4K電影還是個小眾市場 蘋果機頂盒今年難有大起色

Recode中文站 8月30日報道

據媒體報道，蘋果準備在其新款機頂盒Apple TV上銷售4K電影，它正在同好萊塢電影公司就4K電影的價格問題爭論不休。

這確實是事實，但並非問題的關鍵。正如《華爾街日報》報道的那樣，電影公司想要更高的價格，而蘋果想要一個更低的價格。也就是說，這與蘋果與媒體合作夥伴長期以來持續進行的鬥爭一樣，無論是音樂、書籍還是電視頻道，關於定價的爭論從未停止過。

對於蘋果來說，它面臨著一個更大的問題：以前，這註定是一場以蘋果勝出結束的戰鬥，因為它已經在數字媒體領域佔據了主導地位，但是現在情況不同了。

蘋果打算推出4K電影，因為它打算在下個月推出的新款Apple TV上增加對4K電影的支持。蘋果希望這項新功能可以幫助它從亞馬遜、谷歌和Roku廉價機頂盒和電視棒的手中奪回市場份額。

你或許會說，雖然4K電視最終會成為主流產品，但它現在還是一種小眾產品。但是僅僅增加對4K電影的支持肯定不能幫助蘋果現在就超越競爭對手，而蘋果也沒有其他任何東西來幫助Apple TV脫穎而出。

蘋果還沒有天真到這個地步，它並不奢望通過支持4K電影讓Apple TV打敗所有競爭對手。

多年以來，蘋果在電視領域一直抱有雄心壯志。喬布斯生前想要打造一款集成電視機和付費電視服務的產品，但他從未達到過實現這個目標所需的條件。

喬布斯去世後，蘋果高管一直試圖將電視服務建立起來，但卻無法得到他們想要的交易。雖然它的競爭對手包括Dish、AT&T和谷歌都得到了一些交易，但是它始終沒能如願。於是，蘋果在2015年推出一款升級版Apple TV，並宣布未來的電視將是由其他人開發的應用程序。

現在市面上確實有很多電視應用程序，其中有不少應用程序比如ESPN的新應用利用了蘋果的硬體，但這並不足以說服消費者去購買Apple TV。

實際上，在過去的幾年裡，Apple TV用戶一直處於不利的位置上，因為亞馬遜和蘋果沒有達成合作協議，因此亞馬遜也沒有Apple TV的原生應用。

蘋果似乎看到了這個問題，它後來與亞馬遜達成了協議，並將在今年的某個時候將亞馬遜的視頻應用引進Apple TV。同樣地，這隻能讓蘋果的Apple TV重新回到競爭場內，與競爭對手們處於相同的地位上。

另一方面，僅僅因為電視現在並不適合蘋果並不意味著它會在某一天變得不再重要。蘋果在電視領域的下一波大動作將在明年亮相，它已經為原創劇部署了10億美元的預算。這些原創劇是由今年夏天從索尼引進的團隊製作出來的，也許有些節目可以幫助蘋果改善現狀。（編譯/林靖東）

轉載自:Recode中文站

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