天貓發布潮流趨勢報告,解密2017秋冬新風尚

一直以來，天貓不僅是全球時尚潮流的聚集地，更是全球品牌首發陣地和運營陣地。

作為行業絕對引領者，天貓以超過八成市場份額成為服飾行業最大的線上平台。

藉助大數據剖析，天貓新風尚已經成為電商行業的潮流風向，傳播著

最新行業流行趨勢。

8月24日，天貓

聯合全球頂尖潮流趨勢研究機構 PROMOSTYL 及新浪微博 ，發布了

《2017秋冬潮流趨勢報告》

。並通過天貓消費者數據研究、微博指數，從天貓海量商品中精選最

具有

趨勢代表性的品牌及商品，精準預測今年秋冬潮流新趨勢。

四大趨勢主題，解讀

2017

秋冬潮流風向

根據這份三方聯合出品的報告顯示，高端、科技、生態、流行文化正在影響全球潮流趨勢，反映到服飾領域，也折射出未來一段時間人們對時尚元素的偏好。

據此，報告用四大趨勢主題，總結出了

2017

年秋冬潮流趨勢。

報告發布後，國內知名攝影師

尹超攜手天貓服飾，親自操刀四大趨勢官方海報與視頻。尹超用藝術化和形式感的攝影手法，讓不同職業、身份的人，在一個平行空間里展現出各自的意識形態，詮釋出

2017

 的

秋冬流行新風向。

<插入趨勢發布視頻>

● CALM/平靜感

CALM 

代表著柔軟的色彩系列，主要為藍色和綠色。在這個趨勢主題下，又細分出

「聚合」、「慢下來」、「保持點距離」

三個場景主題。

「聚合」的關鍵詞為

藍墨水。

藍墨水的藍色，宛如藍色的印染工藝（靛藍色），在中國或非洲都能找到。手工藝面料材質，不僅關注性能，更關注人性。

「慢下來」的

關鍵詞

為

自然節奏。

消費者已經有些害怕工業化的產品和生活方式，因為它

們並不適合人類的節奏。人們更願意尋求更自然的方式和產品，比如一片

新鮮的綠色。

「保持點距離」的

關鍵詞

為

安靜優雅。

如今，居家和休閑正在成為一種新的生活方式，設計師從中獲得靈感，並將它運用到溫暖和舒適的毛織上，幫你每天都能獲得柔軟和舒適的感覺。

● GENUS/科技流

GENUS

代表著科技感的主題，一半的色彩是近於膚色的色系，另外一半是實驗室色系。在這個趨勢主題下，又細分出

「第二層皮膚」、「人類的異常」、「擴大的我」

三個場景主題。

「第二層皮膚」的

關鍵詞

為

有機優雅。

有機色彩與感知面料的結合，打造出浪漫的優雅

。混合的裸色加上有膚質感的面料，給懷舊的維多利亞趨勢帶來現代的風格。

「人類的異常」的

關鍵詞

為

技術感。

自然面料和未來感的設計觸電相結合，帶來了市場上的新意和意想不到的廓形

。兩相結合，勢必會帶來一種新鮮之感。

「擴大的我」的

關鍵詞

為

現代機械。

科技細節（面料、塗層、運動細節）被用於現代的廓形中，設計師在虛構和現實中進行創作，讓過去和現在的界限愈加模糊。

● TOOLS/工業風

TOOLS

 代表著運動裝、訓練服、以及街頭風格，混合以精美的細節，如牛皮、鋁、

黃銅、泡沫塑料。在這個趨勢主題下，又細分出

「共建」、「運動休閑」、「耐用的設計」

三個場景主題。

「共建」的

關鍵詞

為

智能工裝。

世界在變，我們的工作方式也在變。數碼工人從工廠工人那裡獲得了時尚代碼，讓丹寧回歸了。如今它已不再是純功能性產品，而是可以被每個品牌開發的奢華產品。

「運動休閑」的

關鍵詞

為

圖形感運動。

顯然，年輕人不喜歡正裝筆挺，

更偏好

舒適、優雅的運動。運動代碼被運用到時尚世界，賦予了休閑產品更多時髦的運動細節。

「耐用的設計」的

關鍵詞

為

硬感系列

。通過對新工裝進一步探索，讓自然與加工的面料相遇，再加上金屬硬裝的工業細節，形成了神奇新鮮的元素。

● TRANSIT/新混搭

TRANSIT

 代表著流行和反傳統的主題。大膽

地

混合色彩及混搭方式，會帶來意想不到的效果。

在這個趨勢主題下，又細分出

「創意爆炸」、「新興炫酷」、「工藝混搭」

三個場景主題。

