伏退「熱」不退 家用中央空調盡顯 「戰狼」本色

2017上半年，家用空調市場內銷同比增幅30%，在炎熱天氣與消費升級的雙重助力下，空調廠商終於再次重溫「做夢也會笑醒」的美好，而比家用空調更「給力」的家用中央空調，同比增幅高達44%。

家用中央空調 燃爆市場

「我要用最近一個流行詞來形容家用中央空調的增長態勢，那就是『戰狼本色，燃爆市場』，」 奧維雲網空調產業研究院院長張彥斌喜滋滋道，「得益於人均可支配收入的連續增長以及房地產市場戶型改善等因素，家用中央空調呈現顯著增長態勢，2016年增幅10.5%，銷售額達734億元;2017上半年，同比增幅24.5%，達到450億。而下半年隨著裝修季、節點促銷等來臨，預計將與上半年持平，全年增量可期。」

據張彥斌介紹，水冷機、離心機、模塊機等大型商用中央空調增幅呈下降趨勢，而多聯機、單元機增速與增幅都非常可觀。2017上半年，多聯機市場份額佔比增加5.1%，增幅達50.7%;單元機市場佔比增長1%，增幅19.3%，而許多主流空調企業已經或正在將單元機甚至多聯機等戶式中央空調空調納入家用空調的銷售體系內。

奧克斯便是首先開始這種嘗試的企業之一，奧克斯空調國內營銷公司市場推广部副經理劉勇文親歷了這種改變：「之前我一直在家用板塊，現在轉入了商用領域。」在他看來，家商融合實現了利益互補，而這種互補首先體現在產品上，「隨著大家對家用中央空調認知的提升，未來客廳和廚房可能裝分管機，而卧室可能裝分體機，有利於節約室內空間。」家商融合有利於整合渠道，「原來，經銷商要麼專做家用，要麼專做商用，但通過融合，大家既可以做家用又可以做商用，會提升共同的盈利空間。」此外，「通過兩者的融合，還可以共享媒體資源、客戶資源等，從而節約成本開支。」不過，他同時強調，家用中央空調與家用普通空調還是有不少區別的，所以在銷售模式和渠道拓展上，也應有所側重。

海爾家用中央空調企劃總監何崢透露，今年6月，海爾已經將家用和商用空調產品融合在一起，利用普通家用空調的網路資源，實現家用中央空調的銷售。他還介紹，未來海爾還將打造「全屋集成」的概念，助力這種融合。

多重利好 捨我其誰

張彥斌分析認為，家用中央空調的燃爆式增長，應該主要歸因於以下三方面。

首先，根本原因在於居民可支配收入的迅速增長。多年來，我國居民收入連續增長;2017上半年，居民人均可支配收入增加7.3%，這為家用中央空調走入家庭提供了經濟基礎。從分區域銷售情況可見一斑，目前，經濟水平較發達的東部沿海和華南是家用中央空調的主戰場，其中尤以華東地區的增長率和市場佔比最為可觀。而就分省情況來看，位於華東的江蘇省，其經濟結構和消費水平都比較領先，在2017年上半年，家用中央空調的增長幅度也最大。其次，是北京，由於住房改造的增多疊加消費升級利好，家用中央空調的增幅也較為可觀。

其次，戶型結構的變化則為家用中央空調走入家庭提供了客觀條件。2017上半年，我國90㎡以下普通住宅成交量減少8.5%，與之相應的則是90㎡以上普通住宅增長21.5%，別墅、高檔公寓增幅27.2%。在較小房間，普通家用空調就可以滿足家庭製冷和取暖的需求，但隨著房間面積的增加，特別是大戶型或別墅、高檔公寓的出現，普通家用空調便難以滿足需求了。

第三，隨著民眾對家用中央空調了解的提升，各大廠家加速了小型戶式中央空調的布局，家商渠道的融合與中央空調的快速增長互為助力。

大金(中國)投資有限公司事業推進本部副本部長丁顥對此非常認同，他指出：「大金在2002年左右便將家用中央空調引入了中國市場，因此我們在該領域還是比較有發言權額。」他介紹說，大金最初進入這一市場，便是覺得中國住房市場夠大，有潛在的容量需求，而且當時已經感受到中國消費者的消費力和消費意識有成長空間，而現在十幾年的耕耘迎來更美好的前景，「我們願意不斷推動家用中央空調文化的向前發展。」

目前，就中央空調整體市場來看，格力、美的、大金、日立、海爾佔據著前五位。而大金在多聯機領域佔據第一位，其次日立近年來在多聯機上的發展也較快，之後便是格力、美的、海爾等企業，隨著國產系的進一步發力，國產品牌有望從目前55.5%的市場佔比中獲得進一步提升。

張彥斌說，「家用中央空調對房地產的依賴程度比普通空調大，普通空調受天氣因素、隨機需求影響較多，但家用中央空調的需求是硬需求，因為它只有在新房裝修時才能安裝。而中央空調『入戶』是一種消費升級的體現。未來還會保持較大較快的增長。不過隨著基數的增加，增長速率可能會降一點，2014-2016年，它的增幅達到34%，到2020年時，我們預判它的增幅會降到26%，但基數肯定更加龐大了。」

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