開闢影視宣發新模式，脫口秀《大片起來嗨》用「自黑」詮釋了「尬聊」的最佳效果

文 │南風

近兩年，網綜的垂直細分已是大勢所趨，美食、運動、音樂、文化等類型被相繼開發，其內容形式從戶外真人秀到室內脫口秀不一而足。現在，影視宣發也要殺入網綜江湖了。

隨著8月10日優酷《大片起來嗨》的上線，影視宣發類首檔網綜橫空出世，截至目前已攬獲1.8億播放量，上期節目播出後，單日播放量位列骨朵網路影視排行榜第2名，成績十分亮眼。

《大片起來嗨》由優酷與阿里影業聯合出品，是國內首檔明星劇組尬聊脫口秀節目。作為一檔影視宣發類節目，出品方同時也是電影內容製作方的阿里影業對此頗為看重。就在節目上線的前一天，阿里影業發布公告稱，將與優酷合資成立一家綜藝節目公司和一家藝人經紀公司。而這家新成立的綜藝公司的使命，就是製作一檔旨在提供電影與劇集信息、影劇評及解說，同時充滿娛樂性的綜藝節目，這檔節目就是《大片起來嗨》。

為一個節目成立一家公司並用公告的形式廣而告之，也是前所未有了，《大片起來嗨》的使命之重可見一斑。

定位「尬聊」但並不尷尬

雖然《大片起來嗨》的定位是「尬聊網綜」，但節目肯定不能真的讓嘉賓和觀眾感到「尷尬」，正如主持人黃子佼所言，「尬聊」的最佳效果應該是賓主盡歡。為此，節目組選擇將「自黑」元素融入到訪談中，讓明星嘉賓在自黑和互黑中卸下包袱、放鬆聊天。

隨著互聯網的發展與普及，明星與觀眾的距離不斷拉近，以往慈眉善目、謙讓融洽的訪談方式逐漸被喜歡新鮮刺激的年輕觀眾拋棄。比起完美，觀眾更喜歡看到明星的不足之處，因此，「自黑」這種能拉進交流關係的方式開始流行，甚至不少明星都把「自黑」當成了人設的一部分。加之《大片起來嗨》的嘉賓都是大咖，比起一本正經聊電影，觀眾當然更喜歡看楊洋、劉亦菲、郭富城、吳鎮宇、張歆藝、袁弘等明星與眾不同、接地氣的一面。

而如何讓這些藝人卸下心房展現自己從未示人的一面，就要看主持人功力如何了。《大片起來嗨》節目中有三位主持人，黃子佼、楊迪、孫驍驍/溫雅，其中，黃子佼負責控場，楊迪打配合，孫驍驍則負責「嗨」。黃子佼解釋說：「我們大概角色是，我帶頭沖，楊迪是我的將軍，驍驍是兵。這個兵就是盡情地去殺、去衝刺，不用任何的謀略，你想砍哪裡就哪裡。有時候角色會互換一下，這也是我們主持人痛苦的地方，我們沒有絕對的正，也沒有絕對的諧，要亦莊亦諧，這是最難的，所以驍驍有時候也必須端著，這也是她的功課，有時候也要正經八百講幾次。」

有了角色分工，聊天的「尺度」把握也十分重要。每個明星的底線都是不同的，這類節目在錄製前也無法綵排，現場錄製基本等同於直播，主持人的推進作用顯得尤為重要，如何在錄製的兩三個小時內在底線之上讓明星盡情聊天成為一大難點。作為經驗豐富的主持人，黃子佼給出的辦法是「見招拆招」，「我一直認為主持人是心理學家，我們要觀測嘉賓的心情狀態，他今天心情好，我們就可以趁機要求多一點，如果你發現他神色有異，我們就要拿捏這個尺寸，即使是好朋友，你都要把持那個分寸，這個是上了台、你跟他對到眼之後才知道怎麼做。」

