為什麼9月12日的發布會，將會是蘋果多年來最重要的事？

據《華爾街日報》報道，蘋果將於9月12日在其標誌性產品發布會上發布一篇主旨演講。

議程上有什麼？

幾乎可以肯定的是，新款iphone、新Apple TV 電視盒、新Apple Watch，以及蘋果即將推出的家庭音響系統HomePod。

這是蘋果公司幾年來最重要的一次主題演講，自從它發布iPhone 6和6 Plus，並在2014年9月首次推出Apple Watch後。

蘋果在2016年推出了一款大屏設備，但在去年的大部分時間裡，蘋果都陷入了低迷狀態，直到現在才開始恢復元氣。

銷量下滑並沒有真正影響到蘋果——蘋果有足夠的現金來維持一個冰河世紀，但它讓蘋果看起來就像後喬布斯時代的蘋果一樣，沒有足夠的創新能力。

因此，這是蘋果展示自己仍能做出最好成績的機會，同時也會推動蘋果的銷售增長。

iPhone需要在工業設計上趕上高端的安卓競爭對手，主要是屏幕上的超薄邊框。

而蘋果公司無意中泄露的一幅圖片也暗示了這一點。

儘管需求可能會遠遠超過供給，但如果Jony Ive的設計團隊做得最好，這應該會幫助蘋果留住最忠實的用戶，讓他們不要嫉妒三星的新高端設備，比如Android開發者安迪魯賓的Essential phone等等。

這也可能會重新推動蘋果在中國的發展，蘋果在中國是一個奢侈品牌。

（在此背景下，iPhone的銷量占蘋果總銷量的近三分之二，其利潤可能更多。）

在今年6月的WWDC大會上，新一代iPhone+蘋果的增強現實應用的ARKit——可能會帶來一些讓人驚嘆的演示，而Android在主流市場上是無法做到這一點的。

蘋果高管們一直在告訴全世界，他們對增強現實非常樂觀，但他們仍然需要展示這項技術能為iPhone用戶帶來什麼。

Apple Watch現在已經悄無聲息地成為了一款具有通知功能的健身追蹤工具。

據報道，新版本將自帶一個內置無線數據機，這樣你就可以在不帶手機的情況下（理論上）播放音樂、打電話和訂購Uber服務。

它不會取代你的iPhone，但它只是一個開始。

在Apple Watch和airpod之間，蘋果正開始打造一款引人注目的「個人雲」，它具有各種各樣的健康、娛樂和生產力用途。

這是一種潛在的有效組合。

HomePod揚聲器聽起來不錯，但擊敗Alexa需要的不僅僅是音頻質量。

蘋果的其他賣點是什麼？

這些東西是否會像亞馬遜的Echo一樣「驚喜」有用呢？

還是說蘋果在Siri語音指令上已經遠遠落後了，以至於今年只能談論音樂，而把真正酷炫的東西留到以後再說？

Apple TV一直很好，但在客廳的視頻消費和應用方面並沒有做過革命性的改變。

據推測，蘋果正在升級其硬體設備，獲得4K的支持。

對於擁有4K電視機的人來說，這是一件好事，但對大多數人來說卻沒什麼意義。

對於蘋果來說，推出新的原創內容推送還為時過早——你最早要到明年才會看到任何東西。

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