年度國際出版趨勢報告權威發布

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本文作者：安德里亞·漢克（澳大利亞Books+Publishing總編輯）布拉德·傑弗里斯（Books+Publishing新聞編輯）

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2016澳大利亞：紙質圖書增長，電子書遇挑戰

2016年，澳大利亞書商賣出了約5400萬本、10億澳元的圖書。這些數據沒有包括電子書，目前澳大利亞還沒有合適的方法來衡量電子書的銷售。

在經歷了幾年的衰退後，圖書銷售在過去幾年裡一直在緩慢增長。銷量上升通常依賴於熱門的內容或趨勢，如「哈利·波特」「暮光之城」「五十度灰」「我的世界」和成人塗色書。過去10年的下跌，是由於亞馬遜及旗下在線圖書經銷商Book Depository接手了海外銷售，以及2011年圖書零售商鮑德斯公司（Borders）、實體連鎖書店安格斯＆羅伯遜公司（Angus & Robertson）的倒閉造成的。據估計，海外圖書銷售（主要來自亞馬遜和Book Depository）每年大約有2.5億美元。

讀者偏愛紙質書

澳大利亞圖書的平均售價約為17.50澳元。近年來，為了幫助當地的書商與在線零售商競爭，這個數字已經有所下降。與其他國家一樣，澳大利亞圖書行業在過去幾年經歷了巨大的變化：引入數字出版和電子閱讀設備；包括亞馬遜、谷歌和蘋果在內的大型海外公司進駐當地市場；全球金融危機後傳統實體零售業遇到挑戰；網路社交媒體的興起成為促進圖書銷售的重要渠道。對這些變化能否作出反應取決於公司，然而，大型出版商對這些變化的態度往往比規模較小的出版商更積極。也就是說，規模較小的出版商往往更靈活，能夠迅速對變化做出反應。

在澳大利亞，紙質書籍賣得很好，尤其是兒童讀物和成人非虛構類小說，「休閑和生活方式」以及「個人發展」這兩個類別的書籍銷售增長強勁。澳大利亞讀者表達了他們對閱讀紙質書籍的偏愛。根據最近的一項研究，90%的澳大利亞人閱讀紙質書，而僅有50%多一點的人閱讀電子書。

對於虛幻類小說，如愛情小說、科幻小說和犯罪小說的電子書銷量都很不錯。然而，出版商已經注意到他們在電子書市場試圖增加份額的困難。除了iTunes商店之外，澳大利亞電子書商店缺乏本地銷售經理，這增加了擴大市場份額的困難。

有一種普遍的感覺是，澳大利亞的書店在電子書的挑戰和全球金融危機中倖存了下來。2016年，澳大利亞最大的連鎖書店Dymocks公布連續第4年增長的消息。澳大利亞也有強大的獨立書店文化，佔2016年澳大利亞紙質圖書市場的27%左右。連鎖商店和在線商店佔市場的45%左右，折扣店和百貨商店佔28%左右。

電子書市場止步，音頻產品大增

據估計，在澳大利亞，電子書佔市場份額的20%左右，但在不同種類之間差異很大。與美國和英國圖書市場相似，近年來電子書的銷量似乎已經停滯不前，至少在傳統的大眾出版領域是這樣。

最近的一份報告顯示，2016年澳大利亞的電子書銷量約為2250萬部，價值1.64億澳元。超過2/3的電子書通過亞馬遜Kindle商店出售，另外1/3通過蘋果的iBookstore商店銷售。傳統出版商佔了這些銷售額的55%，自出版作者和獨立作者的出版占銷售額的1/3以上。

與美國和英國一樣，近年來有聲讀物的增長也很強勁，這在一定程度上是由於人們對音頻產品（通過播客和有聲讀物）的興趣日益濃厚，但這也要歸功於2014年在澳大利亞開設的一家音頻商店。從那時起，Audible公司的電子書收入每年都有3位數增長。擁有澳大利亞特色產品的電子商店將這些產品推銷給Audible會員，這無疑對本地有聲讀物出版商是有利的。

雖然圖書銷量在過去幾年有所改善，但最大的發展應該是亞馬遜在澳大利亞建立的零售業務。很長一段時間以來，澳洲當地零售業一直在猜測亞馬遜何時會到來。儘管目前還不清楚該公司將在何時開設一家具有本地分銷渠道的在線商店以及將在澳大利亞開展何種零售業務，但據報道，該公司已在澳大利亞租賃了倉儲空間，並正在招聘員工。該公司的到來無疑將對本地圖書市場產生影響。最近的調查顯示，澳大利亞消費者表示願意在亞馬遜上購物。然而，澳大利亞的出版商認為，本地的實體商店和在線零售商對許多澳大利亞大眾類新書的成功仍至關重要。出版商也重視澳大利亞書店提供的線下面對面活動，同時使用網路媒體交流的數量有所增加。

PIRs改革停滯，地方保護主義之爭激烈

澳大利亞打算將本地圖書行業推向全球市場，並計劃廢除保護主義的平行進口保護法（PIRs）。該法規從20世紀90年代初期列入《澳大利亞版權法》。現行的法規授予澳大利亞的出版機構有30天時間獲取海外出版物在澳大利亞的出版權，在此期間禁止出版社進口圖書在澳大利亞國內出售。

