歐洲賺錢的體育小鎮們都有著怎樣的特點？

今年，「特色小鎮」四個字無疑在全國掀起熱潮，2017年5月9日，國家體育總局辦公廳下發《關於推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》，提出「到2020年，在全國扶持建設一批體育特徵鮮明、文化氣息濃厚、產業集聚融合、生態環境良好、惠及人民健康的運動休閑特色小鎮」，這標誌著國家體育總局也加入到創建特色小鎮的行列，正式啟動運動休閑特色小鎮建設工作。

對於我國來說，「運動休閑特色小鎮」還是一個新辭彙，但對於一些發達國家來說，「運動休閑特色小鎮」已有多年的發展歷史，本篇文章中，我們選取了歐洲部分運動休閑特色小鎮中的典範，「賺錢」的它們都有著怎樣的特點？

瑞士達沃斯小鎮

（1）小鎮概況

達沃斯小鎮位於瑞士東南部格里松斯地區，坐落在一條17公里長的山谷里，靠近奧地利邊境。它是阿爾卑斯山系海拔最高的小鎮，海拔1560米，只有1.3萬人，是瑞士知名的溫泉度假、會議、運動度假勝地。

據了解，世界經濟論壇期間，達沃斯90多家餐館都會被訂滿，餐費也會比平時貴得多，十天左右的時間裡，餐館老闆們總收入銷售額可以超過3000萬法郎，2016年，銷售額甚至達到3800萬法郎。每位參與者預期花費成本約1.4萬瑞士法郎，大多數客人旅費和食宿自理。

（2）小鎮特色

體育盛會

二十世紀起成為國際冬季運動中心之一，一年四季有著不間斷的各項體育賽事。如世界錦標賽：花樣滑冰、速度滑冰、冰球、滑雪、阿爾卑斯滑雪、跨國滑雪等，各項體育比賽。

滑雪勝地

世界十大滑雪勝地之一。「歐洲最大的高山滑雪場」，電纜車可達海拔1530-2610米的滑冰運動場。滑雪場分為七個部分，其中帕森地區是最大也是最受歡迎的滑雪場；毗鄰的克洛斯特滑雪場是英國皇室的最愛。

擁有歐洲最大的天然溜冰場，滑地高度達2840米，在310公里的滑雪坡道上有50多個登山吊車，從滑雪去乘20公里火車即可到達哥斯達斯。Weissfluhjoch的滑雪山坡高達2840米，設有餐館、酒吧和其他休閑設施。達沃斯設有滑板滑雪學校、器材出租店和天然半管形滑道。高科技的運輸設施可以將滑雪者帶往該地區的5個滑雪場。

義大利蒙特貝盧納鎮

（1）小鎮概況

蒙特貝盧納鎮位於義大利北部特雷維索省，有著悠久的手工製鞋歷史，20世紀70年代這裡便成為世界著名的與冰雪運動有關的運動鞋生產基地。目前，全球約80%的賽車靴、75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋和55%的登山鞋等運動鞋產自此鎮。大量生產企業的聚集促進了商業、居住及公共服務等城市功能的配套完善，形成了「運動鞋生產集群+城市服務功能」的小鎮發展架構。

據了解，當地整個製鞋產業鏈上有設計、研發、生產、配送的專業公司400餘家，就業人員8600餘名，生產量達到每年3500萬雙，年銷售收入超過15億歐元。

（2）小鎮特色

產業集群發展

蒙特貝盧納鎮已經形成了一個龐大的運動鞋生產集群。圍繞著運動鞋生產企業，聚集了大量研發、涉及、款式分析、配件生產、模具製作、製鞋機器及塑膠等產前配套生產企業，以及商業協會、中介、媒體、營銷和配送等產後相關服務產業。隨著集群影響力的提升，很多國際知名運動知名運動品牌與當地公司進行合作，逐漸培育出Geox、Tecnica、Nordica等大型企業。

產城結構

各類鞋生產企業在地理空間上並不是絕對集中，而是以鎮區為中心，在半徑約5KM範圍內沿路發展，形成多個產業集聚區。設計、研發和配件生產等相關企業圍繞核心生產企業發展，商業、居住等城市配套功能則主要集中在鎮區。大型運動鞋生產企業、配套企業及城市配套服務功能交錯分布，通過產業鏈間的聯繫和便捷的交通網路構成一個「大分散、小集中」的布局，核心體育用品的生產推動上下游企業的完善，促進服務業集聚，推動小鎮特色化發展。

英國溫布爾登小鎮

（1）小鎮概況

溫布爾登是位於倫敦西南部的一個小鎮，從倫敦市中心往西南方向行進12公里，跨過泰晤士河上著名的普提尼橋，就到了溫布爾登小鎮。自1877年在該小鎮開始舉辦網球賽事，也就是今天俗稱的溫網。作為倫敦著名的富人區，溫布爾登鎮常住居民只有5.7萬人，這個數字從1911年以來幾乎沒有發生過變化。

