又雙叒叕搞事情！今日頭條挖角300知乎大V，「問答」市場迎來巨頭入場？

今年一直處在風口浪尖上的企業，除了樂視估計只有今日頭條了！10億押寶火山小視頻，懟快手挖角MC天佑，強勢入局短視頻；微頭條對標微博，被微博怒封抓取消息的埠；傳欲被百度收購，回應「買賣關係弄反了」。

今日頭條又雙叒叕再度登上了頭條！8月29日，網路上一張截圖迅速流傳開來，引起了千重浪，大意是：今日頭條簽約了300餘名知乎大V，而且收入比普通白領還高，但是簽約之後內容不可以再發到知乎上，這也將意味著知乎喪失了優質的內容創作者，將面臨每況愈下的境地。

這段話的來源正是知乎大V「惡魔奶爸」的朋友圈截圖，其亦在圖片中明確表示自己已簽約加入頭條。隨著這張圖的爆料，知乎和今日頭條之間的對戰從最初的暗潮洶湧走到台前，成為網友熱議的話題。

本是簡單的挖角大戰，業內人士卻看到了其背後的玄機：今年以來頻頻布局，怒懟微博、快手、百度，又將目光瞄準了知乎的今日頭條，或許在隔山打牛，其真正的目標或是在互聯網的下半場，和微博一爭高下。

問答界再添「巨頭」入局者，

悟空問答以挖角一朝揚名

其實，這次挖角大戰要追溯到今日頭條旗下一款全新產品。2016年4月，頭條推出「頭條問答」功能，今年6月份，「頭條問答」更名為「悟空問答」，上線APP進行獨立運營。

為了迅速擴充悟空問答，今日頭條早在去年底就開始在業內掀起了一陣「獵聘」高潮，籠絡大量的微信公眾號大V、媒體人等加入；而知乎作為問答界不容小覷的存在，頭條想要在這方面快速發展，知乎大V是必須攻克的群體，畢竟互聯網時代，誰擁有了優質的內容，就擁有了流量和用戶。

而昨天的事件只是讓這場「獵聘」走到了台前，圍繞著兩者之間的爭論也達到了空前熱度，但是吃瓜群眾最關注的卻是爆料中提及的幾點主要信息：300餘名知乎大V、有薪酬可拿、排他性協議以及知乎或將遭遇「毀滅性打擊」。

事件爆發後，雙方也都快速做出了回復。頭條方表示：「悟空問答的簽約答主不止300人，但從未禁止任何人在其他平台發布內容。現金是對知識分享的獎勵，予人玫瑰者，手裡不應只有餘香。」

關於排他性協議的回答看似矛盾，其實卻是一場「誤會」。根據目前網路曝出來的信息來看，雙方之間的協議要求的是「發布內容」，而不是簽約作者，同時，排他性指的是市面上所有和頭條有競爭關係的單位，包括但不限於「知乎」等，而「惡魔奶爸」的截圖顯然給很多人造成了誤會，也讓這場今日頭條和知乎間的挖角大戰莫名呈現白熱化趨勢。

這也就意味著，簽約作者是可以在其他平台發布新內容的，這場並愈演愈烈的大戰反而隱隱有烏龍一場的意思，或許可以簡單粗暴的理解為只是這些大V們多了一條途徑去賺錢、去分享更多的內容，因為他們完全是可以繼續在知乎上發布其他內容的。

當然，由此帶來知乎和頭條對於內容創作者的運營亦成為網友關注的重點，畢竟相比頭條的豪擲萬金來為這些大V買單，知乎能給到的更多是一種心理上的共鳴。這場物質和精神的拉鋸戰，究竟誰輸誰贏呢？

挖角背後的知乎，

是「沒有影響」還是「困境不自知」？

在事件爆發後，網友們對此各執一詞，大量媒體撰文對此進行分析，甚至有媒體曝出知乎創始人張亮對此的表態，「太好了，趕緊讓他走，他以為中國就300個寫作的人」，略顯得有幾分情緒化的留言，將知乎推上了風口浪尖，也表明了知乎對此的「不在意」。

根據知乎官方回復來看，其堅持挖角對知乎沒有太大的影響。當然，回應中也提到了「有價值的知識分享，是無法簡單粗暴地用批量生產的方式實現的，也無法批量計價」，顯然，其對於頭條重金挖角是表示鄙視的，同時強調了知乎也有獎勵機制，只不過不是簡單粗暴的塞錢，而是通過給予用戶一個良好的「社區氛圍」和「尊重、樂趣和機會」，當然，也表示會在加大用戶收益上努力。

最後，知乎強調，「無論從站內氛圍還是後台數據來看，該事件並沒有對我們產生影響，優質內容生產者依舊在持續生產和分享優質內容。」同時，張亮亦在知乎新版塊「想法」上表示：「高質量的分享無法被流水線化定價，好的對話氛圍更不可能被粗暴遷移。我們會繼續專註於讓高質量信息更有效的流動，也會為優秀的內容創造者創作更多的價值」。

