革傳統宣傳片的命，《這裡是半湯》新鮮出爐！

經過幾個月的籌劃、拍攝、後期製作，半湯的最新旅遊宣傳片《這裡是半湯》於近日新鮮出爐，清新的風格、人文的視角、全新的創意，為互聯網+全域旅遊時代蒸蒸日上快速發展的半湯提供了完美的宣傳利器。

鍾靈毓秀的半湯，位於安徽合肥的合巢經開區，其名字來源於半湯溫泉，此泉歷史悠久，為全國四大溫泉之一，以「一熱一冷」兩泉交相暉映的特點名聞遐邇。優質的生態環境、秀美的田園風光、神秘的有巢文化和優越的區位條件，使這裡被譽為「九福之地，度假天堂」。

近些年來，合巢經開區依託半湯得天獨厚的溫泉資源與豐富的旅遊資源，在國家全域旅遊、互聯網+、休閑農業和鄉村旅遊等政策推動下，大力推進旅遊休閑度假基地建設，半湯的發展日新月異。在品牌形象制勝的當下，如何通過一部新的旅遊宣傳片來藝術地展現半湯的美景和發展新貌，提升半湯旅遊的形象則成為半湯接下來的迫切需求。

宣傳片的導演秦川，是一根火柴的聯合創始人，也是第一個用新興電影藝術的方式對雲南文化旅遊進行全面推廣的先行者，其《秀一個雲南給世界看》系列作品，不僅在全國各個城市進行線上、線下及衛視展播，還在第三屆亞洲微電影藝術節期間以及海外多個國家進行了主題展播，其獨特的創作風格和創作模式在我國文化旅遊宣傳行業掀起了一陣「秦氏」旋風。不久前的半湯鬱金香節期間，秦導曾成功策劃執導了《秀一個半湯給世界看》系列新媒體電影，為合巢經開區的新媒體宣傳工作吹來了一縷清風。本次擔綱半湯旅遊宣傳片的拍攝更是駕輕就熟，談及《這裡是半湯》的創作思路，秦導從對中國旅遊宣傳片的思考娓娓談起：

1. 中國傳統宣傳片的拍攝手法已過時

我們常見的旅遊宣傳片基本是「彙報式」宣傳片，風光景點、歷史古迹、特色產品等畫面的堆砌，鏗鏘的男中音畫外音配音，歷史傳說、旅遊規劃、發展藍圖的描述，再搭配一些文字、畫面的動畫效果，希望達到一種融合高科技的賞心悅目視覺效果，本以為如此即可以吸引人，其實有一個最大的問題存在，即缺乏主題與靈魂。

問題出在哪裡？我們認為是沒有對此地旅遊狀況進行深入的調研並與其他地方進行對比分析，進而精準提煉出當地的旅遊價值主張，這種價值主張最後可以落實到一句廣告口號，並在前期腳本構思中以此為主題，通過文案結構的布局，畫面的創意，將主題貫穿始終加以凸顯。

2. 要站在觀眾的角度進行創作

互聯網時代，信息量暴漲，受眾的信息接收渠道更多元，受眾從被動接受信息到主動選擇信息，只有受眾接受的傳播才是有效傳播，「媒介即傳播」的傳統傳播理論被徹底顛覆。在傳播者、傳播受眾、傳播內容、傳播媒體、傳播效果這幾大傳播要素當中，傳播受眾成為決定傳播效果的最重要因素。

自說自話等於沒有說話，受眾不接受的傳播等於無效傳播。因此在現代傳播時代，了解傳播受眾的需求，從受眾心裡出發是傳播的首要問題。站在觀眾需求的角度進行創作才能真正創作出為他們所喜歡、接受的好作品。

3. 做真正有效傳遞旅遊文化之美的藝術作品

宣傳片創作既有其實用性，更是一門專業的藝術，導演就是掌控這門藝術的藝術家。藝術家應該對藝術的專業性與品質有不懈追求。秦川表示他不把拍攝宣傳片看作是我的一項工作，而看成是一項藝術創作的過程，並每次都沉醉其中，去求探尋其美的內涵，挖掘其不同於其他旅遊勝地的特質，發現其真正為大家所認同的價值並通過視頻藝術的形式呈現給大家，讓大家看過片子之後就能記住這個地方，嚮往這個地方，達到旅遊宣傳片吸引受眾來旅遊的目的。一句話，我們要做真正有效傳遞旅遊文化之美的藝術作品，而不是出品機構自娛自樂的模具。

以上是導演秦川對中國旅遊宣傳片的一些看法與思考，主旨就是要不斷突破、創新，在藝術性與實效性的平衡中創作出讓客戶、受眾皆點贊的藝術作品。那麼他們是如何來構思、拍攝這部宣傳片的呢？

1. 創作旅遊宣傳片如同畫一幅畫，首先要定準片子的風格、基調。經過前期的實地考察，對資料的研究，他們認為半湯的美是自然之美、人文之美、古典之美、創新之美、和諧之美的完美融合，是互聯網時代全域旅遊發展的新典範，這就決定了這部片子的風格是大氣、清新、藝術、唯美的，並從畫面到音樂到文案至風格調性都要傳遞一種屬於半湯的獨有的美好，讓受眾感受到半湯是屬於每個人內心嚮往的人間天堂。

2. 作為一部旅遊宣傳片，各個旅遊景點的呈現是基本要求，但怎麼讓這種呈現更有藝術性，更巧妙呢？經過一番思考與討論，他們決定通過安徽黃梅戲作為宣傳片的審美基點，將半湯的真正的文化旅遊元素進行了一次有效的融合。為什麼選擇黃梅戲呢，因為半湯的品牌形象要走出安徽、走向全國乃至世界，就需要藉助一種已為世人所熟知的媒介，而黃梅戲作為國家級非物質文化遺產是安徽省最有代表性的傳統藝術，用這種藝術形式最能彰顯半湯的地域特色，也最能為大多數人所認知。

為保證宣傳片的品質，他們精心挑選了一位安徽黃梅戲專業女演員作為片子的女主角，同時，結合半湯旅遊特色撰寫了量身定製的唱詞，通過唯美純凈的畫面展示，將一個體驗式的半湯、適合度假生活的唯美半湯印象，真正的植入觀眾的內心。

最後，秦導說，我們就是要打破傳統宣傳片的陳舊拍攝手法，革傳統宣傳片的命！是的，不破不立，每個行業都是在不斷打破舊格局，在創新中蛻變、新生。我們期待著這個行業中越來越多的導演創作出讓我們腦洞大開的新藝術作品！同時，一根火柴公司也將在互聯網+現代農業品牌營銷的道路上積極探索，從品牌創建、營銷策劃、媒體傳播等方面助推中國農業的品牌化及農旅融合的創新發展！

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小薛說

互聯網+農業新鮮信息提供者

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