「創意爆炸」的

關鍵詞

為

瘋狂混搭

。不好的品位是好品味的靈感，兩者碰撞也能產生意想不到的效果。畢竟對千禧一代來說，個性化的元素才能展現獨特的自我。

「新興炫酷」的

關鍵詞

為

新式邋遢

。奢侈品市場已經開始接受叛逆的態度，超大廓形、新拼接以及奢華細節，90年代的炫酷正在更新，這將是一場展示新式邋遢的生活方式。

「工藝混搭」的

關鍵詞

為

混搭民俗

。大膽迷人的混合，GUCCI 風格的靈感和非學院風格的融合，成了新時尚。70年代風格和民族風格靈感的搭配，打造了具有創造力的風貌。

根據

天貓聯合新浪微博發布的

《

2017

秋冬潮流趨勢指數》

顯示，上述四大趨勢主題中所包含的靛藍、裸色、黑色、透明啞光、原始丹寧運動面料等

18

個核心關鍵詞，從去年

8

月份至今，在平台上的頁面瀏覽量 PV 與訪客數 UV 增長率均呈攀升態勢。

從這一點看，

報告中展現的秋冬潮流趨勢研究觀點，正與實際流行風向相吻合。

潮流趨勢報告，帶動品牌營銷升級

藉助專業時尚趨勢預測機構的聯合和全球範圍洞察，

天貓發布的這份

潮流趨勢報告，除了傳遞到消費端，滿足消費者的流行需求外，對平台上的各大品牌同樣大有裨益。

基於平台上

15萬家價值品牌

所提供的消費者行為數據，天貓如今已成為流行趨勢最直觀的反應，對洞見引領性的時尚潮流趨勢具有絕對的權威性。

種種跡象表明，通過天貓大數據預判時尚潮流趨勢，並指導品牌進行商品企劃已經成為可能。

今年

3

月，天貓發布

2017

年春夏潮流趨勢。 從數據來看，這些商品

3-7

月份（

7

月截止到

23

日），單款產出倍數為

227%，即整體而言這些商品的成交會高於商家所在類目

117%。

根據天貓官方數據顯示，在春夏新風尚期間，

基於潮流趨勢報告所提供的數據化精準洞察，全球著名快時尚品牌如

zara、斯凱奇、哥弟等，今年春夏銷量都取得飛速增長。

基於此，在本次天貓秋冬潮流趨勢報告發布之際，諸如 BOSS、銳步、新百倫等眾多知名品牌，已經早早根據報告中所提及的四大趨勢主題，及時調整新品貨物上線，搭上了天貓新風尚的秋冬營銷快車。

潮流趨勢報告，新零售時代的大數據分析

今年5月，天貓在上海正式宣布品牌升級，Slogan 從「上天貓就夠了」升級為「理想生活上天貓」。全面升級的背後，是天貓從傳統零售到新零售時代的跨越。

在新零售概念下，一個非常重要的元素就是數據化。天貓潮流趨勢報告，正是通過對關鍵流行趨勢的監控和高端品牌的時尚洞察，所形成的一份可指導消費者和品牌商了解流行趨勢及消費需求的專業內容。

中國的時尚奢侈品的銷售額每年保持

12％

以上的增長，而互聯網的發展也在加速時尚產業的裂變，不斷完善從線上到線下的生態圈。

在消費升級的大背景下，面對越來越多擁有蓬勃旺盛消費力的年輕群體，結合新零售契機，天貓緊握住海量潮流品牌及奢侈品大牌。

包括 Burberry、LVMH、Armani Jeans 、愛馬仕等在內的優質時尚品牌陸續入駐天貓。

在天貓潮流趨勢大數據的引領下，追求新潮和個性化的年輕消費者與品牌間的代溝將逐漸消弭，也將進一步推動線上零售的發展。

另外，傳統時尚品牌需要依託時裝周或訂貨會等方式，才能把握新一季潮流趨勢。而通過新零售時代中數據的預判和洞察，服裝企業能有望加快對時尚趨勢的把控，縮短整個供應鏈周期。

天貓服飾負責人爾丁表示，「我們不單要洞察消費者、滿足消費者的升級需求，更要走在消費者和時尚趨勢前沿，創造流行滿足潮流引領和品質用戶的人群需求。」

因此，在做法上，天貓服飾將業務邏輯延伸至潮流趨勢的孵化和創造上，和品牌方共同整合時尚產業資源向目標用戶傳達潮流趨勢。同時藉助專業時尚趨勢預測機構的洞察，形成潮流風向內容，為消費者帶來消費升級，為商家提供決策依據。這也正是天貓發布潮流趨勢報告的初衷。

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