中國風與高街的碰撞結合 又一個潮牌要崛起？

今夏最火的一個詞叫freestyle，一群名叫underground rapper的熱血青年火了，2017年的中國潮流市場被一檔綜藝節目《中國有嘻哈》帶火了！在百年的歷史中，嘻哈文化不僅衍生出自己獨樹一幟的時尚風格，還深刻地影響了時裝界。隨著這檔節目的火爆，除嘻哈之外，Superme、Stussy、Air Jordan等潮牌服裝也跟著火起來了。潮文化已經成為跨時裝、跨文化、跨地域等的一種多元化產業，隨著90後、00後這些新新人類逐漸成為潮文化得主流消費者，一些潮牌在國內市場也開始嶄露頭角，他們的服飾風格不僅潮，也符合國內消費者的口味。中國服裝網就發現一個與《中國有嘻哈》的節目調性、服裝定位幾乎一致的潮牌——JPE，那麼它蘊藏著怎樣的品牌故事呢？

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??1.

??精神核心

??樂趣、激情、本質

????連帽衫、棒球帽、球鞋、牛仔、超大廓形風衣......在很多年前，這種穿著打扮經過歐美、日韓、香港之後來到中國大陸。但它背後所代表的潮流文化一直處於「邊緣」，這樣打扮的年輕人也被貼上了「叛逆」的標籤。

??而今，在街頭巷尾隨處可見潮人，潮文化也不再被大眾排斥，潮文化帶來的商機也越來越多，越來越多的年輕人也願意花費時間和金錢讓自己潮起來。「潮」+中華文化元素是一種必然，中華文化最大的特點在於包容性和多樣性，任何一種文化遇到中華文化，都會被中華文化吸收和包容，最後成為中華文化的一部分，JPE就成為了潮流+中國文化元素融合者之一。

??JPE來源於英文單詞的縮寫，Joy 代表樂趣，Passion 代表激情，Essential 代表本質 。這三個詞還原了創始人吳星華的個人性格色彩。吳星華自己是運動員出身，日常生活中總是激情飽滿，對任何新的東西都會充滿好奇，喜愛探究新的事物和領域，尊重新的文化，敬仰新的精神理論；不僅崇尚自由也尊重傳統文化，這些是他個人的處事風格同時也是JPE的精神核心，代表著相同特質的年輕群體。

??JPE創始人

??Tony吳星華

??吳星華向中國服裝網闡述了他創立JPE的初衷，在時裝界群魔亂舞的時代背景下，很多年輕人開始越來越崇洋媚外。相反，國際舞台反而會高頻率地呈現中國東方元素，所謂國粹的就是國際的，JPE要做的就是把中國傳統文化集合前沿新潮的手法以時尚新青年的氣質來展現，帶給大家全新的自由潮流風格，成為既符合當下這個時代背景又具有中華文化底蘊的本土設計師領導品牌。對於JPE來說，服裝已經成為一種文化載體，希望更多追隨潮流的年輕人關注中華傳統文化，熱愛傳統中華文化並傳遞它。

??現如今越來越多的中國年輕人，特別是90後，希望自己可以更潮更有個性，穿衣打扮已成為其品味和個人標籤的體現。潮流文化一步步在成熟，結合中國傳統文化元素的時尚更應該被推崇。

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??2.

??「高街中國風」

??佔領潮流風口

??JPE進入創立的第四年確立了品牌的核心競爭力，在此之前消費者對JPE服裝的直觀感受就是舒服；面料採用棉麻、融入盤扣、刺繡等中國傳統文化元素，具有潮流性，但很難用一個詞可以概括。「高街中國風」在這樣的背景下誕生，也就是做潮流的服裝，玩轉中國元素，把老祖宗流傳下來的傳統文化，比如書法、麻將、太極、刺繡、印花的手法運用在衣服上，加入古老工藝，但整個衣服呈現的廓形依然是潮流的。正如《中國有嘻哈》每期選手都穿著中國式的服裝一樣，就是想傳承這種文化，所以說一種文化的崛起還需要注入新的力量、新的元素。JPE就是喜歡創新、碰撞，反映出新青年的精神面貌，或許對於品牌來講，與潮流同步是基本，做到出其不意、信手拈來才是最高境界。

