體育大生意第1177期，歡迎關注最好的體育產業信息平台

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注並提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂詢。以下是2017年8月20日-8月27日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.中國國家地理、Arcade公司成為中國馬拉松大滿貫戰略合作夥伴

8月23日，2017中國馬拉松大滿貫新聞發布會在北京瑞吉酒店至尊廳舉行。中國馬拉松大滿貫是由中國田徑協會創建並主辦的中國最高等級的馬拉松系列賽事之一。北京馬拉松、廣州馬拉松賽、重慶國際馬拉松賽、武漢馬拉松成為中國馬拉松大滿貫第一賽季創始成員。

中國馬拉松大滿貫將建立並不斷完善會員積分制，在每個賽季為中國籍專業運動員和大眾跑者設立260萬元人民幣的高額獎金，創國內馬拉松項目獎金之最。除此之外，發布會的過程中還舉行了中國馬拉松大滿貫與兩家戰略合作夥伴（中國國家地理和Arcade公司）的授牌儀式。

9.斯凱奇宣布李易峰為中國區形象代言人

8月25日，美國運動休閑鞋品牌斯凱奇（SKECHERS）官方宣布李易峰為中國區形象代言人。除了李易峰，斯凱奇在中國區的代言人還包括唐嫣。值得一提的是，在此前奧運冠軍李小鵬也曾代言SKECHERS Performance系列。

自2007年落地中國，斯凱奇已經進軍中國市場有10年的時間。據相關媒體報道，目前斯凱奇在中國店鋪數量保持增長，品牌在中國的銷售網點超過2000個（包括直營和經銷商）。因而目前與李易峰的合作也意味著斯凱奇對中國市場的重視，同時吸引粉絲購買力從而帶動銷量的提升，同時也進一步高品牌的知名度。

8.安踏兒童攜手Hello Kitty 發布全新合作款童裝系列

8月26日消息，安踏兒童新品發布會空降成都蜀都萬達，正式發布與Hello Kitty的全新合作款。據悉，全新潮酷運動Kitty系列剛推出就得到了時尚教主ELLE傾力推薦，就連潮娃阿拉蕾都愛不釋手。

安踏兒童服配商品中心總監在接受媒體採訪時表示，安踏兒童聯名Hello kitty的設計合作理念，顛覆了Hello Kitty以往的形象，讓孩子們對Kitty有了重新認識。由這次的新品推出可見，安踏兒童打破以往男童為主的策略，發力潛力巨大的女童市場。

7.怡寶成亞足聯新贊助商合同簽至2020年底

8月23日，亞足聯官方宣布，來自中國的瓶裝水品牌怡寶正式成為亞足聯合作夥伴，雙方合同簽至2020年底。亞足聯在官方公告中表示，怡寶成為亞足聯新贊助商，雙方合作的範圍包括亞足聯旗下的亞冠、亞足聯杯以及亞足聯五人制足球賽事。

6.C羅身穿工人服裝代言埃及鋼鐵公司

8月24日，皇馬球星C羅選擇為埃及鋼鐵公司代言。「你覺得鋼鐵會影響到環保問題嗎？我考慮到這個問題，這也是為什麼我會與最安全的鋼鐵品牌合作。」C羅在他的社交媒體上分享了一段宣傳視頻，稱讚埃及鋼鐵公司，並表示對他們環保的工作方式表示欽佩。

5.騰訊體育成美網獨家數字媒體合作夥伴 繼法網、溫網再簽大滿貫

8月25日消息，騰訊體育與美國網球協會共同宣布，雙方簽署一份為期3年的獨家數字媒體戰略合作協議，這也是繼法國網球公開賽、溫布爾登網球公開賽之後，騰訊體育成功簽約的又一大滿貫賽事。

據悉，在8月28日至9月10日美國網球公開賽期間，騰訊體育將力邀詹俊、胡力濤等著名評論員坐陣演播間，為球迷們帶來精彩的美網賽事點評。騰訊還將通過旗下騰訊體育、騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報、企鵝直播等PC及移動終端，以及QQ、微信等社交網路平台，為廣大中國互聯網用戶提供全程獨家直播、熱門點播、比賽集錦、原創節目、專題報道等多項精彩內容。

4.騰訊與NFL達成3年獨家數字媒體合作

8月21日，騰訊與美國職業橄欖球大聯盟（簡稱NFL）在北京宣布達成三年戰略合作。自2017-18賽季開始，騰訊將成為「NFL中國區數字媒體官方獨家合作夥伴」，這是全球商業價值最高的體育聯盟首次與中國的數字媒體達成獨家戰略合作。

3.瘋狂體育簽約中超6年 將發力中超遊戲開發

8月21日，北京鳥巢金色大廳，中超聯賽有限責任公司召開新聞發布會暨2017-2022年中超官方遊戲高級合作夥伴簽約發布會，正式宣布北京瘋狂體育產業管理有限公司成為2017-2022年中超聯賽官方遊戲高級合作夥伴。瘋狂體育獲得基於中超聯賽及16傢俱樂部相關IP在遊戲領域的授權，在全球範圍內研發、運營中超遊戲的核心權益，聯合發行並運營「中超遊戲中心」。

