「一元購畫」上線7小時募捐1500萬！揭秘這些刷屏H5背後的原因

8月29日一早，朋友圈就被騰訊公益活動「小朋友畫廊」的H5刷屏了。用戶在H5上捐款一元即可購買一幅公益畫作，騰訊公益將會把募集的資金用來幫助一群特殊的「小朋友」樂享藝術之旅。

活動參與的界面很簡單，左右滑動可以看到不同的畫作， 畫作的作者年齡各異，所患的病也各不相同。在每幅畫底下，還有關於這幅畫的一個介紹。點擊語音按鈕，還能聽到作者對於自己作品的介紹——「這幅畫講的是...，謝謝你喜歡我的畫」。

據悉，這一次刷屏的「小朋友畫廊」H5是由上海藝途公益基金會(WABC）聯合深圳市愛佑未來慈善基金會共同在騰訊公益平台上發起的「用藝術點亮生命」互聯網公益募捐活動。用戶每購買一幅畫作，就相當於向騰訊公益項目進行了捐贈。該項目旨在消除社會偏見，幫助患有自閉症、腦癱、唐氏綜合症等精智障礙的特殊人群改善生活，融入社會，實現自我價值，相關善款將用於幫助這些受助群體。」

該活動上線7小時募集資金就達到1500萬元，目前已停止募捐。之後這些精彩繪畫作品將在9月1日在上海南京東路地鐵站被展出。

可以說，刷屏的「小朋友畫廊」是個很棒的公益籌款創意，它把更多的朋友調動起來，把每個人與公益的聯結和參與從0變成1。藉助技術的力量，讓公益參與走進大眾，是更多的公益機構在做傳播時該考慮的。

當今，我們身處在碎片化的時代，如何把用戶分散的注意力重新聚攏起來，在留下深刻的印象同時提高產品的轉化率，是擺在創意工作者面前的一道難題。為了獲得用戶的注意力，商家在品牌營銷上用盡招數，H5便是其中之一。許多企業已經將H5當做事件營銷中的標配性物料和預熱關鍵環節，將H5做的有新意，並達到病毒傳播效果以及實現轉化，十分考驗品牌功力。

22歲的捷麟「小朋友」畫作

俗話說，不能引發刷屏或爭議的H5不是好的H5！通常一個成功的H5往往具備一些特質，這些特質主要包括：

有質量，即內容充實有意義、畫面流暢，交互性強等。

有創意，有趣好玩的同時緊跟熱點。

有價值，在精神層次抓住讀者的感情訴求點，與之產生共鳴。

除了今天刷屏的「一元購畫」，今年刷屏的H5也是非常多，今天我們來盤點在朋友圈瘋狂刷屏的其他5個優秀H5案例。

01、人民日報：《快看吶！這是我的軍裝照》

人民日報客戶端小編的「軍裝照」

「軍裝照」H5是為慶祝建軍90周年，由人民日報客戶端創意出品並主導開發、騰訊天天P圖提供圖像處理支持的新媒體產品。從7月29日晚在人民客戶端發布，到7月31日下午18時，頁面總瀏覽量(PV)超過2億，獨立訪客（UV）累計3832萬。目前，人民日報客戶端已申請吉尼斯世界紀錄。

發布渠道：人民日報客戶端

點評：H5「軍裝照」火爆不是偶然的，其中有幾大原因。一是人民群眾對人民軍隊的由衷熱愛和擁護；二是正值建軍90周年之際；三是符合互聯網傳播特點的娛樂風格。一直以來解放軍戰士颯爽英姿是一個很亮眼的因素，網友紛紛感嘆「果然長得帥的都上交給國家了」。而H5「軍裝照設置簡單，操作方便，簡便的DIY就能植入「我」元素；軟體生成的「軍裝照」張張顏值爆表、氣宇軒昂，很方便展現「我」風采；一鍵保存、發送或分享功能，方便網友進行交流和評論，很容易分享「我」快樂。

02、百雀羚：一九三一

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這支在朋友圈瘋傳、閱讀量達到千萬級別的H5，用了一種特別的呈現形式：一鏡到底。從主角特工的身份設置，到用2D鏡頭展現的1931年的上海風土人情，空間穿插感極強，並配以具有年代感的解說，情節錯落有致，讓人耳目一新。