???/全新的「中國風」體驗/

??JPE設計總監汪曄表示，JPE最大的亮點在於它的整組中國風系列並沒有約定俗成的進入到一個很中國的搭配系統里，而是進入到了一個非常潮流和日常需求的搭配系統里。例如，唐裝這個品類的不斷革新與當下時尚的融合度非常高，JPE的唐裝甚至是專門設計出來配搭運動鞋的。這個是JPE最大的亮點:不一樣的中國風，給到消費者全新的中國風體驗。

??JPE的風格是比較多元化的，但是中國風是一直保留的。JPE定位沒有明確的年齡層，它更希望定位一個群體而不是一個年齡層，對中國風有興趣、對中華文化充滿敬畏，對時尚又自己的理解，就可以成為JPE的客戶。在汪曄看來，時尚就是個性的體現，也是文化更新的表現，時尚絕對不是一個單品，而是一個整體。就算全世界都流行一個單品，但是由於品牌的差異，消費者個性的差異，文化的差異，導致最後的演繹還是完全不同的，雖然時尚最終是絕對個性的表達，看似單品千篇一律，但是最終展現出來的還是千變萬化。

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??/面料色彩簡約 追求質感屬性變化/

??汪曄向中國服裝網介紹，在面料的運用上，JPE並沒用到太多的色彩，以黑白灰為主，所以更多是講究面料質感屬性的變化，棉麻類面料是最多，但是JPE也不排斥一些高科技面料和功能性面料，合而不同是JPE的追求。

??手工藝方面，JPE所有的盤扣幾乎是100%的手工，而且JPE不斷的在研究盤扣的革新。刺繡是JPE經常使用的一個工藝，因為刺繡如同瓷器一樣是中國古老的工藝之一，由於商業化生產，手工刺繡價格太高，時間太慢，JPE大多使用的是機繡，但是對於品質、綉線、針法的把握是努力去復原手工的感覺。JPE的刺繡應該說在各大品牌里具有較大優勢，特別是男裝領域。

??相較於其他同類品牌在風格上的「性冷淡感」，JPE表達的是對生活充滿激情、有自己的態度，能夠給人正能量的東西，微碰撞、微創新隨處可見。它雖然色調簡單，但是在點綴上走出「中庸」，大膽運用中國傳統元素，不僅有黑白水墨的瀟洒磅礴也有花鳥魚蟲的驚艷的色彩。也正是JPE有著強烈獨特的個性特徵，讓它從有著江南布衣、速寫、太平鳥、GXG等的男裝市場異軍突起，從而快速搶佔市場份額，讓業界側目。

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??3.

??JPE2017秋冬形象大片

???來自平常人的領悟

??與其他品牌形象大片不同的是，JPE2017秋冬大片並未採用專業模特，而是讓身邊來自不同職業的男性來展現服裝魅力。不再像模特那樣高高在上，讓服裝真正意義上的走入男性的日常點滴，貼近潮流。JPE2017秋冬形象大片四位素人組合對時尚、潮流也有著獨到的見解。

???「他喜歡穿著精神、舒適、簡潔的風格，

??各種輕微的復古或無厘頭的風格也能接受。

??讓別人看到自己的穿著會願意親近你，就是最好的風格。」

??著裝的是顏色是大P最看中的。他認為，時尚其實也是一種意識形態，和藝術一樣，是被塑造出來的一種表達方式，和所處的文化背景有很大的關係。他因JPE的發布秀需要定製專屬音樂與其結緣，並且喜歡JPE中西碰撞混合性的做法。

