分析了Facebook上發布的1億條視頻，我們發現最受歡迎的視頻類型是……

原作者 Steve Rayson

編譯 Mika

本文為 CDA 數據分析師原創作品，轉載需授權

美國數據調研機構BuzzSumo分析了Facebook上的超過1億條視頻內容，得出了以下結論:

去年夏天，我們寫了一篇文章關於為什麼視頻是Facebook營銷的關鍵。今年夏天，我們的研究數據顯示，包括Facebook直播視頻在內的視頻已經在當中佔主導地位。我們對去年發布在Facebook上的1億個視頻進行了分析，這些數據揭示了一下問題：

參與度最高的主題

Facebook視頻的最佳長度

Facebook直播視頻的最佳長度

對 Facebook視頻最常見的反應

直播視頻和非直播視頻的表現

視頻說明文字的最佳長度

最具吸引力的視頻的特點

視頻是 Facebook 中最受歡迎的形式

根據 Locowise，視頻是能夠吸引受眾的Facebook形式。2017年4月發布的視頻平均吸引了12.05%的用戶，照片為1.63％，鏈接為7.81％，狀態更新僅佔4.56％。

對於主要出版商，如《衛報》其網站上最有吸引力的文章是傳統的文本文章。但在Facebook上，表現最好的內容是視頻。以下是《衛報》在Facebook排名前四的發布視頻。

最能引起互動的視頻主題是？

Facebook上最受歡迎的視頻主題排名如下。

可以看到美食是非常受歡迎的主題。像BuzzFeed Tasty這樣的頁面容易獲得用戶點贊、分享等互動行為。以下是過去6個月中的排名前四的視頻。看來至少在Facebook上，香蕉麵包芝士蛋糕遠比比房地產更有吸引力，吃貨的勝利。

當涉及到DIY時，像First Media Blossom的頁面也得到很高的互動度。以下是它們去年的熱門視頻。

這些視頻都是精心剪輯並且具有高品質內容的產物。美食和DIY都是受眾廣泛的視覺主題，因此它們很適合短視頻的形式。

Facebook視頻的最佳長度是？

從下圖可以看出，在去年發布的1億個Facebook視頻中，短視頻能夠產生更多的互動。視頻的最佳時長是60到90秒。

視頻時長超過90秒後，參與度下降。一旦時長超過6分鐘，互動率趨於平穩。有趣的是，時長在30秒以內的視頻獲得的互動行為最少。

Facebook 直播視頻的最佳長度是？

Facebook直播視頻的數量在不斷增加。2017年4月，Facebook視頻主管Fidji Simo宣布，在所有的Facebook視頻中，有20%是直播視頻，而在去年，直播視頻的每日觀看時間翻了兩番。這在一定程度上是由於Facebook優先考慮直播視頻。

我們對Facebook 直播視頻分析發現，視頻時間越長，互動越多。直到大約15-16分鐘之後，互動保持穩定。

這很直觀，因為Facebook的直播視頻通常會比其他視頻更長。例如，如果你正在進行現場問答，3分鐘之內的視頻不太可能提供太多的價值。同時進行直播需要一定的時間，讓用戶加入。從數據可以看出，Facebook 直播視頻應至少需要15分鐘才能獲得最大的參與度。

當看了Facebook上前1萬個直播視頻後，我們發現它們的平均時長為20分鐘。

直播視頻和非直播視頻的平均互動次數

總體來說，Facebook上直播視頻和非直播視頻的平均參與度非常相似。

Facebook視頻：平均928次互動

Facebook 直播視頻：平均1043次互動

這很令人驚訝，因為許多人都說在看直播視頻時他們的互動程度要高得多。不過應該強調是，這是基於大量數據中的平均數字。

我們還發現，Facebook 直播視頻的最多的互動形式為評論，約佔25％。這是有道理的，因為這是直播，人們會不斷實時提問和討論。

對視頻最常見的反應是？

我們分析了用戶對視頻最主要的反應。在這個日益偏激的世界中，我們很高興的發現，視頻中最主要的情緒反應是歡笑和愛。

有很多不同的視頻能夠引人發笑，但還有很多是簡單和溫馨的，比如這個。

對Facebook 直播視頻的反應與我們預期的不同。通常情況下喜愛是最主要的反應，歡笑會少一些。

視頻簡介文字最佳長度是？

我們分析了2016年6月至2017年6月期間，最受歡迎的前1萬個Facebook視頻，發現這些視頻的簡介文字都很短。平均為84個字元，中位數為61個字元。

例如，以下為Redbull Facebook頁面的前三名視頻。他們的簡介都很簡單：

想製作熱門的Facebook視頻嗎？5個建議

1. 視頻時長要簡短：

視頻通常很短，平均長度為115秒，中位數僅為65秒。

2. 視頻簡介要簡短：

Facebook視頻的介紹性文字也很短，中位數為61個字元。簡介文字能夠吸引人們看視頻。

3. 嘗試直播：

Facebook正在推廣直播視頻，直播視頻時間在15到20分鐘比較適宜。

4. Hacks、Tips、How-tos標籤：

帶這類標籤的視頻效果特別好，勵志和幽默視頻也是如此。

5. 製作讓人共享的內容：

最熱門的視頻一般會讓人有分享的慾望，而不是單純的點贊。研究表明，人們喜歡分享有價值和有趣的內容，特別適用於視頻。

http://buzzsumo.com/blog/facebook-video-engagement-learned-analyzing-100-million-videos/

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