今年有《人民的名義》和《戰狼2》，為何爆款綜藝缺失了

偶發的才是爆款，天天有就是常款了。爆款是影視節目公司的夢，夢可以天天做，萬一實現了呢？

2017年迄今，有兩檔節目讓夢想照進現實，成為偶發的爆款。一是電影《戰狼2》，二是電視劇《人民的名義》。

根據票房統計數據，電影《戰狼2》上檔一個月以來，票房收入已超過53.5億元人民幣，總觀影人次數高達1.47億。按照收視率的計算口徑，如果每人只觀影一次，則電影《戰狼2》的累計到達率約為11.5%；

電影片長123分鐘，影院觀眾基本會從頭至尾觀看，則忠實度為100%，故《戰狼2》上檔一個月的總收視率為11.5%，平均到每天的收視率即0.38%。還據票房統計數據，《戰狼2》單日票房最高達4.26億（2017年8月6日），估算當日有1170萬人觀影，則當日收視率最高可達0.91%。

電視劇《人民的名義》的收視成績單則明顯好過電影《戰狼2》。據CSM全國網收視調查數據統計，該劇在湖南衛視首播的累計到達率為36.7%，平均收視率為3.05%，單日最高收視率為5.58%。

該劇的觀眾規模達到4.71億，是《戰狼2》觀眾規模的三倍還多。電影主要靠票房收入，電視劇主要靠廣告收入。以《人民的名義》的收視表現預計其首播帶動的廣告收入規模應在人民幣5億元以里，尚不足《戰狼2》票房收入的1/10。

同樣是爆款，熱度與口碑之外，院線與電視的不同平台及其經營範式，還是讓我們看到了數字層面的巨大差異，電視劇以約8倍的收視表現只換回1/10的收入回報，可見用戶為內容付費模式遠遠好過內容藉助廣告轉化的間接收益模式。當然電影中也有廣告模式，電視劇中也有付費模式，而這正是一些互聯網視頻聚合平台正在努力打造的新娛樂帝國商業。

不能淺薄到只以數字看爆款，還應分析分析爆款形成的時代原因，所謂天時地利人和。這是一個不安的時代，黑天鵝事件頻出。不只中國，世界都大致如此。日本學者山竹伸二幾年前寫過一本《不安時代的生存哲學》的書，裡面談到從個人健康危機到人與人信任危機，再到人與社會衝突危機，乃至社會秩序層面的變革與失范等等，都會是形成各種令人「不安」的時代壓力。媒體達人馬東近期也有觀點指出，「內容發自人心，本質是解決焦慮」。

圍繞壓力、不安或者焦慮，具有爆款潛質的內容應該首先「契合」相關主題，以滿足時代傳播共振的要求；其次要具有「釋放」壓力的意圖或者指向，以迎合大眾心理；再者要具有「引爆」關注的話題，以放大公共影響。《戰狼2》著眼於當下激熱的愛國主義情緒，《人民的名義》則緊扣當下重大反腐主題，既做到了「契合」，也是一種「釋放」，所以才能「引爆」。

差不多兩年前寫過一篇《期待「現象級」》的短文，一年前又寫了《再說「現象級」》的短文。「現象級」節目被定義為「成就的、公認的、轟動的」，爆款當然也是現象級。爆款通過「契合」達至「成就」，通過「釋放」達至「公認」，通過「引爆」達至「轟動」。

按說身處不安的時代，緩解社會焦慮的需求四處萌動，就更具備成就爆款節目的土壤；但是年內迄今只有一影一劇，綜藝節目則尚無爆款出現，也不知剩下的幾個月里是否還能有所期待？

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