從2017年上半年看彩電發展方向

由於上游市場引起的終端產品價格上漲，對於2017年彩電市場行情有所影響，據CRC 2017上半年度彩電行業研究報告顯示，上半年中國國內彩電零售量規模為2181萬台，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%。雖然整體行情相較於往年有所削弱，但從彩電行業技術發展上看來，整個行業呈現積極向上，並呈現多種創新技術相互競爭。從上半年行情可以預計下半年或者往後將會有以下幾個重點方向：/

由於上游市場引起的終端產品價格上漲，對於2017年彩電市場行情有所影響，據CRC 2017上半年度彩電行業研究報告顯示，上半年中國國內彩電零售量規模為2181萬台，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%。雖然整體行情相較於往年有所削弱，但從彩電行業技術發展上看來，整個行業呈現積極向上，並呈現多種創新技術相互競爭。從上半年彩電市場行情可以預計往後將會有以下幾個重點方向將迎來大爆發：

第一， 大屏幕化

隨著人民生活水平的提高以及城市改造的快速發展，新的樓盤新房裝修帶動了新一輪的彩電更換熱潮，同時諸如CRT、傳統電視使用年限的逐漸到來也促使舊機淘汰，為彩電更換帶來驅動點;超薄電視的興起、4K解析度的潮流熱點、以及超高清互聯網視頻的普及促使電視從此前客廳主流尺寸為48/49吋到現在的55吋甚至是65吋，向著大屏化發展。

第二， 更加智能化

隨著互聯網資費的下調，家家戶戶均能聯網，互聯網普及「孵化」了智能電視的蓬勃發展，2016年上新的彩電產品均搭載智能系統，可以聯網看影視，支持語音搜索;到了2017年智能電視進化，不僅可以聯網看影視內容和語音搜索，更是搭載人工智慧，支持遠場語音無需遙控即可實現搜片、查詢信息，支持圖像識別、人臉識別，例如對著智能電視喊「查詢《人間至味是清歡》女主角是誰」即可得到答案，支持智能物聯可以通過電視控制聯網家電……將被動發生的電視與用戶之間的交互成為主動發生，通過大數據實現個性化內容推薦，通過智能學習對用戶實現標籤化追蹤，從而提供更為智能的服務，深化用戶體驗。

2017年上新智能電視更加智能

第三， 曲面化

曲面電視是相對於平面電視而來的一種新形態彩電，屏幕曲率有3000R和4000R兩種，其中以4000R為最佳曲率，配合大屏化，能夠帶來IMAX的家庭影院體驗。4000R曲率屏擁有與人眼球曲率同弧度的曲率特性，因此圖像可以直觀地被大腦接受和處理，減輕腦部壓力與視覺疲勞，觀看更健康、舒適，並且帶來三大觀影優勢：第一，弧度更接近於人眼，所以能夠有效降低用戶視疲勞;第二，屏幕每一處細節到眼睛的距離都是相等的，絕無偏差，畫面沒有偏色，較普通屏幕能夠捕捉到更多精彩細節，視角更廣闊;第三，4000R黃金曲率屏幕擁有大於47mm畫面深度，即使在2D畫面下，也能體驗出3D效果。據奧維雲網數據顯示， 2017年中國曲面電視市場佔比將達到8.5%，在彩電高端化的進程中，曲面電視佔據了非常大的份額。

高端電視呈現曲面化趨勢

第四， 高端化

從第一台黑白電視到第一台彩色電視實現了色彩的跨越，而作為色彩第二次跨越的標誌性可以說近幾年創新技術不斷——顯示技術三岔路口，量子點、OLED、激光電視作為三種不同的技術類型，都在自己的道路上快速發展。量子點顯示技術以具備「高、純、久」三大方面的優勢，「高」即色域高，色域覆蓋率高達157% (BT709)，可以呈現10.7億色彩表現，「純」即色度純，色彩純凈度相比普通電視提升58.3%，「久」即色彩久，無機三原色量子點發光材料能夠保證色彩恆久不褪色，色彩持久穩定可達60000小時;OLED作為有機顯示材料，節能、輕薄、自發光而且柔性，擁有黑場顯示純凈、可視角度大、超高的對比度、響應時間非常短、抗震性能好等LCD無可比擬的優勢，用戶從各個角度觀看顯示屏都不會出現視覺失真，極強的抗震性能則是非常適用於高速運動或惡劣環境之中;激光電視色彩鮮明、亮度高、屏幕尺寸靈活等優勢廣受好評，鮮艷的圖像可以投射到各種材料表面，甚至是彎曲表面，其亮度比大屏幕液晶電視機亮，並且不受視角的方向性影響，激光電視可以發展成為特超大屏幕電視、電影和投影一體化多功能產品。據奧維雲網(AVC)全渠道推總數據顯示，2017年上半年,量子點電視滲透率為1.7%，同比增長0.7個百分點,OLED電視的市場滲透率為0.2%，同比增長0.1個百分點，家用激光投影市場滲透率為0.1%，較去年同期增長了0.07個百分點。

不同產品顯示色域對比

畫質是高端化的一大標誌，而音質同樣非常重要。隨著4K 超高清藍光畫質標準的出現，人們意識到需要有一個高清音頻與之匹配，才能體驗到影視內容自然逼真的還原，從2017年新上市的彩電看來，許多中高端彩電產品與國際一線音響品牌合作，諸如哈曼卡頓、JBL、惠威等等，帶來進階的影音體驗，此外電視搭載DTS、Dolby解碼處理，帶來虛擬環繞聲效，從低音到環繞共同營造非常出色的音效體驗。

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