我們最熟悉的飲料，剛引進中國時竟有個令人噁心的名字

可樂作為外來飲料，受到人們的歡迎，但是它剛進中國的時候，並沒有如此風光。這背後，有一段趣事。

1927年，上海和天津街頭出現一種怪異的飲料，黑乎乎甜膩膩氣鼓鼓的，對於習慣了茶的柔和的中國人而言，它還難以被接受。

1930年代，天津可樂生產場地。

更糟糕的是，它有一個非常奇怪、拗口的名字：蝌蝌啃蠟。蝌蚪？啃蠟？這兩個關鍵詞哪個能讓人感覺到美味？一個「味同嚼蠟」的名字，自然不能刺激人們的味蕾。

「蝌蝌啃蠟」即是現在大名鼎鼎的Coca-Cola。除了「蝌蝌啃蠟」，Coca-Cola的中文譯名還有「可坷可垃」、「蝌蚪嚼蠟」、「口渴口蠟」等。

看看這些名字，Coca-Cola分明不是在美化自己，而是在自黑呀。

抗戰時期上海街頭的可樂廣告。

因為這些讓人幾乎要嘔吐的名字，Coca-Cola在中國的受認可程度和銷量也就可想而知了。

長久打不開中國市場，Coca-Cola公司決定改頭換面，先「正名」再做生意。於是，它在全球多家報紙刊登廣告，懸賞350英鎊，徵集一個能打動中國人的新譯名。

1935年，當時在英國倫敦大學東方學院任教的中國教授蔣彝，看到報紙上的廣告，決定試試。對著這個並不複雜的英文單詞，他苦思冥想，好幾天一無所獲。

電視劇《胭脂》中的1930年代的上海。

某一天，蔣教授的兩個孩子放學回家，想喝飲料，他以下雨天冷為由，阻止兩個孩子喝。結果，貪嘴的孩子哭鬧起來。

過了一會兒，保姆出來打圓場，說：「不要哭了，今天天氣冷，你們兩個人，每人只喝一口吧。」隨後拿出了一瓶飲料，兩個孩子每人喝一口，就破涕為笑。

民國時期的海報。

蔣教授看到兩個孩子喝飲料的這一幕，又結合Coca-Cola的發音，將英文名中押頭韻的音節換作漢語的「可」並分別與「口」、「樂」結合，從而搭配成「可口可樂」。

這個譯名絕了！既是音譯，又是意譯。既可以「勾引」消費者的品嘗慾望，又迎合了中國人求吉利的心理需求。

對消費者而言，「可口可樂」一詞留給人的印象就是「既爽口又爽心」，進而產生喝一瓶的衝動。

自從有了這個新名，可口可樂知名度大增，從而使得民國時期可樂遍及各都市。

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