售價遠超iPhone，8848手機為何還這麼多人買？

七夕那天除了狗糧，還有一款高貴的手機發布了：12999元起步的高端手機M4（下意識以為是美圖出的），總之這個價格只有大老闆才用得起，網友的反應肯定是爆炸的，我們不妨來看看創始人是怎麼定位這款手機的吧。

8848 M4手機詳情一覽

相信看這篇文章的大部分網友都買不起或者是不會買這手機，所以我們從最實際的手機配置開始講起：

M4採用5.15英寸1080p屏，CPU為驍龍820，存儲方面有6GB+128GB256GB的組合，1300萬前置+2100萬後置鏡頭，3290mAh容量電池，支持雙卡雙待，採用USB-C充電數據介面，基於Android 7.0系統，支持指紋識別。

不意外這種高端手機配置肯定是慢一拍的，不過存儲和其他方面還可以，日常使用肯定是夠的。配置只是小意思，M4最引以為豪的還是自身的外觀設計，M4的外觀融入腕錶設計理念，手機兩側電源鍵以及音量鍵都採用仿錶冠樣式，還引入碳纖維材質編織紋理，另外還有鈦合金、頭層牛皮、藍寶石玻璃、陶瓷等多種材質可選。

M4共有三個版本，其中尊享版（鈦金+頭層牛皮）售價12999元，巔峰版（鍍金+碳纖維+頭層牛皮）15999元，手機私人訂製服務最高售價25880元。

私人訂製服務方面，其中牛皮+紅寶石+256GB版本的M4售價16888元，鱷魚皮+紅寶石+256GB版本的M4售價25888元。另外，用戶可以選擇蜥蜴皮或鱷魚皮作為機身，可以選擇鍍黃金、鍍鉑金、鍍玫瑰金、香檳金等，還可以寶石鑲嵌，鐫刻姓名等。

8848 中國版Vertu？

談到高端手機自然少不得高貴的Vertu手機，最貴的Vertu Signature 眼鏡蛇限量版手機售價高達247萬元，而M4起步價上萬元，對於國產手機來說絕對是天價，所以外界不自覺的把8848當成中國版的Vertu。

對此8848表示Vertu已經沒有未來了，自己不會步它的後塵，同時還指出Vertu失敗的2個主要原因：

1.Vertu過於注重奢侈要素而忽略了科技元素的添加，而且手機軟體優化更是落後，拋開奢侈屬性，Vertu手機就是一個沒用的「花瓶」。

2.Vertu定價過於高昂，過去的產品定價動輒10萬元，這是完全偏離市場的，即使是高端人群也不會輕易買單。

顯然8848是吸取了Vertu失敗教訓的，按照官方的說法這是：「科技與奢侈的平衡」。

8848 的生存之道

很有意思，8848把市場上的手機分為了四大類：小米的高性價比路線、三星的頂尖硬體路線、iPhone的極致體驗和Vertu的極奢路線。

而8848把自己定位在iPhone與Vertu之間的「第五部手機」，既兼顧iPhone的體驗和實用性，又能滿足用戶對奢侈品的個性化需求，定價不能過高，「打造一部實用的奢華手機」。

市場分析那些東西就不多說了，我們來看看8848老闆是怎麼說的吧：「8848從來沒有從性價比的維度去理解手機。8848手機以奢華的外觀，實用的安全功能，巧妙的定價區間，一年一款產品更新迭代，在科技與奢侈之間做到了動態平衡，打破了科技與奢侈品難以兼容的悖論。這也是8848上市兩年即迅速被高端消費者認可的核心原因。另外，8848成立3年來，所定義科技奢侈品是輕奢，是介於iPhone與Vertu之間萬元手機」。

論手機的奢侈屬性

「打破科技與奢侈品難以兼容的悖論」，就目前的信息來看，比起Vertu，8848確實有了極大的科技感，畢竟820都用上了，除此之外硬體上並沒有值得稱讚的科技，至於軟體優化，我不認為一個新團隊能做得比國內幾大UI好。

科技不佔優的情況下自然奢侈屬性要來救場，雖然吐槽了一番Vertu，不過8848在外觀設計上依然走起了Vertu老路，通過碳纖維、頭層牛皮、藍寶石水晶玻璃等精貴元素的堆砌來彰顯奢侈感，至於讓世界認識中國智造，我想雷總的小米MIX和米6 銀色探索版還更有誠意，再好的東西如果只是少數人享用的，自然不具備代表性，更何況你只是單純的堆料。

在小編眼裡，奢侈手機本來就是一個偽命題，早些年國產手機沉淪，加上市民收入偏低，自然高端的蘋果手機會讓人渴求，然而最近幾年，國產手機飛速發展，蘋果手機優勢不再，手機早已成為大家見慣不慣的日用品，撞機是大家都接受的事情，想要把手機塑造成奢侈品，難度頗高。

就像網友的經典評論：「就一個破手機還扯這麼多有的沒的」，可能某天你看到別人在用8848，你的第一反應是：「這人真有錢」，但是你會想擁有這台手機嗎？很可能不會，因為手機第一要務是好不好用，而且手機價格≠個人財富，國人信奉財不露白，這種淺顯的炫富行為，很可能一般城市白領都看不上了。

總結

可能很多朋友會嘲笑這台機子，不過官方表示兩年間，8848手機已賣出24.8萬台。若以每台1萬元來算，這個數量則意味著20多億元的收入，其實日子過得不差。

正如8848創始人所說：「北京佔據了8848手機總銷量的10%，市場主要集中在一二線城市，以38歲-55歲商務男性為主。雖然這些人在互聯網上幾乎沒有聲音，但卻構成了8848的核心種子用戶群體。」也就是說能在網上評論這手機的人，基本都不會是8848的目標用戶，自然他們說什麼也沒必要在意，結果可能就是我們噴我們的，他們賺他們的，有錢人的世界，我們不懂。

除此之外，還有很有趣的一個點是，背背佳、好記星、E人E本這都是出自8848創始人之手的，你有用過這些產品嗎？

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