據統計，2016年溫網期間，有50餘萬人購買了溫網門票，再加上周邊商品售賣，收入達到5000萬英鎊，這一數字還未將贊助費、轉播費納入其中。

（2）小鎮特色

建築設計

位於倫敦西南部的富裕小鎮溫布爾登，與倫敦市內略顯促狹的建築不同，鎮上的房子顯得更優雅精緻。戶戶都是二三層的獨棟小樓。這裡是倫敦有名的富人區，這裡的房主大都是些政要權貴，社交名流和文體明星。

體育賽事

溫布爾登網球錦標賽是溫網運動中最古老和最具聲望的賽事，是網球四大滿貫之一。溫網舉辦地在英國倫敦郊區的溫布爾登，通常舉辦於6月或7月，是每年網球大滿貫的第三項賽事，排在澳大利亞網球公開賽和法國網球公開賽之後，美國網球公開賽之前，也是四大滿貫中唯一的草地比賽。溫布爾登新中央球場的可伸縮屋頂出自設計公司Populous之手，面積為5574平方米。有了這個獨特的屋頂，球場將不再受到降雨的影響。在這個屋頂的幫助下，球場始終能保持乾燥，同時射入的自然光能夠製造出戶外比賽的感覺。屋頂採用的是一種名為Tenara的材料，透明度為40％，可收縮幾千次。

賽事文化

據溫網官方統計，2014年觀眾們在溫布爾登吃掉的奶油草莓杯超過142000份，消耗草莓超過28噸，奶油超過7000升。倫敦本來就是世界聞名的創意之都，而溫布爾登的賽事組織者也都實在高明，「兩個交叉的球拍」這一圖標被他們開發得非常充分，杯子、毛巾、鑰匙鏈、U盤，當這些普通東西被烙上這個印記，身價立刻上漲了。溫網特許商品銷售始於1979年，至今商品種類已達百種之多。

芬蘭羅瓦尼涅米市特色體育小鎮

（1）小鎮概況

羅瓦涅米市，是芬蘭拉普蘭省的省會城市，坐落在北極圈內，一年有半年是冬季。該城目前有常駐人口6萬人，而一年的遊客接待量則達50萬人次，是歐洲非常著名的旅遊勝地之一。去年Lonely Planet評選全球必去的國家中芬蘭位居第三，而羅瓦涅米則是芬蘭遊客量最大的城市。獲得這樣的殊榮，除了歸功於聖誕老人這個大IP外，羅瓦涅米一直在積極推動本地的體育產業發展，使運動健康和青春活力成為該城市的品牌形象。受氣候原因，羅瓦涅米市從冰雪運動入手，早在1927年便舉辦了冬季運動會，並隨後成立體育俱樂部，為該國在冰球、越野滑雪、跳台滑雪、滑冰等冬季項目培養了許多優秀運動員。這裡也隨之成為北歐冬季賽事和一些國際賽事的舉辦地。

得益於聖誕文化，每年來旅遊的遊客都會到郵局郵寄聖誕老人賀卡，據當地郵局工作人員介紹，每年從這裡發向世界各地的賀卡超過5000萬張，每張按照兩歐元計算，僅這項收入就為當地帶來超過1億歐元的收入。

（2）小鎮特色

賽事運營、體育設施投入和體育組之間三方的彼此促進

羅瓦涅米的市民基礎體育開展的有聲有色，並逐漸在歐納斯山周邊形成一個以滑雪、高爾夫、徒步戶外、市民健身和體育科研為一體的特色體育小鎮。

小鎮的核心是Santansport運動中心

配套有拉普蘭體育學院、冰球運動館、室外足球場、排球場等各類球類運動館，還有市民健身中心、游泳溫泉中心、保齡球中心等休閑體育設施。體育中心還擁有一間4星級酒店，為來中心遊玩的客人提供餐飲住宿服務。小鎮的交通規劃也充分考慮運動需求，雪地摩托道、越野滑雪道、夏季的徒步道等等連接到各個商業節點，遊客也可以隨時隨地租用自行車、便利雪橇等休閑設施。來到這裡，很容易感受到周圍健身運動人群活力四射的氛圍。

拉普蘭學研扮演著十分重要的角色

它為運動員提供體育研究、培訓、教學和實踐等專業服務，擁有從中學到大學的體育專業培訓體系，培養了近300名專業運動員，而體育培訓也為小鎮吸引了來自全球各地的參訪者。

從以上歐洲部分運動休閑特色小鎮的成功案例來看，運動休閑特色小鎮一般是以單項體育活動或賽事為核心，依託優質景區資源，以戶外運動為主，吸引愛好體育項目的群體性客戶，集聚周邊產業資源，打造單項體育活動項目的產業集群和產業生態鏈的體育特色小鎮。

據此，體育BANK認為：在運動休閑特色小鎮的規劃建設中，我們應以單項體育活動或賽事為核心，依託優質景區，引入相關產業企業聯合建設運營，形成體育產業集聚區和產業帶。

（ END )

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