??「穿著基本上是黑白灰，

??對於潮流的理解是越簡單越好，

??喜歡的風格是簡約。」

??大條心中對時尚的理解就是舒適、乾淨。JPE的中國風對他來說很有感覺，加上舒適感，讓他選擇了JPE。

??「他平常穿著以乾淨、簡潔、舒適為主。

??喜歡的風格有歐美簡約、輕微咔嘰。

??服裝是為了承托出自身最好的那一面而存在的，

??不能因為品牌、價格、流派、風格而盲目的追尋或改變自己，

??衣服是為了人而存在的，永遠都是衣服被人挑 ，切勿人為兵役。」

??俚昂第一次看到JPE是在商場，櫥窗里一件很潮的唐裝打動了他，對於他這種金融行業的人來說可以穿去談客戶的衣服除了西裝還是西裝，這件唐裝版型很正，面料也挺，穿著還不老氣，於是就買了。之後他一直會去JPE的專賣店看看有沒什麼時候適合的衣服。JPE給俚昂的感覺就是它玩的中國風比較年輕化，手法也不會太老氣，而且還都能和衣櫥里其他衣服搭起來，JPE改變了他中國風很難搭的這種想法。

??「熱衷於VINTAGE文化，時尚就是一種永恆的經典。

??承載著濃厚的文化底蘊，經過歲月的打磨依然閃耀，

??這可能是復古文化依然能活躍在時尚一線各個大牌且依舊受到青睞的原因。」

??光光表示著裝最重要的是質感，每個人心中都有屬於自己的時尚。他的印象里JPE這個品牌是很認真在做服裝，擁有自己的精神與理念，做屬於自己的東西，特別是在中國風的理解上多樣化，不會千篇一律，刻板守舊。

??四位素人的生活、工作狀態以及價值觀方面與JPE的格調高度契合。JPE以探尋「輕齡化」為突破口，著重關注青年男性的穿著需求，在表現上具有現代化、生活化、微叛逆，有香港「暗黑文化」的力量。在中國乃至全亞洲，很多品牌僅僅停留在產品階段，就是貼了個標籤而已。但JPE確實是承載文化的：讓更多的年輕人對高街中國風這種文化持續喜愛並傳承下去。在中國文化日益受到關注的今天，服裝中融入中國傳統元素是時尚潮流，以此讓全世界能看到中國服飾的「躁動」。

??中國風是JPE的魂，高街是形態、變數。廓形會隨著趨勢在變，內部的魂始終是中國的，展現的氣質是潮流的，穿上中國潮流、略帶誇張的設計，高街氣質立刻顯現。就像2018JPE春夏訂貨會「功夫」為主題，中國功夫對世界的影響非常大，汪曄告訴中國服裝網，現在的老外可能不知道瓷器是中國的，但一提功夫絕對是「CHINA」，這是一個極具中國特色的主題，而且運動又是當下的主流趨勢，就誕生了以功夫為主題這個極具中國色彩的運動系列。

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??4.

??符合年輕群體的時尚消費訴求

??在潮流文化從小眾走向大眾消費的今天，消費升級成了整個社會的趨勢，潮流文化也順勢形成了一個產業鏈。JPE站在這個潮流的風口，存在著更多機會。作為潮流消費的主力人群，當下的年輕人選購潮品並不僅僅是一種消費行為，更是傳達出個人的生活態度與社會價值觀，尋求一種文化與思想層面的契合。JPE能在競爭激烈的男裝市場高速發展與它以現代前沿的原創設計行為，利用中國傳統符號表達，描繪出本質、真實的日常生活，觸及當代年輕人的思考維度密不可分。

??縱覽全行業，發展不到二十年的中國潮流行業仍在成長上升期。在我們看過諸如Supreme、Stussy、Obey、Urban wear、Kenzo等太多國外潮牌後，事實上其實我們可以更加多的關注國內潮品牌。隨著中國實力的崛起，中華文化被越來越多的國家接受，國內品牌有責任將中華文化進行傳遞。JPE品牌主打男裝，強調設計，個性鮮明，善於把中國元素與當下的時尚相融合，這種融合符合現下年輕群體的時尚消費訴求。正如JPE創始人吳星華所說，未來JPE會嘗試產品的多元化，把東方內涵美與西方形式美這兩種文化以碰撞的方式來結合，希望能衍生出更多的文化載體，並把這種氣質能更大範圍的在全亞洲乃至全世界進行傳播。

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