自2016年初以來，隨著澳大利亞政府經濟顧問部生產力委員提出廢除該法規後，針對該計劃的爭論就不絕於耳。然而，該問題並不是第一次提出，早在2009年，政府就收到了生產力委員就廢除PIRs的提案，但最終仍然在某些領域被保留下來。

包括澳大利亞出版社、書商、作家協會、版權機構和印刷團體在內的出版主體都聯合起來，遊說政府反對通過該議案，但這項改革目前處於停滯狀態。

本土作家壟斷，暢銷書榜單

澳大利亞的書籍在今年的暢銷書排行榜上排名靠前，排名前10的書中有9本是本土作者寫的。在過去幾年裡，澳大利亞本土作家利亞納·莫里亞蒂在澳大利亞和國外都取得了令人難以置信的成功。她的書已經在超過40個地區出售，經常出現在澳大利亞、美國和英國地區的暢銷書排行榜上，有的作品還被電視和電影搶購改編。

澳大利亞的本土暢銷書——安迪·格里菲斯和特里·丹頓創作的「樹屋」系列青少年虛幻類小說多次榮登澳大利亞暢銷書排行榜榜首。出版社2011年在澳大利亞推出了《第13層樹屋》，近期將發布其第7部《第91層樹屋》，作者榮獲無數圖書獎項，作品還被改編成舞台劇。

在暢銷書排行榜之外，澳大利亞的小說讀者對犯罪、神秘、驚悚小說、歷史小說和一般小說尤為偏愛，而傳記、回憶錄則是最受歡迎的非虛幻類小說。（梁 帆/編譯）

表1：2016年澳大利亞出版社收入排行榜

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2016澳大利亞暢銷書一覽

表2：2016年澳大利亞暢銷書排行榜

數據來源：澳大利亞《圖書與出版》(Books+Publishing)雜誌

1. 《白手起家》：這是你需要的唯一一本理財指南，它將向您展示如何創建一個簡單、完整的金融計劃。

2. 《委實瘋狂之罪》：婚姻、性、親子關係和友誼，利亞納·莫里亞蒂把生活中的這些元素帶給我們，向我們展示了內疚是如何暴露在所有關係中的。

3. 《大小謊言》：根據同名暢銷懸疑小說改編，故事圍繞3位幼兒園小孩的母親展開，當3個媽媽平靜的生活被一起謀殺案打破之後，她們決定攜手破解這起懸案。

4. 《CSIRO低碳水化合物飲食》：該書包含：每日所需的碳水化合物、健康脂肪和蛋白質攝入量；12周幫助你減少碳水化合物攝入量的膳食計劃；一個完整的演示練習部分，展示如何將運動與健康飲食結合起來，使健身效果最優化。

5. 《丈夫的秘密》：特百惠公司的董事長塞西莉亞·菲茨帕特里克有一天找到了丈夫的一封信，信上寫著：「對我妻子塞西莉亞·菲茨帕特里克來說，只有在我死的時候才能打開它。」但是塞西莉亞的丈夫沒有死，他在出差。當她在電話里問他時，塞西莉亞感覺約翰·保羅在撒謊。接下來發生的事情改變了塞西莉亞在郊區的幸福生活。

6. 《獅子》：沙魯·布賴爾利五歲時在印度火車上迷了路。他不知道家人的名字，也不知道自己來自哪裡，後來他被帶到澳大利亞的一家孤兒院收養。儘管沙魯在新家很開心，但他總是想知道自己的身世。經過多年的搜尋，有一天，他奇蹟般地找到了他想要的東西。然後，他啟程返回印度，看看能否找到他的母親。

7. 《大小謊言》：Pirriwee Public學校的年度晚宴結束於一個令人震驚的暴亂，一對父母死亡。這是謀殺,一個悲劇性的事故……還是一些完全不同的東西？

8. 《真的很怪異！怪咖》：怪咖奶奶來家拜訪，正好趕上要去農場玩耍及參加學校舞會的日子。Weir Do的生活將變得非常怪異，因為怪咖奶奶是最怪異的！這並不容易，但它會很有趣！

9. 《首先，我們要馴服心中的野獸》：在書中，莎拉首先對焦慮的定義進行了分析，她認為這是一種危險的疾病，必須用藥物來治療。最終，她把焦慮重新看成是一種精神追求，而不是一種負擔。

10. 《小屁孩日記11：好孩子壞孩子》：格雷對大人們心目中的「好孩子壞孩子」名單很不以為然，他覺得這隻能由大人們說了算，就是不太對勁。於是他決心做自己心目中的好孩子；格雷把受街區惡霸欺凌的事告訴爸爸並求援，爸爸義憤填膺上惡霸家去興師問罪，未料這個欺負格雷的惡霸竟是個還在上幼兒園的5歲的小屁孩，爸爸很是尷尬；格雷接了個活：給人清掃門前的雪，他異想天開弄來奶奶的除草機鏟雪，結果可想而知……

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