2.國航成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方航空客運服務合作夥伴

8月23日，中國國際航空股份有限公司正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方航空客運服務合作夥伴，躋身北京冬奧組委市場開發計劃最高級別的贊助企業行列。

1.CBA與李寧公司正式續約 李寧同時簽約WCBA聯賽

8月22日，中籃聯（北京）體育有限公司（簡稱CBA公司）與李寧（中國）體育用品有限公司（簡稱李寧公司）正式簽署合作協議，雙方共同宣布李寧將以官方戰略合作夥伴身份繼續贊助CBA聯賽。中國籃協主席、CBA公司董事長姚明和李寧公司創始人、董事長李寧先生出席了合作協議簽字儀式。據悉，除了CBA聯賽之外，新賽季的WCBA聯賽也已與李寧公司達成合作協議。

國內體育營銷匯總

◆ 魯能泰山與多特蒙德簽署協議 就多方事務進行戰略合作

8月23日，山東魯能泰山俱樂部與德國多特蒙德俱樂部在濟南奧體中心新聞發布廳召開發布會，雙方將在經營管理、青訓發展、球迷文化、商業賽事等多方面展開深入交流。魯能體育文化公司總經理孫華、副總經理韓榮、魯能足校黨委書記譚朝暉；多特蒙德俱樂部首席運營官克萊默和傳奇球星里德爾出席了發布會。

◆ 海信與南非頂級橄欖球隊紅獅隊續約1年

8月24日，海信與南非頂級橄欖球隊紅獅隊續約1年，在 2017-18賽季，海信將繼續作為紅獅俱樂部的官方電子產品合作夥伴。據悉，這筆交易的權益覆蓋南半球最重要的多國俱樂部間的比賽，超級橄欖球聯賽和南非國內的橄欖球聯盟比賽，庫里杯聯賽。海信的標誌將繼續出現紅獅隊球服的右肩處。並且，海信還將在阿聯酋航空公園內獲得獨家標識權。據統計，截止到2017年6月，海信南非冰箱產品銷售額已成為南非市場佔有率第一名。

◆ 小米電視聯手PP體育上線體育頻道 涵蓋意甲、西甲、法甲、中超等賽事

8月25日，小米電視官方宣布，其聯手PP體育共同打造的體育頻道全新震撼上線。在體育頻道中，小米電視將呈現法甲、意甲、西甲，中超聯賽等精彩賽事，全程見證世界強隊的紛爭大戲。用戶只需打開小米電視首頁，點擊「體育」菜單欄或語音輸入「體育「，即可享受精彩賽事。

◆ 號百控股與阿里體育達成戰略合作 將在賽事內容分發、雲計算大數據等方面加強合作

8月25日，號百控股公司與阿里體育簽訂戰略合作協議。雙方將在包括視頻領域的賽事內容分發、電競賽事、會員平台產品、廣告營銷、積分互通和雲計算大數據等方面加強合作，打造貫穿賽事運營、版權、媒體、商業開發、機酒票務等環節的產業生態。

國際體育營銷匯總

◆ 濃縮咖啡品牌世家蘭鐸成尤文圖斯官方合作夥伴

8月22日，尤文俱樂部宣布，世界領先的濃縮咖啡品牌世家蘭鐸成為俱樂部的官方合作夥伴，雙方簽約3年時間，將在全球範圍內進行深入合作。作為尤文官方指定的咖啡品牌，尤文主場安聯球場的餐館、酒吧和酒店都將供應世家蘭鐸咖啡。

◆ 科隆與德國運動服裝品牌Uhlsport達成4年贊助協議

8月24日消息，德甲科隆俱樂部宣布球隊與德國運動服裝品牌Uhlsport達成4年贊助協議。據德國媒體報道稱，雙方的合同價值為每年350萬歐元。從2018-19賽季開始，Uhlsport將成為科隆俱樂部的官方裝備供應商。該公司將為俱樂部的每一個團隊提供比賽裝備，以及訓練裝備和其他特殊物品。作為回報，Uhlsport將得到一系列獨家廣告權益。

◆ 擴大現有合作夥伴關係 萬豪國際將贊助NBA國際賽事

8月24日，萬豪國際已經擴大了與NBA的現有合作夥伴關係，萬豪將贊助一些包括NBA中國賽在內的大型國際賽事。據悉，萬豪的贊助計劃包括2017年NBA中國賽、2017年NBA墨西哥城賽、2018年NBA倫敦賽和2018年的NBA全明星賽。

◆ AC米蘭與義大利多媒體公司LaPresse達成四年合作關係

8月25日消息，意甲AC米蘭宣布與當地多媒體公司LaPresse達成新的四年合作夥伴關係。

該公司是所有意甲球隊的獨家攝影機構，其國際合作夥伴包括全球行業龍頭路透社，中國的新華社和英國新聞協會等。每天會在LaPresse平台上發布一些國內外足球俱樂部的公共事件以及明星的個人趣聞。

註：本文所用圖片均來自網路

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