不過，任何一檔綜藝節目只考慮嘉賓而忽略觀眾都是不現實的，討好觀眾、給觀眾更多新鮮感是所有節目與生俱來的使命。而「猛料」永遠是觀眾最想要的。除了顧及嘉賓的感受，《大片起來嗨》也要讓觀眾如願以償，對於如何在二者之間做好內容平衡，黃子佼有自己的一套法則：「我自己是認為，我們在這個行業有兩個目標，第一個是功成名就，微博粉絲很多，留言很多，人氣很高。第二個就是長久之計，你跟這些藝人朋友、電影公司、唱片公司得必須維持一個平衡，不能為了自己的私慾，為了點擊量把它給毀了，這是我的底線。我把藝人的底線摸好之後，盡量在他的底線之內炒出一盤好菜端給觀眾，但是對觀眾來講是有驚喜的，至於驚喜的高低他個人判斷，他覺得還好，或者覺得別的節目比較厲害，沒有關係，我還是想要跟這些藝人維持長久的關係。」

影視宣發與綜藝應該如何融合？

影視宣發的流程一般都是開發布會、路演、節目宣傳，不少電影的主創人員一天之內要跑十幾家影院，這種「地毯式」宣傳的策略很容易讓主創身心俱疲，每場路演基本都會遇到相似的問題，給出相差無幾的答案也容易讓觀眾審美疲勞。即使是上綜藝節目宣傳，所回答的問題與路演也大多一致，而且明星話語權不高，觀眾更想看的是明星嘉賓按照節目既定流程玩遊戲、打打鬧鬧。

因此，《大片起來嗨》的出現更像是應運而生，作為影視與綜藝的第一次聯動，這不僅為影視宣傳提供了新的出路，也讓觀眾看到了套路之外明星的真實狀態。對於優酷和阿里影業來講，這更是雙贏的局面，主持人楊迪表示，電影宣傳本就是演員合約的一部分，對於電影方來講，在節目中能暢快聊拍攝趣事，這是很好的宣傳，對於節目方，能用有限的經費請到眾多大牌明星參與到節目中也是不可多得的事。「對我們來說就是，就像黃子佼說的，今天有外國人感覺我們又洋氣了一些，有好萊塢巨星，顯得節目質感又往上升了一些。總體來說對大家都是一個好事情，如果我們做好了，做出品牌了，豈不是更好，以後電影又多，那麼多電影跑來我們這邊宣傳，對我們是一個好事情。」

但除了對電影宣傳，《大片起來嗨》本質上是一檔綜藝，因此「綜藝感」必不可少。眾所周知，脫口秀節目的製作成本很低，但優秀的門檻很高，黃子佼說，這類節目要想做好，有幾個必備要素：「脫口秀節目最難的就是大家在言語交鋒之間的那種樂趣，它沒有辦法靠大型道具，或者換各種的真人秀場景實現。主持人的默契也很重要，因為有很多真實的互動，我們看手卡的時間都沒有，所以主持人之間的默契很重要。還有就是來賓的參與感，它當然有一些套路，但是它的套路比選秀節目少很多，選秀節目誰上誰贏誰輸有一些選擇，這些東西在這個狀態沒有辦法設計，比如當奧蘭多在講話的時候，白梓軒願不願意補刀？昆凌願不願意再補一刀？如果他們都願意聊起來就精彩了，這就是一個脫口秀成功的關鍵。」

雖然並不是所有嘉賓都有很強的綜藝感，但有了三位主持人的互相配合，節目看點並不單調。作為阿里大文娛版圖中的一環，《大片起來嗨》另闢蹊徑，在綜藝節目中嵌入「影視宣發」內核，而且定位於時下最熱門的「尬聊」，這幾大元素都是節目備受觀眾的重點。或許，正如節目的slogan「猛料不能落灰，自信才敢自黑」一樣，《大片起來嗨》也正是因為打破了明星既有的宣傳「套路」，給了年輕受眾最期待的新鮮刺激感，才能備受關注。

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