網紅直播類經濟現泡沫消褪，亟待轉型升級

網紅直播類經濟近日出現了「業績大漲，股價大跌」這樣一種股價和業績背道而馳的狀態，實際上其背後反應出來的，正是網紅直播類經濟長期以來的野蠻生長，亂象橫生，由此而導致的泡沫消褪現象。因此，對於該類經濟發展的未來，無疑最需要的就是實現轉型升級，謀求更為長久的發展。

根據陌陌日前披露的第二季度財報數據顯示，陌陌營收達到3.12億美元，同比暴增215%，凈利潤6080萬美元，同比暴增294%。其中，直播收入在陌陌收入中佔比例高達83%。但在陌陌公布財報的當天，其美股開盤的情況並不樂觀，出現股價暴跌，收盤下跌的幅度高達20.14%。

實際上，作為直播行業公司的代表者，陌陌出現的這種「業績大漲，股價大跌」的情況並不是例外，其背後的根本原因，其實在於網紅直播類經濟已經抵達了發展的天花板。

根據直播大數據研究機構發布的《2017年上半年中國直播行業發展分析報告》數據顯示，在其監測的270家在線運營直播平台中，無論是用戶規模還是直播用戶，兩者在整體網民中的佔比都出現了下降趨勢。不難看出，直播經濟已經從過去的遍地開花，野蠻生長，到目前已經進入了洗牌期。因此，有業內人士認為，直播行業已經從眼球效應轉向行業縱深發展，更具商業前景的模式才能吸引主播和用戶。

未來隨著消費的升級，以及各種個性化消費的興起，直播和網紅需要向垂直化的方向發展，形成更為深層化的商業綁定模式，才能獲得更為長久的發展。

此外，值得一提的是，據報告顯示，在直播企業排名中，熱度最靠前的50家平台以遊戲直播的優勢最為明顯，佔據9個席位，並且4家企業進入榜單前十。對此有分析認為，遊戲直播、電商直播，本質上遊戲分發和網購導流，在打賞之外有著更豐富的商業場景，比如遊戲可以打造IP延伸產品，電商直接帶來銷售收益，對用戶而言也不會審美疲勞。

來源：電商報

作者：小丸子

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