熱門綜藝收視集體下滑，究竟因為什麼？

無論是熱門電視綜藝，還是新鮮火熱的純網綜藝，都出現了明顯的收勢下滑。雖說這些綜藝還擁有一定的熱度，但是疲軟趨勢也表現得一覽無遺。我們看到，當下推出的新綜藝，即使是明星扎推，也都表現平平，難以再現當年綜藝的火熱盛況。那麼，綜藝節目整體收視下滑，究竟是因為內容缺乏吸引力，還是媒體影響力下降，亦或是玩法不夠時髦、創新？毋庸置疑，這些問題肯定都存在，但小編認為，問題的核心還是在觀眾身上。

就小編來看，綜藝收視集體下滑，並非綜藝萎靡的表現，而是催促綜藝製作、經營升級的訊號。怎麼說呢？我們看當下的熱門綜藝，多靠版權或是運勢，並非是自主創新的底氣作品。之所以會這樣，是因為綜藝節目製作單位，對觀眾的需求、行為、接受習慣等，都是一知半解的狀態。我們發現，截止目前，沒有任何一家媒體、綜藝節目製作方，有著自己成熟、專業的觀眾行為研究數據。而這也恰恰折射出，當下市場上的綜藝節目，還是處於粗製濫造的階段。雖然明星多、製作成本高，但依舊不重視觀眾，缺少對觀眾整體、全新的分析和了解。

大家都認為，這個時代優質內容很重要。但是，何為優質的內容，不是媒體說了算，也不是製作方說了算，而是觀眾說了算。只有觀眾認可、愛看，綜藝節目才能有熱度、有話題、有吸引力。當然，綜藝節目要持續火熱，也必須順應觀眾觀賞心理、行為需求的變化。只有緊跟觀眾的需求步伐，創新、改變、突破，才能永葆綜藝活力，成為經久不衰的優質內容。今天，小編就和大家分享綜藝收視集體下滑的背後，觀眾對綜藝追求的兩則變化：

求新鮮，內容要有趣，要創新

時下熱播的綜藝，內容結構、模式以及表現手法等等，每一季都大相徑庭，沒有太大的改變。如《中國新歌聲》、《火星情報局》、《快樂大本營》、《極限挑戰》、《奔跑吧》等等。這些綜藝節目，雖還受歡迎，但明顯後勁十足、發展乏力。究其原因，看似是節目內容問題，實則是觀眾已經看厭、看膩節目，需要引入新鮮的內容元素和內容形態，來保持觀賞的熱情和動力。唯有如此，也才能保障節目新鮮有活力，讓每一季，甚至是每一期節目，都能輸出新事物、新內容、新創意。

觀眾求新，並非是喜新厭舊，而是希望節目有所改變，有所突破。這裡的新，除了要引進新鮮的節目元素外，還需要節目不斷創新升級，跟上觀眾的觀賞節奏。我們知道，在當下日新月異的社會環境下，新觀念、新技術、新思維層出不窮，觀眾對新內容的關注期限，已經在逐漸縮短。所以，這就要求節目製作方，適時根據觀眾觀賞性格的變化，做齣節目形態的調整。這種調整，不是簡單的節目內容改變，而是對節目結構、節目呈現方式等方面，都要做一些新的變化，以此保持觀眾原有的激情和興趣。鑒於此，小編認為，綜藝節目要沉澱出味道，就要堅持推陳出新，讓觀眾注意力時刻被吸引，不轉移。

求整合，內容要覆蓋，要流暢

融媒體時代，綜藝節目需要緊隨趨勢，實現跨平台、多元化同步覆蓋。當下劃分的電視綜藝、純網綜藝，在小編看來，是沒必要，也不合理的。畢竟，綜藝節目本身，是沒有電視、網路之分的，其是獨立的個體存在，需要不同平台助力其廣泛普及，以此吸引不同類型觀眾的注意力，從而實現廣而泛、綜而優的內容無縫覆蓋。

當下很多熱門綜藝，看似已經多平台發布，但在時間節點上，都會有所差別。而且，電視媒體和網路媒體，對於綜藝的歸屬，一直都各執己見。殊不知，媒體之間只有相互協作，才能保證內容的多元覆蓋。唯有如此，媒體之間才能精準收集觀眾數據，為未來發展帶來更多真實、客觀的數據支撐。這些大數據，也能助力媒體為觀眾量身定製匹配的綜藝節目，從而讓綜藝節目精細化、高品質發展的同時，也能帶動媒體格局的良性演變。

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其實，除了跨平台綜藝多元覆蓋外，觀眾對於綜藝節目本身，要求也越來越高。如節目中的各品牌廣告，如果植入太生硬，不僅會影響節目品質，還會阻礙節目在觀眾腦海中的流暢輸出。因此，這就要求摒棄過往的廣告硬植入模式，以更生活化、劇情化、趣味化的創意融合，把品牌廣告生動融入節目內容中。唯有讓廣告接地氣，好玩又能引起觀眾注意，才能提升節目的流暢性，為節目帶來更多的附加價值，並促進綜藝節目在觀眾腦海中完美滲透。

小編感悟：綜藝節目收視的保障是觀眾，其收視下滑，自然是觀眾流失所致。而觀眾流失的原因，正是因為綜藝節目不變革、不創新，且與觀眾的目標需求漸行漸遠。綜藝節目要重燃火熱勢頭，必須要研究透觀眾，遵循觀眾的需求規律。只有這樣，綜藝節目才會長久不衰，屹立不倒。

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