頭條挖走300大V解燃眉之急，這對知乎來說卻是「洒洒水啦」

雖然今日頭條剛剛為科技報道行業的好內容舉辦了金位元組獎，但一轉身就為自己的好內容焦慮起來了。昨日有自媒體大V爆料稱，今日頭條旗下的悟空問答今年簽約了知乎300多個大V，實實在在地挖了知乎的牆角。其實，這輪大規模的簽約在兩個月前就基本塵埃落定了。

1.事件回顧

昨日，惡魔奶爸Sam在朋友圈爆料稱，今日頭條今年一口氣簽約了300多個知乎大V，而且還是給錢的，年收入比普通白領還高。還發表感嘆：「優質的內容創作者被搶完了，所以知乎的質量每況愈下。」

得知這一消息的號稱知乎大神的張亮卻拍手叫好：「太好了，趕緊讓他走，他以為中國就300個寫作的人？」

惡魔奶爸Sam的爆料迅速在業界引起爭論，隨後他解釋說自己發的朋友圈只是隨口一說，並非公開消息，而且他和知乎方關係奇差，已被拉黑封殺，因此自己並不是什麼知乎大V。

針對此次「挖角兒」事件，今日頭條旗下的悟空問答回應道，悟空問答的簽約答主不止300人，但從未禁止任何人在其他平台發布內容。今日頭條創始人張一鳴也回應稱：「知識應該分享的。我們只是鼓勵創作，一如既往，我們會覆蓋長尾，從陽春白雪到下里巴人，只是要做好匹配。大家別吵了，上來答題吧。」

最後，張亮代表知乎做出回應，高質量的分享無法被流水線化定價，好的對話氛圍更不可能被粗暴遷移。知乎會繼續專註於讓高質量信息更有效流動，會為優秀內容創作者創造更多價值。

2.悟空問答的簽約細節

悟空問答與知乎大V的具體簽約形式為：簽三年合同，每個答案按100、200、300、500不同檔位來給錢，一個月最低10篇，最高 24 篇，每篇回答不低於500字，且須有配圖。一般來說，一個大 V 每月正常情況可以分成 2400、4800、7200、12000元不等，而部分特別頭部的大V簽約價單獨協議，能拿到更高的報酬。

根據36氪獨家獲取的簽約合同顯示：頭條和知乎大V簽署的協議並非外界宣傳中的獨家壟斷，確切說他們只壟斷內容，不壟斷答主，答主依然可以在其他平台進行內容創作，但在悟空問答發過的內容，不能發到知乎、百度知道、果殼等存在競爭關係的平台，也不能在悟空問答推廣自己的微信公眾號，違約要交20%的違約金。

3.簽約悟空頭條並不划算

在脈脈爆料底下，有不少被今日頭條「挖角兒」邀約的當事人因為限制條件太多，對今日頭條開出的報酬並不感冒。比如一篇回答最高只能拿到500稿費，一個月領的報酬不能超過12000，整體價值偏低；而且還要規定回答字數、配圖和每月回答數量，KPI考核將佔用作者大量時間，等於把原本基於興趣做的知識分享規範化和商業化。

對於真正的知乎大V來說，這樣的投入產出比實在不高，畢竟能夠建立起個人品牌的大V肚裡都有乾貨。內容變現渠道那麼多，還不至於為1萬元月薪弔死在悟空問答這棵樹上，佔用太多時間和精力根本就不划算。而且離開知乎平台，在悟空問答上重新構建個人品牌難度太大，就連擁有千萬級粉絲的快手一哥MC天佑被挖到今日頭條的火山小視頻後，到目前也只有25萬粉絲，更何況是知名度差得不是一丁半點的知乎大V。更令人擔憂的是，即使頭條目前開出不錯的條件，如果往後有了充足的內容供應，這些傾斜政策可能都會沒有，這對大V來說又意味著什麼？

4.今日頭條只能解燃眉之急

借用矮大緊一句話就是：「你——急——了——」。

2014年，《廣州日報》、《新京報》、《楚天都市報》等都相繼炮轟頭條對自身版權內容的侵犯。在市場越來越重視版權的情況下，頭條一直以來所堅持的「不生產內容，只搬運內容」顯得格格不入。因此，頭條有了 內容焦慮，渴望專屬自己的優質內容，流量就成了當下最大的需求。

毫無疑問，簽下這些知乎大V給悟空問答APP帶來了可觀的數據上漲，從圖表來看，6月份開始的大幅增長與簽約時間剛好吻合，大V強大的號召力不可否認。

但優質內容的累積畢竟不在一朝一夕。知乎從2010年上線線上系統發展至今，靠用戶自驅走過7年所沉澱下來的東西是沉甸甸的，頭條絕非一紙合同就能盡數帶走。問答需要社區內容沉澱，短期內靠簽大V是有一定起色，但是長久來看還是需要靠優質內容發揮長尾效應來提高用戶粘性，因此頭條此舉只能解決燃眉之急。

5.知乎並不擔心挖角兒

就在去年6月，火爆一時的分答曾邀請66個知乎大V，開了一個名為「這些年你關注的知乎大V們」專題。當時知乎還「戰戰兢兢」，立馬就跟進推出與分答類似的值乎，還加緊了知乎live的執行進度，就是擔心大V因為掙不到錢而逃離。

但後來的事情證明，雖然知乎live沒做出什麼名堂，但知乎卻證明了自己能源源不斷造出原生大V的能力。很多腰部以下的大V其實都沒有能力打造和運營自己的微博微信公眾號，但在知乎卻能很好地擁有自己的流量經濟。而且如上文所說，知乎已經用7年時光沉澱了海量高質量內容，以及建造起不俗的口碑，這些都無法用錢買走，因此頭條挖走這點人對知乎來說，實在算不得什麼創傷。

頭條和知乎這場「挖角兒」大戲，誰都沒有過錯。

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