網紅設計師解析：名爵3為什麼能成為年輕的國民潮車

以RX5作為互聯網汽車首款車型的上汽乘用車，這次將勢頭轉向了入門級家轎。「滿足年輕群體，特別是女性消費群體的訴求，就像之前說到的，不是所有人都會買SUV的，市場需求是多元的。」上汽集團技術中心設計部總監邵景峰，在成都車展全新名爵3 上市發布會後，接受「汽扯扒談」等媒體採訪時直言不諱的表示，上汽的優秀產品不僅在SUV領域。這位顏值高、口才好、又有才華的「網紅」設計師認為，他們這次打造的全新名爵3就是為年輕而生的國民潮車。

上汽集團技術中心設計部總監邵景峰

其實，互聯網與汽車的碰撞，為上汽乘用車乃至汽車行業帶來的並不是終結者，所帶來的也不是簡單的逗號，用一款款新車來豐富產品矩陣完成這次跨界融合；而碰撞帶來的是一個冒號，不斷的碰撞和人員能動性讓互聯網與汽車更加融合。而名爵3 也是在這場跨界浪潮中誕生，對名爵品牌的突破和家族基因的形成具有重要意義。

入門級轎車的首選

在SUV市場處於巔峰時刻，名爵推出入門級轎車可謂是汽車領域的一股清流，對此，上汽乘用車MG名爵品牌營銷部市場總監林嘉瑜解釋道：「雖然SUV細分市場依舊很熱，但是我們也看到，一二線城市家庭的第二台車，呈現出明顯的代步需求。與此同時，剛剛工作的年輕人，甚至是在校大學生，也在開始嘗試有車生活。」

上汽乘用車MG名爵品牌營銷部市場總監林嘉瑜

也正是基於此定位，名爵3 更加偏向於年輕化。對於想買第二台車的家庭來說，主要為辣媽，名爵3 不僅能夠滿足她們的代步需求，也是兩廂轎車的最佳之選，而對於在校或剛畢業的大學生而言，剛步入社會，需要一輛好開不貴的入門級車。名爵3 囊括這些人的需求，也就順其自然的定位於入門級家轎了。

名爵與emoji的創意營銷

這次名爵3 的上市與以往不同的是，發布會現場融入了大量的emoji表情，各種熟悉的表情出現在名爵展台，讓人不自覺便被吸引，從嘴角便流露出笑容，由內心產生親切感。

可以說，名爵在創意營銷方面可謂是煞費苦心。除本次名爵3 上市與emoji大電影合作外，名爵GS和《皮繩上的魂》合作，鼓勵年輕人走出去，MG名爵和利物浦、上港的合作，以足球營銷溝通運動基因。名爵每一次的營銷都切近車型特點，加深消費者對名爵的定位和品牌形象。

此外，名爵在海外市場也頻頻發力，比如名爵3 已經開始在泰國生產，銷往英國，同時，名爵ZS也會將於近期推入英國。「從產品開發的角度上，MG名爵不僅全方位滿足中國消費者的喜好，更定位於國際品牌，順應全球消費者訴求，不斷吸收MG英倫文化的精粹，打造更具備國際化視野的產品。」 邵景峰說道。

名爵3為何稱為精品

自2011年名爵3 上市以來，便定位年輕化，一直定位為入門級精品潮車，現在，推出的全新名爵3 在此前的基礎上，加入了上汽與阿里巴巴共同打造的互聯網系統，名爵3 也是繼名爵GS、名爵ZS 之後的第三款名爵品牌互聯網汽車。

「從AMT變速箱升級到自動變速箱，無論從外形、還是動力總成，還有8英寸大屏所帶來的互聯網使用體驗上，都在入門級的兩廂車細分市場上稱得上是好看、好玩、好用的精品潮車，這也是MG名爵對於『入門級精品互聯網家轎』產品層面的詮釋。」 林嘉瑜對名爵3 「精品」的解讀。

邵景峰在全新名爵3 設計之初，便制定了明確的設計方案，身處設計師角色的邵景峰，面對多樣的誘惑，始終堅定名爵最初的家族設計語言。

邵景峰認為：「縱觀中國汽車市場，家族設計語言是幫助消費者快速識別品牌、記憶品牌的手段，同樣也是MG名爵設計團隊和管理團隊自信的表現。」同時，邵景峰還借鑒了英倫汽車品牌的獨特，將這些經典的比例關係和審美加入到名爵3 的設計理念中。

「比如中國市場對於「小身材大空間」的訴求、比如看起來「正氣、不怪異」的訴求，從MG跑車精神所代表的感性精髓出發，再結合互聯網技術的應用、結合中國消費者對於設計語言傾向性，重新打造呈現的『感性力』設計語言。是英倫品牌基因和中國消費者訴求，兩者結合併產生合力的一種結果。」邵景峰介紹道。

名爵3 是MG名爵感性力設計的第二款量產車型，也是第三款互聯網汽車，不同於前兩款SUV，名爵3 致力於打造成「買得起、很實用」的精品潮車。隨著消費者購車需求不斷成熟，名爵3 或將成為入門級轎車的領導者，後續表現還需要由市場和時間來檢驗。

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