你手中的字畫為什麼賣不出去呢?
資本視角下的藝術品價格確定
從拍賣公司角度看,我們最感興趣的是資本或者說投資家、金融家的角度,因為我們關注的是肯出高價買藝術品的人,如果不知道資本的邏輯,不知道投資家是如何運作市場的,想在市場里賺錢就很難了。2010?2011年是中國藝術品市場最火爆的時期,產生了億元時代的行情。
我們圈兒里有個很有名的投資人,劉益謙,他買的東西都非常貴。比如宋徽宗的《寫生珍禽圖》2002年的成交價是2500萬元,2009年他買的時候就漲到6000多萬了,現在拿出來肯定過億了。是什麼邏輯支撐它肯定過億呢?這有沒有市場邏輯呢?還是他蒙著買就買對了呢?
徐悲鴻先生畫作《九州無事樂耕耘》
劉益謙現在開了個龍美術館,每個月都有上萬人去參觀,那他的影響力多大啊,遠遠超出了他買這些東西帶來的經濟價值。可見人家看到未來價值和未來將要發生的價值的能力比我們要高。當初2500多萬的藝術品他為什麼敢花6000多萬接手呢?是出於他對藝術財富的認知。有些藝術品在當地是有價值的,離開了當地大家就不認同了,有些藝術品在這個國家是有價值的,離開了這個國家大家就不認同了,但有些藝術品放在全世界大家都認為它有價值,這是終極價值,像這樣的東西能買到就是便宜。
2015年10月4日晚,馬雲和曾梵志合作的油畫《桃花源》在香港蘇富比拍賣會上以3600萬港元拍出,加傭金達到4220萬港元
身份不同,價格視角不同
當時我給出的評估價格是800萬元。這是一件很嚴肅的事,必須要有根據,因為我只是說一個價格,但人家是要實際掏錢的。
我的評估根據是什麼呢?當初買這件作品的時候成交價是44萬元,但去年的委託合同價是550萬元。合同是有法律效力的,我給的價格比合同價還高,為什麼呢?因為我在那裡聽到的價格差比較離譜,從40萬元到1200萬元都有。我其實是傾向於550萬元,因為合同價最有法律效力。我最後給出800萬元這個價格的原因是希望折中,去掉最高價,去掉最低價,給出一個折中的價格。
于非闇先生作品《鳥嬉春眼漾》
我發現,不同立場和身份的人會給出不同的價格,大致可分為三類:財務人關注歷史成交價,經理人關注現實行情價,投資人關注未來預期價。這三種價格都有道理,因為大家看問題的角度不同。
財務人員更看重一件商品的歷史成交價,因為這是實際成交價格,在當時是市場公認的。除了這個價格,拍賣公司的經理人還關注現實行情價,也就是最近一段時間內類似作品的成交價格。這樣一來,不可能當年作品是40萬元買的,現在被弄丟之後還賠付40萬元,因為現實情況下賣550萬元是有可能的。作為我們職業經理人來講,或者說作為做市場的人來講,關注的是這種現在可以達成交易的價格,更何況委託拍賣協議書相當於合同,有法律效力,這是比較現實的問題。投資人,也就是潛在的買家,更看重作品未來的價值。他之所以現在願意出550萬元買這件作品,是因為他認為將來它值1500萬元。所以說這幅畫今天丟失了,丟失的是未來的價格空間。再比如,徐悲鴻的《九州無事樂耕耘》是一件比較好的作品,它有歷史價格的承接點,1996年第一次拍賣時192.5萬元,2004年漲到1705萬,後來2011年在保利拍賣會上以2.668億元成交。有這幾個價格承接點在,這件東西就非常可靠了,藝術品的歷史價格支撐點越多,大家越放心。所以我們不能總批評財務人員用財務的觀點來看待藝術品,他們關注歷史成交價是有道理的。
從以上的例子可見,每個人對藝術品價格的理解是不一樣的,你一定要判斷他是站在什麼角度來給出的這個價格。
什麼是未來會很值錢的事物呢?資本關注的事物就是值錢的,光老百姓喜歡沒有用。藝術品金融化,說的是大資本關注的藝術品,也就是跟財富有關的藝術品,或者是能變成財富的藝術品。什麼藝術品能變成財富,怎樣能變成財富價值呢?就是這件東西要能變成與全人類有關係,跟全人類有關的就是終極財富,這樣的東西如果能搶拍到是最好。如果拍不到,起碼也應該拍到國家級的藝術品,比如李可染的,潘天壽的,人們認為這代表了中華人民共和國建國以來取得的藝術成就,拿到這樣的作品也是金融資本。我以前打過一個比方,代表全人類終極財富的藝術品就像世界通用糧票,這件東西你拿到全世界都可以變現,屬於世界級的硬通貨,這當然是最好的;然後就是國寶級的,這就好比全國通用糧票,像李可染、潘天壽的作品,在國內各地都能變現。通過這樣的比較關係,我們就可以理解金融的邏輯是什麼,財富的邏輯是什麼,藝術品的價值邏輯是什麼。
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