務的目的。

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！