學生返校季 新興的消費IT終端產品銷量持續高速增長

今年8月29日，隨著學生即將返校，中國消費IT市場也迎來了學生返校採購季，但是今年學生購買的IT產品和以往有所不同，根據IDC的數據，AR/VR、可穿戴設備、消費機器人等新興產品的消費額有所大幅量的增長，其中很多人選擇在京東購買這類產品。數字化的原生代正加速顛覆傳統IT行業，重塑消費IT終端市場的格局。

國家統計數據顯示，截止至2015年，中國小學以上的在校學生人數約為1.8億人次，約佔全國總人口的13.4%。整體消費IT市場正呈現越來越年輕化、個性化的趨勢。小學生們都已開始通過各類IT產品「武裝」自己，買電腦玩手機對他們來說已不足夠。

1. PC、智能手機不再是學生返校季的唯一選擇產品

IDC數據顯示，新興的消費IT終端產品的整體市場銷量繼續高速成長， 尤其是AR/VR、可穿戴設備、消費機器人等增速顯著。 而這些新形態產品的銷量成長，很大一部分來自年輕學生群體的貢獻。

相比整體市場數據，電商平台上的新興消費IT終端產品增長更為顯著。2017年上半年，以電商渠道數碼產品（包括消費機器人、AR/VR等）銷量第一的京東為例，消費機器人為396%（整體市場增速58%）、AR/VR產品為309%（整體市場增速100%），京東的銷量增幅大都顯著高於整體市場增幅，對整個市場的成長起到至關重要的引領作用。

在電商渠道中，京東平板電腦以68%的銷量佔據行業領先地位，成為中國電商領域最大的平板電腦零售商。

2.數字化原生代的崛起將加速顛覆傳統IT

通常稱千禧年（2000年）之後出生的消費者為數字化原生代。這些消費者從小就開始使用智能手機等IT設備，是數字化轉型過程中最年輕的一代消費者。他們已經養成了數字化的思維模式與消費方式，對於新的IT設備更容易接受，更為看重產品的個性化與差異化。IDC認為，隨著數字化原生代消費者逐漸成長，將深層次地改變IT產品的產品形態、購買行為和使用方式。數字化原生代的崛起，將加快對傳統IT的顛覆。

3.數字化轉型加速學生終端產品多元化

隨著數字化轉型的推進，行業雲逐步開始在這些傳統行業實現部署，AR/VR、可穿戴設備、機器人、電子白板等新興終端設備也在學生市場得到長遠發展。比如小學生逐步開始通過平板完成自己的家庭作業。在幼兒教育中，AR/VR，機器人等技術都已經得到廣泛應用。 黑科技正在佔領學生市場，並逆襲傳統教育市場。

IDC中國助理副總裁王吉平指出，IT廠商們需要充分認識數字化原生代對市場格局帶來的影響，革新產品形態，創新營銷方式。而在未來數年，學生市場和教育市場，將成為各類新型消費IT終端設備的重要增長點。

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