發布渠道：微信號「局部氣候調查組」

點評：此次廣告的宣傳主體是百雀羚「月光寶盒」系列，這樣一組從1931年視角出發的文案，不僅能引發懷舊情節，廣告中數個圍繞女性設置的情節、細節，也符合百雀羚定位於現代、獨立、有生活品質女性的基調。加上這支H5是在母親節當天借勢發布，賺足了各個年齡階層女性的眼球。然而，這支H5也因為最終的銷售轉化率問題，引發甲乙方的大討論。

03、抖音：世界名畫抖抖抖抖抖了起來

相信很多人的朋友圈都被抖音APP的一支名為《世界名畫抖抖抖抖抖起來了》的H5刷屏過，沒錯，它就是深受年輕人喜愛的音樂創意短視頻APP——抖音推出的。該H5模擬了抖音APP的界面，邀請了蒙娜麗莎、梵高、拿破崙、海倫娜·弗爾曼等一眾名畫里的人物來賣萌耍帥，可以說是灰常有趣了。

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發布渠道：微信號「Infini Studio映紛創意」

點評：當年輕品牌與傳統文化相遇，會碰撞出怎樣的火花，抖音APP這支H5給了我們一個滿意的答案。它顛覆了我們對名畫人物的刻板印象，讓他們以一種接地氣的形式煥發出新時代的全新氣息，不再是高高在上觸不可及的「神」，而是可騷可賤可萌可呆的身邊人，既魔性又搞笑。

此外，這支H5的調性和產品的氣質也是高度契合，不管是背景音樂還是玩法都是抖音APP里最受用戶歡迎的，當然粉絲看到這支H5會有一種熟悉感和代入感呢。而且，這支H5的結尾部分也處理得相當漂亮，點擊「我也想抖」按鈕，便會出現「和世界名畫PK」的活動界面。

04、百度理財：雄安新區房產證

今年的4月1日格外熱鬧，「河北雄安新區」的建立讓眾多購房者按捺不住投機的心，不遠千里趕到雄安新區買房。而雄安新區炒房熱也引來各方關注，擁有一套雄安新區的房子成了一件很值得「炫耀」的事情。

於是，百度理財就抓住了大家「想買房」的心理，出了一個十分簡單的H5——《房產證生成器》。不論你是想在雄安新區買房，還是想在北上廣買房，只要寫個名字，想要多少平方，就有多少平方。用戶將此圖片發至社交平台，還能騙到不少人，也成了愚人節的整蠱遊戲。

發布渠道：「百度理財」APP

點評：百度理財利用雄安新區這個房產熱點就很好的達到了刷屏的目的。一方面，是目前房價增長迅速，投資房產成為各類用戶的需求痛點，而有錢投資房產的人才是百度理財的目標受眾。簡單來講，你讓餘額寶做這樣一個營銷，年輕小白受眾哪有錢投資房產還做理財？能有多大效果可想而知。因此，百度理財的這場營銷，才是找准了目標受眾的刷屏現象，既有曝光度，又有轉化率，一石二鳥，相當成功。

05、網易新聞：《愛的不同定義》

每個人心裡，都一定有自己對愛的獨特定義。網易新聞聯合噠噠在今年2月份的情人節推出的作品就是將愛的不同定義通過動畫展現給觀眾。作品趣味之處就在於其中DIY形式的連線繪圖，當用戶將畫面中五個隨機的小黑點鏈接起來時，隨之出現的日語、韓語、俄語、希伯來語、波斯語等不同國家的情話和圖案，都讓這個情人節看起來更加暖心。

發布渠道：「網易新聞」APP

點評：這支《愛的不同定義》H5，只用了五個小點就征服了「難搞」的用戶。如何做到的呢？內容上，這是一個簡單卻又考察用戶想像力的H5。五個點能連出多少種圖形？每個圖形畫出來的形狀是什麼？每個圖形又代表著什麼含義？類型上，這是一個簡單的小遊戲。這些引發用戶好奇的點，讓用戶想要不斷的嘗試，而畫出的圖形經過修飾後又成了一個很搞笑的圖形，引發用戶的分享欲。「小而美」也是網易新聞H5的一大特點，簡單卻又讓人想要不斷挑戰。

編輯：草媒

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