星巴克宣布將於10月關閉網店，重新聚焦線下門店

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最近星巴克（Starbucks）的網上商店正在進行促銷活動，有些產品的折扣甚至達到了 50%。公司發言人也證實了該公司將於 10月 1日正式關閉其網上商店的傳言。

除了咖啡，茶和各種飲料之外，星巴克的網上商店還出售眼鏡，杯子，咖啡沖泡袋和濃縮咖啡機等商品。 在星巴克關閉網上商店後，人們仍然可在第三方線上賣家（包括亞馬遜和星巴克雜貨店合作夥伴）處購買到這些產品。

星巴克發言人 Maggie Jantzen 表示：「線下門店仍然是消費者必去的地方，我們還是希望對其進行更多的投資，並且做出更周到的決策。」

她補充道：「將這些數字端和移動端的用戶整合到實體門店是我們的當務之急，同時我們也將想辦法來簡化目前工作的重點。」Jantzen 表示，星巴克會持續關注第三方線上賣家，了解產品的銷售熱度。

在關閉網上商店後，星巴克會尋求與一些數字平台建立商業夥伴關係。

星巴克首席執行官 Kevin Johnson 7月份曾表示：「我們相信這些合作夥伴能夠充分利用我們的品牌、全球零售業務和客戶群，同時幫助我們擴大業務範圍。」

星巴克目前已經開始擴大其包裝消費品（CPG）業務，比如說在雜貨店出售 K-cup 膠囊和瓶裝星冰樂等產品。星巴克在八月初宣布將於本月末在雜貨店出售新款瓶裝南瓜拿鐵。

過去半年，星巴克的財務表現令人失望，多次下調了全年預期。（詳見《華麗志》報道：第二季度表現令人失望，星巴克下調 2017財年預期；星巴克美國門店交易量下滑，調低全年預期，手機訂單暴增導致運營難題）

過去幾年中，星巴克在數字化上進行了多筆投資，目前移動支付佔美國星巴克訂單的 30%。不過，星巴克曾一度因手機訂單暴增造成提貨點人滿為患，導致美洲地區門店業績下滑。（詳見《華麗志》此前報道：星巴克美國門店交易量下滑，調低全年預期，手機訂單暴增導致運營難題）

Johnson 表示：「靈活而有想像力的企業往往能夠成為行業贏家，否則只能苦苦掙扎。」

丨消息來源：美國網站 Bussiness Insider 和《華麗志》

丨圖片來源：星巴克網上商城

丨責任編輯：朱若愚

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