看似是「大度」表示對於挖角事件的不在意，但是言語之間多次使用「粗暴」、「簡單」、「批量化生產」、「流水線」等詞語進行形容，在拔高自己的同時，也透露了這次事件或許遠不如其表現的那般「沒有影響」。

畢竟目前的知乎已經進入到疲憊期，常年的無償勞動以及大量湧入的「低級」用戶，也讓知乎面臨內容質量的下降以及用戶的流失，不負當初的輝煌，甚至有死忠粉表示自己從最初的每天登陸到如今的「三四天看一次」，顯然，此次挖角更是為其「雪上加霜」。

但是，客觀來講，憑藉著300餘知乎大V的「遷移」，認為可以動搖知乎的根本亦是小題大做。首先，根據媒體曝光的知乎一萬粉絲以上的大V超過4000人，目前被挖角大V不到總數的十分之一，想要對有一定內容沉澱的知乎產生影響不太現實；其次，知乎的獲利模式不同於頭條的流量至上，其更多的是對於頂級大V的包裝，正如其回應中提及的「知乎Live，講者平均時薪過萬」，而這批頂級大V的忠誠度毋庸置疑，因此對其難以產生傷筋動骨般的傷害，那些高喊「頭條會不會贏不知道，但是知乎一定會死」的聲音未免太過誇張。

其實這不是知乎第一次遭遇挖角危機，幾經周折的知乎如今仍是問答平台中的至尊存在。但是不能否認，這次的挖角或將讓知乎真正開始思考付費時代下如何留住內容創作者的問題，畢竟商業化是目前知乎亟需解決的問題，不然時間一久，不用挖角，消退了熱情的大V也會自己撤離。

懟微博、快手、百度、知乎，

今日頭條野心幾何？

比起知乎在定位上的「高大上」，是「少數人的狂歡」；頭條從一開始的定位就是接地氣的，它的存在符合了最大多數人的需求，而對於其回應中的「社區屬性」、「對話氛圍」的遷移，或許並不是頭條的需求，他們需求的或許僅僅是流量而已，畢竟目前悟空問答的數據還有平台是同步到今日頭條APP中。

金錢加持下的挖角大戰被「鼓勵創作」掩飾，但是縱觀目前的悟空問答，不難發現，其上面的問題仍停留在較為淺顯的層面上，如何將這些昂貴的大V真正「變現」，亦是其面臨的重大問題，畢竟要讓習慣了「陽春白雪」的大V們下凡回答那些「趙麗穎、范冰冰和楊穎誰更美」的問題，並且形成用戶粘度恐有一定的難度。

但是無論如何，今日頭條的做法亦得到了一些網友的支持，「知識變現並不是一個貶義詞。專業人士在提供專業性的回答時，也需要付出時間和精力成本，無償貢獻自然是值得尊重，但是有償作答也沒錯。」

其實，這並不是今日頭條的首次大規模布局，今年以來，頭條頗有幾分懟天懟地的氣魄，長時間佔據熱搜。「頭條惦記著微博，所以做了微頭條；頭條惦記知乎，所以做了悟空問答；頭條惦記快手短視頻，所以做了火山小視頻、抖音。歸根到底，頭條惦記的還是內容分發渠道，」用大V老雅痞的話來講。

各個內容渠道均有布局的今日頭條，顯然在下的是一盤大棋。但是其他平台也沒有懈怠：自帶明星大V、巨大用戶以及秒拍、小咖秀等功能的微博也加入了「熱門內容」，隱隱有幾分新聞客戶端的意思；慘遭挖角的知乎也推出了「想法」，向微博看齊。

這個被媒體稱為「微博頭條化、頭條知乎化、知乎微博化」的鏈條恰恰暴露了如今內容產品的趨勢，搶佔內容高地的同時，內容分發渠道的爭奪戰也進一步打響，尤其是各大平台對於內容創作者的約束僅限於內容而非本人，簽約多方平台的創作者數不勝數。

同時，根據業內曝光的數據來看，在日活用戶上，今日頭條突破1.2億，微博是1.5億；在公司體量上，今日頭條在被爆出將進行新一輪20億美元融資，估值達200億美元，微博亦在8月份發布的半年報中顯示市值姑婆200億美元。顯然，兩者已經有一較高下之勢，至少目前的今日頭條對於微博來說已經具備一定的威脅。

正如微博CEO王高飛所言，「互聯網上半場是各做各的，下半場不就是你做我的，我做你的，然後等到發現適合自己的，再形成新的平衡。」如今來看，或許今日頭條的目標從來不是用悟空問答對標知乎，而是以基本內容、微頭條、問答、視頻進行全面化布局，力求在互聯網下半場，和微博一較高下，形成新的市場佔位。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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