外媒持續報道阿里新零售：實體零售商將迎最大機遇

阿里巴巴用又一個季度的強勁增長顯示了新零售戰略加速推進的強大帶動作用。連日來，全球各大投資機構紛紛提高阿里巴巴的目標股價，押注新零售發展前景；外媒更是持續報道阿里巴巴新零售，將其視為全球零售業未來形態的探索者，以及實體零售商的一大機遇。

圖/阿里巴巴孵化的新零售「超級物種」——盒馬鮮生

據《鳴途網》8月27日報道，美國商業雜誌《福布斯》刊發8月以來的第二篇長文，探討阿里巴巴在新零售領域的進展。報道表示，阿里巴巴不僅主導了中國的線上消費市場，其近期一系列動作表明，這家中國互聯網公司的下一個大機遇，將在新零售戰略中孕育。

去年，中國超越美國成為全球最大的零售市場，完成銷售額4.9萬億美元，但是超過80%的消費依然是在實體店完成的。阿里巴巴的新零售戰略正是要開發這80%的可能。

《福布斯》觀察到，阿里巴巴早在兩年多前就已開始新零售布局，通過戰略投資三江購物，私有化銀泰商業，牽手蘇寧雲商、上海百聯等，為公司的新零售設想提供廣闊的試驗田。作為新零售戰略的一部分，阿里巴巴自2015年起孵化盒馬鮮生，上季度正式推向公眾，藉助阿里的消費者洞察、移動技術以及其他的門店內專有技術，為消費者提供了無縫的線上線下全渠道體驗。在盒馬，消費者可以掃描產品條形碼獲得產品信息，可以用支付寶完成支付，盒馬APP將記錄購買歷史，並據此來進行個性化推薦。

「實體零售商們將在新零售戰略中受益。」《福布斯》認為，阿里巴巴正在開發演算法，分析如品牌會員信息、購買歷史和商店訪問時間等用戶數據，來更好地理解消費者偏好，預測消費習慣的變化。這些分析結果可以用來幫助零售商們調整產品供應、設計新的營銷策略以及建立更快的供應鏈。

盒馬鮮生CEO侯毅接受《福布斯》採訪時表示，盒馬鮮生和阿里巴巴新零售戰略的目標並不是建立很多線下商店，而是利用阿里巴巴已經經過實踐驗證的新零售經驗和技術來進行未來商業基礎建設。這個模式更加完善之後，可以和其他傳統零售商共享，來幫助他們在數字時代轉型。

這是《福布斯》8月以來第二次聚焦阿里巴巴新零售。8月18日，《福布斯》雜誌撰文列出阿里巴巴Q1業績全面超越市場預期的五大原因。文章稱：阿里巴巴專註於通過買賣過程以及品牌、零售商和消費者體驗的數字改革來重塑整個零售體驗，這是推動其業績火箭式上升的重要原因。

數據已經證明，新零售不僅驅動整個零售行業升級，也為中國實體經濟注入了全新活力。據商務部公布，今年上半年中國2300家典型零售企業銷售額同比增長4.1%，增速比上年同期加快3.3個百分點，零售企業營業利潤和利潤總額增速同比分別提高7.8和14.3個百分點，回暖態勢凸顯。

同樣在踐行新零售戰略的還有美國電商巨頭亞馬遜。雖然亞馬遜用137億美元收購全食超市，表明其進軍線下零售業的決心以及對新零售未來發展的信心，但是外媒普遍認為，阿里巴巴才是全球零售業未來形態的探索者和引領者。

美國知名財經網站TheStreet近日發文表示，雖然阿里常常被稱為「中國亞馬遜」，但是在新零售領域裡，亞馬遜更應該被稱為「美國阿里巴巴」。因為亞馬遜在扮演追逐者的角色。亞馬遜計劃用技術、物流和食品配送網路來升級全食超市，但阿里巴巴旗下的盒馬鮮生已經搶先完成這些設想。

基於對新零售戰略的看好，近期德銀、滙豐等各大投行紛紛上調阿里目標股價。德銀認為，阿里巴巴推出的新零售超級物種「盒馬鮮生」，為探索全新零售業態作出了生動的示範。

滙豐銀行分析師稱，阿里的新零售實踐不是簡單的線上線下打通，而是利用對消費者行為偏好的了解，結合移動互聯網「永遠在線」的功能，創造靈活柔軟的供應鏈，從而為消費者和商家帶來更大價值。因看好阿里新零售戰略前景，滙豐銀行將阿里目標股價目標價從168美元上調至184美元，維持買入評級。

SunTrust Robinson Humphrey也大幅提升對阿里的評級，最新目標價為200美元。分析師認為，通過眼花繚亂的布局和合作，阿里巴巴的新零售戰略已經成形。這一戰略將加強阿里巴巴在電商領域的地位，並不斷滲透到超八成的線下零售市場。

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