七夕中國情人節，內地影迷正式和進口大片分手？

作者｜一　一

編輯｜李春暉

遙想2月的情人節，《極限特工3》開啟了進口片霸屏模式，隨後的《生化危機6》、《速度與激情8》紛紛交出完美答卷。如今8月的七夕節，《星際特工》帶領進口片集體撲街。

這場持續了6個月的愛情故事，始於吳亦凡也終於吳亦凡。

進入暑期檔「國產片保護月」，最先票房發力的是《神偷奶爸3》。這部進口動畫憑藉著檔期優勢順利拿下超10億票房。上半年進口片「吊打」國產片的尷尬局面再次出現，一部進口動畫讓整個在7月上旬布局的國產片都叫苦連連。

就在很多人認為今年國產片又將徹底失利時，扛著「國旗」的《戰狼2》順利帶領國產片渡過難關。《戰狼2》電影里，冷鋒孤身一人帶領同胞和難民安全撤離；電影之外，吳京仍然是那個「超級英雄」，帶領國產片順利止跌。

正是《戰狼2》的出現，讓內地暑期檔看到了上升的希望，讓國產片有了復甦的信心。而憋了近一個月的進口片，近日在內地「開閘」。《星際特工》、《極盜車神》、《賽車總動員》來勢洶洶。然而在進口片的「帶領」下，周末三天大盤無一突破2億大關，這甚至比國產「雙狼」的戰鬥力都弱。

這批特效、卡司齊聚的進口片，豆瓣均分達到了7.23分，但票房成績最高的是4天票房才破2億的《星際特工》。可以說，這次進口片的票房和口碑嚴重不對等，和之前的叫座不叫好相比，如今進口片卻是叫好不叫座。

進口片拿出了真情，內地影迷奉上了假意。曾經愛過的，如今已麻木；曾經不愛的，依舊不愛。進口片幾大法寶在內地突然失靈，難道內地影迷和進口片果真要在七夕節徹底宣告「分手」了么？

越來越難「伺候」的中國人

時間回到西方情人節，吳亦凡帶領的《極限特工3》征戰內地。當時《極限特工3》剛剛在北美飽嘗世態炎涼，被批的體無完膚後來尋找內地影迷溫暖的「懷抱」。果然，內地影迷如願將其送上2017年第一部票房破10億進口片的寶座。

情人節愛意暖暖，隨即拉開了進口片「碾壓」國產片的大幕。整個上半年，國產片毫無還手之力。即便是國產片口碑最好的五一檔也難以撼動《速度與激情8》的霸主地位，國產片甚至還因此發表了聯合宣言。

如今時間來到中國情人節，《星際特工》、《極盜車神》和《賽車總動員3》被內地影迷集體冷落。同樣是吳亦凡帶領的《星際特工》，卻無法再次敲開內地影迷的大門。時間輪轉，不過半載，何等唏噓！

論卡司，吳亦凡領著蕾哈娜，帶著「小綠魔」後面還跟著「維密超模」以及那個「上帝附身」的呂克·貝松。論視效，電影集結了維塔技術、工業光魔和Rodeo FX三大頂尖的特效團隊，影片僅特效鏡頭就多達2734個，獻上了每秒18萬的「超豪華套餐」。論口碑，電影豆瓣評分7.2分，比目前進口片冠軍《速度與激情8》還高出0.1分。

可以說，僅僅一部《星際特工》，就完勝２月情人節檔期的進口片主力。而《極盜車神》和《賽車總動員3》的競爭力也不弱。

在開畫前，三部進口片還集體對中國觀眾「示好」。《星際特工》浩浩蕩蕩的開始了路演以及點映觀影，《極盜車神》的導演來華表示「我還要」，《賽車總動員3》也蹭上了「極限挑戰」的熱度，邀請黃磊和張藝興配音。

