新媒體大牛：取一個好記易傳播的新媒體名字助增長提升2倍！

【運營者】正在連載一本由前BAT運營總監 Reecharl 撰寫的《新媒體運營教科書》。幫助運營人員擺脫碎片化的知識點，初步建立起你的新媒體運營技能體系！

第二章：公眾號的基本設置

第一節：如何起個好名字

名字起得好公司上市早這句話不是段子，是對名字重要性的一個真實寫照。例如蘋果、華為、賓士、寶馬、騰訊、百度、這些牛逼公司的名字，全都是好讀好聽好拼好寫好記好傳播的好名字，那其實不只是公司和產品，只要是涉及名字都非常重要，比如任正非張小龍、俞敏洪、周杰倫、周潤發，你看這些名人大佬的名字你會發現也都非常好，那再比如同樣是山東的小吃黃燜雞米飯能在全國流行，而甏肉乾飯卻止步于山東，你不能說名字不是其中的變數之一，因為你發現即便是經歷過山東高考的學生，十個里也可能有八個不認識甏肉乾飯里的蹦子，所以我覺得好名字是一切好東西的標配，包括公眾號在內的新媒體肯定也是如此。

好名字的三個本質？

第一個：降低認知成本

名字一看就懂，基本上不用向用戶解釋，這就對了，比如「創業家」「投資界」這樣的名字，用戶一看就明白，這就是幾乎是零成本認知。再比如公路商店槽邊往事36克這樣的名字，你得給用戶解釋一番，認知成本高。

第二個：降低傳播成本

傳播，一是通過文字，二是通過聲音，所以名字得好寫好讀還不能太長，比如比利林恩的中場戰事，這就是一個傳播成本很高的名字，而瘋狂動物城就是個傳播成本低的名字，那新媒體里，一條二更差評，這樣的名字就急於傳播，華爾街參考就不好，因為打字的時候你容易打成華爾街，另外認知成本高的名字傳播成本肯定也高，因為你在解釋名字的過程中就降低了傳播效率。

第三個：佔領用戶心智

投資人說：中國企業家雜誌金融八卦女公關界的007，那這樣的名字更容易佔領用戶心智，讓你的名字和一個行業一個細分領域一個產品品類在用戶的心理進行綁定，這就是佔領用戶心智，這樣的名字就是好名字。

公眾號起名字的六個技巧

第一個：描述具體場景就是你的內容

產品的具體使用場景是什麼？可以是時間，場景可以是空間場景，也可以是行為場景，比如十點讀書、被窩閱讀、讀首詩再睡覺，深夜發吃、辦公室奇葩說、金融八卦女、北京吃喝玩樂，這些每一個名字里都有一個非常具體的場景。

第二個：強調目標用戶就是你的內容

產品的用戶定位是什麼，哪些人應該關注你，比如十點讀書肯定是讀書人，關注毒舌電影肯定是電影愛好者，關注金融八卦女肯定是金融圈從業者，關注投資人說肯定是投資人和創業者，人民日報覆蓋全國人民，創業家肯定是創業者和企業家，是目標用戶。

第三個：突出功能價值

你的內容產品功能是什麼？有什麼價值？比如筆記俠，它的功能就是分享筆記頂尖文案，它的功能就是分享，文案頂尖，突出的是它的價值。餐飲老闆內參，它可以當內刊用，長江商業評論它做的事商業案例評論解讀，顯示價值非常高。

第四個：展示品牌內涵

你的品牌調性、內涵都可以用一個特別的名字來表達，差評，毒舌電影他都表達了一種心理說真話的態度，虎嗅網傳達的是心有猛虎，細嗅薔薇，金融八卦女則展示了一種金融圈高速的一種感覺，有束光在表達每一個想成為主角的人都有權要一束光。

第五個：要使用常用字詞

你的名字要通俗易懂，大眾熟知的辭彙，比如電影、音樂、讀書、八卦、商務金融、毒舌等，這些詞都是平時使用率非常高的一些詞，使用行業關鍵詞還能自帶流量，比如搜電影就很容易搜到毒舌電影，搜讀書就會出現十點讀書，起名字的時候看看能否加上能代表行業領域或者品類的一些常用關鍵詞，不要自己造詞，盡量少用大家不認識的字詞比較難拼寫的字詞,也絕對慎用中英文漢字拼音混合。

第六點：名字盡量要短

比利林恩的中場戰事這樣的名字無論是書寫打字還是口口相傳都很不方便，但是除了長還是因為他用的詞並非日常用詞，當然名字長也可以讀起來很舒服，比如瘋狂動物城、海上鋼琴師，但傳播效率一定沒有兩個字的高，比如教父那這是舉的電影的例子。

回到新媒體上來什麼樣的名字好記呢？一條二更、差評、視覺志、商務范、新事項，再舉幾個反例，周沖的影像聲色，我覺得不如直接叫周沖，我就是鳳姐，不如直接叫鳳姐。

吳曉波頻道其實不如直接叫吳曉波，你看看咪蒙你就知道了，我強調的是盡量短，而不是說越短越好，因為你畢竟還要表達完整，尤其是新媒體越來越強調垂直細分，你可能需要在你的名字中描述具體場景，強調目標用戶突出功能價值。

以上就是新媒體起名字的六個技巧一般都需要組合使用，比如毒舌電影，電影兩次強調了目標用戶毒蛇又展示了品牌內涵的調性，同時毒蛇和電影又屬於常用字詞，那電影還屬於行業常用關鍵詞，所以毒舌電影是一個高傳播效率又能佔領用戶心智的好名字。

如果你目前的公眾號名字不理想的話，可以花時間按照上面的我講的這些標準或者是技巧來重新想一個好名字，這個很有必要。那目前個人公眾號一年內可以修改兩次名稱，企業媒體政府其他組織可以在微信認證過程中有一次重新提交命名的機會，那取名改名都要慎重，不要經常換，因為這是你品牌資產的一部分。

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