對「小朋友」畫廊的冷思考：我們的購畫錢，到底去了哪？

Aug 29

公益事件引爆朋友圈，這不是第一次。

之前備受爭議的《羅一笑，你給我站住》，讓人們首次見識到了網路傳播的驚人聚合力，但是這起事件最終因涉嫌摻雜人性暗面，不得不在一邊倒的罵聲中草草收場。

於是我們也能清晰的觀察到，在網路空間，人們的從眾心理，似乎變得更容易被操縱——當你看到所有人都在轉發和分享一樣東西時，你便會不自覺的加入他們，你害怕被孤立的潛在心理，此時已經完全壓制了你對真相的好奇。

騰訊公益顯然深諳此道，並且採用了一種更讓人無法拒絕的形式。「小朋友」畫廊，無論從哪個角度看，都像是一場「人人皆可參與進來，展示你慈悲心懷」的全民運動。

楊謹榕/19歲/《背影》

公益主題為」幫助『小朋友』樂享藝術之旅「，雖然很多作畫者的實際年齡，遠超我們心中對於「小朋友」一詞的界定，但當你目及畫作標籤中，年齡背後的那一欄附註，你就會訝異的發現，這些心靈世界極其豐厚的「小朋友」，有著和我們大多人都不同的人生經歷。

在此次展出的32幅畫作中，每一幅的立意和構圖，都足以讓人忘我地駐留細思。

倩倩/31歲/《昏景》

當我的手指掠過這些精細流暢的多綵線條，忍不住會想：他們在勾勒這些人物和場景時，腦海中浮動的，除了華麗的色彩，是否也凝聚著他們對生命本身的全部理解？

我最喜歡的兩幅作品，一幅題為《大海》，另一幅，叫《最好的時代·最壞的時代》。

尤其是後者。作者劉一，僅16歲。題圖中的那幅梵高像，也是出自這位少年之手。他的畫作，色調整體偏冷，氛圍壓抑，作品本身所隱含的內核，也有著一種與其年歲不符的悲觀。

《最好的時代·最壞的時代》中，形態各異的活人，前赴後繼的縱身跳入類似熔爐的深淵，臉上似乎還洋溢著某種不可言說的愉悅之情。而「熔爐」中伸出的四肢，似是在掙扎，又似是在歡騰......

這讓我立刻聯想到了，我們這代人的生存狀態。這的確是一個最好的時代，我們每個人都享受著物質文明飛躍性提升所帶來的紅利，但同樣，這也是一個被物慾綁架的最壞時代——我們被金錢焦慮蒙蔽雙眼，毫無知覺的墜入精神貧瘠的地獄，粉身碎骨。

小龍/28歲/《在世界盡頭相遇》

每個人眼中的世界，因成長環境不同，都會出現質的差異。我對每幅畫作的理解，可能和「小朋友」們原本要表達的一切，有著南轅北轍的出入。但我相信，藝術的力量，在於一種求同存異的共鳴。

看到朋友圈幾乎所有人都在以分享畫作助力這次公益，就像是目睹了一場正能量接力盛會。

捷麟/22歲/《春之月》

與此同時，我心中也浮出一種稍顯違和的隱憂。

在公益領域，已經有太多欺騙公眾情感的案例出現。作為人，我們的喜怒悲歡容易被商家和媒體的各式營銷技巧所左右，這是無法迴避的本能。然而，繼「紅十字會郭美美事件」、「羅一笑事件」之後，我相信，很多人都開始像我一樣，對於那些被慈善精心粉飾的私慾，充滿了警惕。

所以，我想知道：這次公益活動的資金流向，是否能夠做到透明公開化？

1元錢，在購買力上，的確微弱，但仍然對應著一份堅不可破的知情權。

我查遍本次活動的頁面，也未探明資金去向的監督機制。只知道善款接受方是深圳市愛佑未來慈善基金會，且本次籌款目標是1500萬，但是這1500萬將怎麼用，卻找不到任何詳細說明。

我所擔心的是，公益的熱度剛抬上來，就又被某些突然曝光出來的醜聞打臉。這不僅會觸怒到所有參與公益的大眾群體，也是對「小朋友」們的一種隱性傷害。

如果真是這樣，自此以後，所有線上公益，都會被視為一場消費大眾情感的斂財騙局。

小燕子/28歲/《萬物生》

從純粹的文案角度來分析，這次的「小朋友」畫廊公益，確實體現出了騰訊方製造傳播影響力的智慧。

首先，切入點新穎，門檻低，對於公眾來說，「1元錢」即可夠到「藝術鑒賞力」和「愛心守護者」兩種正向人設標籤，是一件再「划算」不過的事。這也是能瞬間引爆朋友圈的根本原因。

其次，在畫作的選擇上，多而精，能夠完美覆蓋不同審美的人群，真正實現了全民參與。

最後，「購下此畫」四個字，是一種類似於慈善拍賣的誘導，讓用戶內心無形之中升起一種高逼格感，刺激了用戶點擊付費的衝動。

就像知乎上一位網友說的：發起人早已洞悉，花1塊錢就能裝×的事兒，人們何樂而不為？

阿頁/28歲/《園丁》

的確，騰訊公益精準的揪住了朋友圈裡每個人的「痛點」，營造了一場以善為出發點和落腳點的暖心爆屏運動。

這樣的營銷，多一點，也無妨。

只是，不要再揮霍這個時代所剩無幾的愛和希望。

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謎潘（Myster·Pan）簡介：南京大學法學博士，謎潘文化創始人，MPA吸引力方程系列講座主講人，以不務正業為業，致力於傳播情感領域的新知，所著書籍《30天脫單計劃》即將出版。

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