但觀眾就是不願意買賬，任你千般萬般好，不看就是不看。進口片把曾經用在中國影迷身上的「成功法則」多種組合排列，而且從賣相來看，似乎也找不到太多的缺點。

原本是一個廝殺激烈的熱門檔期，卻莫名的冷了下來。或許所有的國產片都應該感謝《戰狼2》，它不僅實現了一個又一個不可能，還借著「傳統七夕」替國產片將內地影迷終於喚回了家。

成敗皆呂克·貝松

曾經，正是憑藉著呂克·貝松的進口片，讓基美影業發家致富。而借著這股東風，基美影業多輪融資，發布價值20億的超級片單，希望能在這位大導的帶領下成功轉型。

去年，基美影業還從股權上深度綁定了呂克·貝松旗下的歐羅巴影業，並為其奉上6000萬歐元的超級大單。要知道，歐羅巴影業自2015年開始業績就出現了下滑。2015年4月1日至2016年3月31日，營業收入下滑了35.24%。去年虧損2770萬歐元，約合人民幣2.07億。

基美影業充當了別人的「活雷鋒」，但感覺自己「被掏空」。去年出品的《勇士之門》、《魔輪》等電影票房表現不佳。基美影業發布的2016年年報中顯示，公司實現營業收入1.04億，同比下滑46.01%，凈利潤虧損2.65億，同比下滑830.14%。

原以為基美影業將要「觸底反彈」，誰知道還能「跌破天際」。8月24日，基美影業披露了2017年半年報，公司上半年實現營收1817.84萬，同比增長238.24%；虧損2.18億，同比減少1170.56%。

基美影業表示，本期虧損的主要原因在於公司對持有境外參股公司歐羅巴影業的投資收益損失，因其製作的電影票房未達預期。成也呂克·貝松，敗也呂克·貝松，基美影業真是一會天堂，一會地獄。

眼下，雖然《生存 24 小時》、《戰神紀》、《克隆人》、《盜潛黃金城》四部電影均已完成拍攝，將陸續在國內上映上映。但投資高達2.1億美元的《星際特工》對基美影業更加重要。按照目前內地票房走勢，《星際特工》全球票房破3億美元的希望非常渺茫。這對於如今接連虧損的基美影業來說無疑雪上加霜。

基美影業用自己的慘痛經歷告訴每一家野心勃勃的電影公司：轉型不好轉，且轉且謹慎。大導不牢靠，別任他放飛。

內地「翻船」的迪士尼

去年，迪士尼影業憑藉8部電影在內地狂攬61.5億總票房。那時的迪士尼「萬箭齊發」，何等威風。而今年，目前上映的《賽車總動員3》，4天票房都未能破億。

去年上半年，迪士尼在內地上映6部影片，累計票房收入為52.21億。今年同期，迪士尼在內地公映了5部電影，截止昨日累計票房收入為30.03億。雖然僅相差一部電影，但總票房甚至不足去年同期的60%。去年下半年，迪士尼影業的《奇異博士》和《海洋奇緣》表現也不差。而今年下半年，《雷神3》和《星球大戰8》能否趕在年末上映都存在極大的疑問。

美國當地時間8月9日，迪士尼發布了2017年第三季度財報。2017年第三財季財報（截止7月1日）顯示，公司攤薄每股收益為1.51美元，同比下滑5%；公司本季營收為142.4億美元，同比下滑0.3%，本季凈利潤為23.7億美元，同比下滑8.9%。

迪士尼影業營收為23億美元，同比下滑16%，運營利潤為6.39億美元，同比下滑17%。不過相比內地，迪士尼在北美票倉的表現依舊搶眼，《美女與野獸》和《銀河護衛隊2》的表現都比內地好得多。

但在內地，迪士尼影業徹底「翻船」，環球影業僅僅憑藉《速度與激情8》和《神偷奶爸3》，其總票房就遠遠超過了迪士尼5部影片的總和。

不進則退，迪士尼不再是去年那個迪士尼，更重要的是如今的內地影市也不再是去年那個內地影市。內地影迷依然愛進口片，但愛到哪種程度？什麼樣的進口片能受內地影迷歡迎？起碼好萊塢不是光坐在洛杉磯就能拼湊出答案了。

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